中等成本現(xiàn)實題材影片成近期影市主流 中國電影涌動“新浪潮”
從2012年底至今，中國電影用各種“長槍短劍”應(yīng)對了諸多進口大片的“堅船利炮”。一系列中等成本現(xiàn)實題材影片成為中國電影市場的生力軍，在貢獻了不俗票房的同時，也獲得了良好口碑。
如果說幾年前《杜拉拉升職記》、《失戀33天》等中等成本現(xiàn)實題材影片的成功還被我們稱之為“黑馬”，那么近期這批同類影片接蹱而至的超凡表現(xiàn)，則已經(jīng)足以叫我們見慣不驚。這種習以為常的背后，是它們以獨特的現(xiàn)實視角、人文情懷、歷史訴求和較高水準的工業(yè)規(guī)格與商業(yè)效應(yīng)制造的一股中國電影的新風潮。從某種意義上說，它們集體宣告了中國電影一個新時代的到來。
青年導(dǎo)演主打情感共鳴
現(xiàn)實題材審美化摹寫受歡迎
在中國電影市場被各種國內(nèi)外“大片”席卷多年之后，國產(chǎn)中等成本影片在2013年的春天迎來了爆發(fā)期，進而成為市場主流。
《人再囧途之泰囧》12.65億元、《101次求婚》2億元、《北京遇上西雅圖》5.18億元、《廚子戲子痞子》2.72億元、《致我們終將逝去的青春》已突破6億元……在與同期上映的《007：大破天幕危機》、《霍比特人1：意外》、《瘋狂原始人》、《鋼鐵俠3》等進口大片的同臺較量中，這些投資僅4000萬元左右的影片在市場上牢牢站穩(wěn)了腳跟，有的甚至遠超進口大片票房，并且獲得了良好口碑。用一位業(yè)內(nèi)人士的話說，《泰囧》 提升了中國人對國產(chǎn)電影的興趣，《北京遇上西雅圖》提升了中國人對國產(chǎn)電影的信任，而即將上映的《中國合伙人》，將賦予中國人對國產(chǎn)電影的理想。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，這批中等成本影片具有一些顯著的共同特征。其中，導(dǎo)演及其他主創(chuàng)人員的年輕化體現(xiàn)得尤為突出。
“與陳凱歌、張藝謀、馮小剛等出生于上世紀五六十年代的導(dǎo)演相比，這批出生于上世紀70年代前后的青年導(dǎo)演沒有借助電影‘傳道釋惑’的宏大企愿，輕裝上陣的創(chuàng)作心態(tài)讓他們更加專注于電影敘事本身，這使他們的電影與‘80后’、‘90后’年輕電影觀眾的審美訴求更加契合，而‘80后’、‘90后’恰恰是當前電影觀眾的主體。”《中國銀幕》編輯部主任胡正東說。
在內(nèi)容上，這批青年導(dǎo)演創(chuàng)作的中等成本影片大多以現(xiàn)實生活題材為主，火熱的生活、鮮活的話語，以及來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)熱帖甚至網(wǎng)絡(luò)游戲的素材都直接進入電影，有效提升了影片“接地氣”的水準，使其甫一上映就成為社會話題，釋放出巨大的票房號召力。“這些現(xiàn)實題材影片帶給他們的情感共鳴是進口大片無法替代的。”胡正東說。
另一方面，與大多數(shù)以往的同類影片相比，這些現(xiàn)實題材影片的藝術(shù)表達也具有更強的審美化風格和類型化特征。
“雖然這些中等成本影片不具備‘大片’那種以強烈視聽沖擊為標志性特征的工業(yè)外殼，但實際上它們已經(jīng)繼承了‘大片’的成功經(jīng)驗。這不僅體現(xiàn)在故事結(jié)構(gòu)和視聽效果上，也體現(xiàn)在具體的制作方法和敘事原則上。它們在一定程度上體現(xiàn)了中國電影的一種發(fā)展趨勢。”電影產(chǎn)業(yè)評論人陳洪偉認為，來自好萊塢電影和香港電影的深刻影響，使商業(yè)類型片的敘事技巧成為這批青年導(dǎo)演創(chuàng)作的內(nèi)在準則；而中國電影產(chǎn)業(yè)近十年高速發(fā)展積累的技術(shù)和經(jīng)驗，則為他們影片的工業(yè)化規(guī)格提供了保障。
胡正東認為，以《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》為代表的這批中等成本現(xiàn)實題材影片，已在中國電影產(chǎn)業(yè)和市場掀起了一股“新浪潮”。“在任何一個國家的電影史上，都會不斷有新的創(chuàng)作群體和新的電影形態(tài)出現(xiàn)。這一批青年導(dǎo)演對當下生活的商業(yè)化摹寫及其受到的觀眾擁戴，會在中國電影史上留下濃重的一筆。”
現(xiàn)實題材回歸敘事本質(zhì)
好電影拼的就是品質(zhì)
按照常理，每年3月至5月往往是電影市場的淡季，然而同處淡季，今年這批中等成本影片取得的票房已經(jīng)與去年此時的影片不是一個量級。有觀察者戲言：“國產(chǎn)片去年想破個億都難，今年不到2億都成了后進青年。”
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，中等成本國產(chǎn)影片票房增量如此巨大，與三四線城市影院建設(shè)帶來的電影市場迅速擴容關(guān)系密切。
“隨著三四線城市影院建設(shè)的推進，這些新興市場里的觀眾很多是由電視觀眾轉(zhuǎn)化而來的，相對于好萊塢大片，他們更傾向于選擇表現(xiàn)現(xiàn)實生活的影片，更希望從尋常生活的家長里短中尋求情感共鳴。這種觀眾結(jié)構(gòu)和市場環(huán)境的變化，為中等成本現(xiàn)實題材的影片提供了廣闊的空間。”陳洪偉說。
另一方面，數(shù)字化技術(shù)的迅速更新也為大量中等成本影片創(chuàng)造了相對公平的機會。業(yè)內(nèi)人士指出，從2002年《英雄》開啟中國電影的“大片”時代以來，“大片”在電影市場上一直具有較強的資源“壟斷”效應(yīng)。這種“壟斷”體現(xiàn)在“大片”對資金、主創(chuàng)、明星、營銷、宣傳、發(fā)行等資源和渠道的強勢使用上，超大的投資規(guī)模和話題效應(yīng)使其具備了超大的資源吸附能力，從而在客觀上擠占了“非大片”的揮發(fā)空間。
而隨著新媒體平臺的崛起，影片營銷宣傳的渠道更加多元，“片片平等”的市場環(huán)境應(yīng)運而生。與此同時，數(shù)字化影院的普及則大大降低了影片的發(fā)行成本，使中等成本影片的大規(guī)模發(fā)行成為可能。
外部條件日益優(yōu)越，使得影片內(nèi)容品質(zhì)的重要性日益突顯。陳洪偉表示：“在外部條件相對公平的前提下，影片之間拼的就是品質(zhì)了。哪部影片會賺，哪部影片會賠，這跟影片投資規(guī)模的大小已經(jīng)沒有絕對關(guān)系了。這種變化在前幾年是不可想象的，它代表了一種良性的發(fā)展趨勢。”
《北京遇上西雅圖》的導(dǎo)演薛曉路也表示：“由于中等成本影片不具備‘大片’的強大資金背景和高工業(yè)規(guī)格的形式外殼，這就要求它盡一切所能練好內(nèi)功，在故事內(nèi)核和敘事方法上下足功夫。與‘大片’相比，它更加強調(diào)故事創(chuàng)意和電影敘事，說到底它是向電影敘事本質(zhì)的回歸。”
調(diào)動資源實現(xiàn)效益最大
中等成本不是唯一路徑
業(yè)內(nèi)人士指出，這批中等成本國產(chǎn)影片的成功并不是一個孤立的現(xiàn)象，它是在中國電影產(chǎn)業(yè)近十年發(fā)展積累的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的必然結(jié)果，它所呈現(xiàn)出的文化趣味和它為現(xiàn)實生活傳遞的善意、溫暖的正能量，決定了其在發(fā)展中國家電影產(chǎn)業(yè)中的合理性和重要性。而這些影片的成功之所以受到如此關(guān)注，重要原因之一是它們提供了一種在有限資金的前提下，盡可能通過整合和調(diào)度其他資源，實現(xiàn)影片藝術(shù)價值和經(jīng)濟效益最大化的操作方式。
“用3000萬元而不是更高的成本來拍一部票房過5億元的電影，最大的意義并不在于投入產(chǎn)出比的高低，而在于我們做了一個有意思的游戲——將資本以外的其他資源調(diào)動到最佳狀態(tài)，這是中國電影的一種有益嘗試。” 《北京遇上西雅圖》出品人江志強說。
此外，近十年來國產(chǎn)“大片”的市場操作經(jīng)驗也被有效運用在這批中等成本影片的營銷、宣傳和發(fā)行中。在過去，一部制作成本兩三千萬元的影片用于后續(xù)環(huán)節(jié)的經(jīng)費最多不過1000萬元左右，而從近期這批中等成本影片來看，在有效控制制作成本的前提下，其用于營銷、宣傳、發(fā)行的經(jīng)費已經(jīng)基本與制作成本相當，微博營銷、校園營銷等一系列契合影片內(nèi)容的新型營銷方式的運用，也為這些影片的市場收益奠定了基礎(chǔ)。
隨著這一批中等成本現(xiàn)實題材影片的成功，更多投資者也瞄準了這種操作模式。但業(yè)內(nèi)人士提醒，簡單的模仿和復(fù)制并不是一部影片取得成功的捷徑，更不是中國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的路徑。
“雖然中等成本影片的市場風險比‘大片’小，但這絕不意味著它就是成功的捷徑。相反，在這些影片成功的同時，大量沒有成功的同類型影片變成了市場上的‘炮灰’。中等成本影片要成功，必須付出加倍努力。既然它在成本上已經(jīng)有了短板，就必須在其他方面加倍彌補。用什么來彌補？智慧和情感，嚴謹和周到。”影評人周黎明說。
影評人“圖賓根木匠”也表示，隨著三四線城市觀眾的觀影經(jīng)驗越來越豐富，新興電影市場越來越成熟，市場的需求會越來越多元，觀眾會不再僅僅滿足于中等成本現(xiàn)實題材影片帶來的情感共鳴，繼而對“大片”的需求也會增加。“一個成熟電影市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)該是金字塔形的——‘大片’是產(chǎn)業(yè)的開拓者和支撐者，是塔尖；大量中小成本影片是產(chǎn)業(yè)的主流，是金字塔的主體部分。電影市場應(yīng)該能夠包容和消化多元的、層次豐富的影片。這才是中國電影產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展的目標。”
（編輯：偉偉）