江蘇句容一家影院開業一年即實現收支平衡

到縣里“補缺”，行情還不錯

　　“以前是我們躲著好萊塢，如今反過來了，好萊塢電影開始密切關注中國國產電影的態勢。”中國電影集團黨委書記焦宏奮“新”結論的底氣，是開年以來國產影片在市場上的凱歌高奏。

　　向中小城市遷移的市場趨勢，成了國產影片銳氣的蓬勃動力。底盤堅實的市場潛力，更接地氣的觀影品位，在強振中國電影產業之余，更給予了國產影片以特殊的寵愛。以往被市場忽視的中小城市，今后有可能成為中國電影騰飛的主力。日前，記者踏訪江蘇句容市，親身感受從基層生發的電影發展活力。

　　——編  者

　　變

　　近30年的“1家影院”格局被打破，新影院近年來陸續落成

　　句容，江蘇鎮江常住人口不到60萬的縣級市，卻分布著3座影院，而第四座，將在明年初建成。

　　在一個工作日的下午，記者來到了市中心的星光數字影城，依然有觀眾進出。在一間放映廳內，十余位觀眾正在欣賞著《致我們終將逝去的青春》，唏噓聲和笑聲不時響起。

　　在當地經營著一家服裝店、自稱“資深影迷”的李女士，見證了小城電影事業的發展。在星光數字影城開業之前，李女士習慣于窩在家里網上看，或者是去附近的南京。“這家影院開業后，我就成了這里的常客。”

　　影城機務部經理周生建說，雖然是在縣級市，但是這里的播放設備“并不比一線城市遜色”。“美國進口的放映機、5.1聲道音響等高級設備一應俱全。”說起這些新設備，周生建很自信。

　　星光數字影城屬于江蘇東方院線，是句容首家也是目前唯一一家多廳式循環放映的電影院。談起落戶的初衷，影城營運部經理花愛斌坦言是出于“到縣級城市補缺”的考慮。“剛開始的半年左右時間是虧損的，當時有一點兒后悔。”

　　據說，觀影人數最少的時候，一天只有幾個觀眾、營業額僅400元左右，即使到了周末上座率也不足20%。從2011年11月開始營業的半年里，基本上每個月虧損3萬元。

　　但是，花愛斌還是堅持了下來，隨著觀眾觀影習慣的培養，市場開始回饋。“去年12月至今實現了盈利，目前平均一個月盈利一兩萬元。票房也從最初的六七萬元，發展到今年過年以后每月平均十二三萬元，行情還不錯。”花愛斌說。

　　“作為從無到有的‘填空式’影院，現在看來當初的投資眼光是正確的。”花愛斌說，相比大城市影院的數量龐大、高度競爭，中小城市的發展速度加快、居民文化消費意識漸增，影院發展空間很大，假如為下一家影院選址，也一定會選擇中小城市。

　　句容市文廣體育局廣播電影電視管理科科長朱其云介紹，句容的3家影院共有銀幕7塊、座位1963個。長期以來，句容只有一家34年歷史的電影院，但是近年來布局了兩家加盟院線，院線發展迅猛。

　　“北上廣等大城市從影院數量來看趨向飽和，中小城市的影院經歷了從無到有、從少到多的發展。從總體上看，雖然各地影院都在發展，但是中小城市影院的開發速度超過了大城市，發展潛力和空間很大。”從事電影工作45年的資深電影人吳鶴滬說。

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　　國產電影市場表現優于國外大片，運營成本相對低廉盈利更多

　　句容電影市場還有一個特點，就是深深的國產影片烙印。星光數字影城的工作人員甚至說，“像《蜘蛛俠》、《特種部隊》這些國外大片，雖然宣傳力度大、包裝精美，但票房并不理想。相比較而言，一些貼近生活、輕松幽默的國產喜劇片比較好賣，比較適合當地消費者的口味。”

　　在星光數字影城的票房排行榜上，《泰囧》是冠軍，近期上映的國產片《廚子戲子痞子》及《致我們終將逝去的青春》等也都表現不俗。國產片“逆襲”的市場趨勢，不僅 在中小城市得到驗證，即便是省會城市南京，也出現了國產影片挑大梁的新現象。

　　南京海上國際影城從2012年10月開業以來，國產電影的票房占到60%以上，考慮到平均票價低于進口影片的原因，其觀影人次及放映場次就占比更高了。“隨著大多數城市開放程度的提升，反映外國生活及文化的進口電影神秘感逐漸減小，相反，國產片自身質量不斷提高，又接地氣，更容易被觀眾接受。”總經理蔡家洋這樣分析“60％”的原因。

　　數字技術的應用成為另一個支點。江蘇省電影家協會會員、南京UME國際影城影院總經理楊幸福介紹，2010年前后，數字技術的大量引進并普及，使得供片更為方便。

　　“幾年前，放映模式以膠片為主，拷貝復制成本較高，中小城市的放映只能慢慢等，別說不可能有首映的機會，就是第三輪上映也未必輪得上。”楊幸福認為，數字技術的升級讓中小城市與大城市站在了同一起跑線上，可以在同一時間放映影片，消弭了時間差。

　　中小城市相對低廉的商務成本、人力成本，為院線和片商留出了更大的盈利空間。江蘇省電影發行公司總經理方偉觀察到，全國大多數影院都是以租賃場地的方式進駐，一些中小城市為招商引資，主動采取幾年免租金等方式，刺激了院線在中小城市的生根發芽。

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　　市場“新兵”須合理布局、切忌跟風，提高運營的專業水準

　　在蔡家洋看來，中小城市電影產業的發展，特別是數字影院逐步在縣級區域填補空白，有效降低了當地觀眾的觀影成本，極大地推動了中國電影產業的普及。“電影產業是朝陽產業，但事實上，中小城市影院的增長速度仍滯后于當地民眾的觀影需求，這里的發展空間還很大。”

　　電影市場蛋糕因為中小城市的開發而迅速膨脹，今年已有人喊出超過200億元票房的預測。而“親國產片”的特性，讓中小城市電影市場的成長奏響了國產電影票房的福音。

　　“近來，像《泰囧》、《北京遇上西雅圖》以及最近的《致我們終將逝去的青春》等國產電影，很輕松就創造了票房神話。”方偉表示，“影院數量的增長，帶來了觀影人數的增長和票房的增加，而這些增長點很多來自于中小城市的貢獻。”

　　“影院建設說到底還是一個文化建設的過程，中小城市院線的發展對于中國電影產業，尤其對于國產電影市場的良性發展而言肯定是利好消息。”南京藝術學院影視學院副院長陳捷認為，對于國產電影來說，細分不同觀眾群的消費心理是接下來的重要任務，中小城市電影觀眾的天然接近性不僅應當維持，還應通過更多更好的國產影片來加以鞏固，運用“農村包圍城市”的戰略，來影響大城市的排片規矩和市場格局，為國產電影撐起發展晴空。

　　但作為新興市場，中小城市影院的熱發展少不了冷思考。業內人士提醒，應強化運營的專業性。比如中小城市影院應該注重排片的技巧，好片如果擠在一起，票房就會被稀釋，優質的國產片也需要合理的放映時段。這恰是中小城市影院“新兵”需要學習和提升的。

　　“另外，在中小城市影院發展的過程中，也要尊重市場需求，合理布局，切忌盲目跟風。例如，在江蘇某人口并不多的縣級市，一個十字路口就分布著3家影院，都在虧本經營，影響了投資者信心。在布局中小城市時，先期的市場調研至關重要。”這位業內人士說。