央視青歌賽：老品牌借力新媒體煥發(fā)青春
第15屆全國青年歌手大獎賽現(xiàn)場。CFP
一檔歌唱比賽類節(jié)目能夠在熒屏上活躍30年，顯然不是件容易事，何況是在中央電視臺這樣的大平臺上，青歌賽不僅做到了，還在中國好聲音、聲動亞洲、絕對唱響等眾多地方電視臺王牌歌唱類比賽節(jié)目的夾擊中,獲得廣泛的群眾贊譽(yù)。青歌賽這個央視老牌綜藝節(jié)目怎樣保持多年的“曲高不和寡”？在互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)人們大量業(yè)余時間的今天，青歌賽又如何讓觀眾回歸到電視機(jī)前？
一手鼠標(biāo)一手遙控器，觀賞評論兩不誤
面對眾多的綜藝、歌唱類比賽節(jié)目，央視青歌賽這個老品牌顯然困難重重，既要保持節(jié)目格調(diào)始終高雅清新，又要緊緊抓住觀眾的視野，在收視率為王的今天，這似乎是一個相悖的話題，更何況，青歌賽還要面對大量被互聯(lián)網(wǎng)“搶”走的青年觀眾，如何讓他們放下鼠標(biāo)，回到電視機(jī)前？央視作出了大膽的嘗試——堅持青歌賽節(jié)目高端主流定位的同時，不把互聯(lián)網(wǎng)與電視對立起來，因為二者并非相生相克，而是相輔相成的關(guān)系。
于是，我們看到了一個老牌綜藝節(jié)目借助新媒體，再次煥發(fā)青春的成功案例。今年4月1日正式啟動的第15屆青歌賽首次增設(shè)網(wǎng)絡(luò)代表隊，由6家主流網(wǎng)站組建的參賽隊面向全國歌手發(fā)出邀請，這不僅是青歌賽歷史上的首次，也是電視史上的一次突破，通過電視和網(wǎng)絡(luò)媒體組隊組團(tuán)參賽，不僅讓節(jié)目更加接“地氣”，還吸引了大量網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和參與。
“一手鼠標(biāo)，一手遙控器，觀賞評論兩不誤”是今年青歌賽收視的一大亮點，讓網(wǎng)友抱著筆記本電腦回到電視機(jī)旁，青歌賽做到了。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至5月2日，青歌賽官網(wǎng)累計獨立訪問用戶數(shù)量達(dá)600萬人次，新浪微博青歌賽話題量達(dá)380萬，騰訊微博青歌賽話題量達(dá)220萬，其中僅“青歌賽釘子戶”話題量達(dá)84萬。
雙屏互動到三屏共融，移動終端讓更多人看過來
青歌賽獲得大量互聯(lián)網(wǎng)用戶青睞的同時，也注意到了手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)終端用戶，他們是更加廣泛的潛在觀眾群體，要讓他們也回到電視機(jī)旁，就需要更多直觀、有新意的互動參與方式。
讓用戶在觀看青歌賽節(jié)目的同時，可以通過移動終端獲取電視節(jié)目正在播出內(nèi)容的相關(guān)信息，并通過競猜、投票等方式為用戶提供“帶入感”同步互動體驗，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺為此專門推出了蘋果iOS和Android兩個版本的青歌賽移動客戶端，同時，客戶端為用戶實時匯聚電視節(jié)目內(nèi)嵌的相關(guān)信息，從而通過實時展現(xiàn)節(jié)目的信息流、互動流和商品流，為電視觀眾、互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來第三屏共融的炫酷體驗。
據(jù)了解，為進(jìn)一步增加移動平臺青歌賽觀眾的參與度，央視網(wǎng)還將在第三期比賽中增設(shè)“試唱練耳——節(jié)奏打擊”環(huán)節(jié)。屆時，觀眾不僅可以通過相關(guān)手機(jī)軟件享受與參賽選手同場競技的感覺，還可以按照軟件提示的節(jié)拍演奏出不同的音效，“自制”出更加優(yōu)美的旋律。這一切耕耘，讓青歌賽再次吸引了青年觀眾的視線。
一把烈火與一股清風(fēng)，那些溫醇綿長總是更持久
任何比賽類電視節(jié)目，都不得不考慮娛樂性和觀賞性。回顧青歌賽的歷程不難發(fā)現(xiàn)，從美聲、民族、通俗三種唱法到增加原生態(tài)、組合、合唱，再到歸結(jié)為美聲、民族、流行；從中央機(jī)關(guān)和部隊組團(tuán)，到增設(shè)網(wǎng)絡(luò)代表團(tuán)；從綜合素質(zhì)考核和才藝表演、邀請學(xué)者擔(dān)任嘉賓點評，到增加“快問快答”環(huán)節(jié)，這一切，都是其不斷創(chuàng)新、適時改進(jìn)，取得收視率連創(chuàng)新高的重要特點。
一些音樂選秀節(jié)目雖然能夠在一時間“大火”，但其生命力卻往往無法持久。一方面，這樣的選秀節(jié)目稍縱即逝，很難形成自身節(jié)目特色；另一方面，由于過度商業(yè)化的市場包裝，反倒讓參賽者顯得過于草根，所“造”的明星也很難邁入真正的音樂殿堂。與之相比，青歌賽猶如一股清風(fēng)，溫醇綿長，卻總是能在不經(jīng)意間撩人心扉。
作為推動我國音樂事業(yè)發(fā)展的重要平臺，青歌賽在滿足主流高端收視觀眾藝術(shù)需求的同時，也為歌壇輸送了許多優(yōu)秀人才。活躍在當(dāng)下歌壇的眾多一線唱將，很多都是青歌賽選拔和培養(yǎng)出來的，宋祖英、閻維文、毛阿敏、殷秀梅、韋唯、張也、祖海……如今，這些觀眾耳熟能詳?shù)拿郑延胁簧僮诹饲喔栀愒u委席上，伴隨著一代代歌手的更迭，央視青歌賽卻一直堅守娛樂節(jié)目底線，引領(lǐng)中國主流音樂方向，既不浮躁跳躍，也不固步自封，愈發(fā)顯現(xiàn)出成熟、穩(wěn)重，卓爾不凡的高雅氣質(zhì)。
（編輯：孫菁）