創(chuàng)新：黨報(bào)永不枯竭的原動(dòng)力——《遼寧日?qǐng)?bào)》改革創(chuàng)新紀(jì)略
在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊下，作為地方主流媒體的省級(jí)黨報(bào)，如何提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，提升輿論影響力和傳播力？
2009年以來，《遼寧日?qǐng)?bào)》通過持續(xù)深入的改革創(chuàng)新——?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新版面編排、創(chuàng)新發(fā)行體制，初步破解了這一難題，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收：改革前，遼寧日?qǐng)?bào)發(fā)行全部靠行政動(dòng)員，現(xiàn)在每天零售2.3萬份；改革前，遼寧日?qǐng)?bào)一年廣告收入在4000萬元上下，今年預(yù)計(jì)過億元。
人還是那些人，報(bào)還是這張報(bào)。巨變背后，“秘訣”何在？“關(guān)鍵是在省委的領(lǐng)導(dǎo)、支持、指揮下，遼寧日?qǐng)?bào)回歸了新聞，挺進(jìn)了市場(chǎng)，找回了黨報(bào)原本的活力?！边|寧日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)兼總編輯孫剛深有感慨。
新聞黨報(bào)
媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，由于種種原因，一些傳統(tǒng)媒體的吸引力在喪失，公信力在弱化，影響力在降低?！翱次⒉┦昼?，用一個(gè)月正面報(bào)道療傷。”一句調(diào)侃，道出了傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下面臨的巨大挑戰(zhàn)。
黨報(bào)如何贏得讀者，贏得市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)“服務(wù)大局”？遼寧日?qǐng)?bào)的辦法是，轉(zhuǎn)變觀念，真正按照新聞規(guī)律、傳播規(guī)律辦報(bào)，從外形到內(nèi)容，辦一張“新聞黨報(bào)”，而不是“會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)”。
2009年4月1日，遼寧報(bào)業(yè)集團(tuán)編委會(huì)決定，以創(chuàng)辦具有廣泛影響力的“新聞黨報(bào)”為宗旨，徹底改變以報(bào)道工作為主、面孔呆板的形象。遼寧日?qǐng)?bào)改變55年的舊模樣，采用了國(guó)際流行的“瘦報(bào)”，大膽選用更富沖擊力的圖片；在內(nèi)容上，按照受眾需求，打造了政經(jīng)新聞、熱點(diǎn)新聞、發(fā)現(xiàn)新聞、服務(wù)新聞、評(píng)論新聞、圖像新聞等六大貼近生活的新聞體系。
稿件短了、多了，圖片大了、美了?！坝闷胀ò傩赵敢饪础⒖吹枚?、記得住的語言來寫稿子、擬標(biāo)題，是報(bào)社的基本要求，是編輯記者的普遍追求?！庇浾邉⒘⒕V說?！爸\一次私利就會(huì)失一片人心”、“會(huì)來事不如多干事”這些鮮活的語言，成為報(bào)道地方領(lǐng)導(dǎo)的標(biāo)題。遼寧“十二五”規(guī)劃發(fā)布時(shí)，遼寧日?qǐng)?bào)用圖解方式進(jìn)行解讀，巨大的視覺沖擊力和豐富的信息量，改變了過去傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道形式。
遼寧日?qǐng)?bào)的改革、改版、創(chuàng)新，是一次自上而下的思想解放運(yùn)動(dòng)。遼寧省委是遼報(bào)改革最堅(jiān)定的支持者，把重要版面多給基層、多給普通群眾成為遼寧省委常委的共識(shí)。遼寧省委專門下發(fā)文件，規(guī)定全省重要會(huì)議報(bào)道控制在1500字以內(nèi)，省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)重要活動(dòng)報(bào)道控制在1200字以內(nèi)。報(bào)紙信息量大大增加，一版稿件從8條左右增至15條左右，過去連篇累牘的會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道大大壓縮。省委書記王珉接受其他媒體采訪時(shí)的一篇通訊——《提高產(chǎn)業(yè)豐厚度》，全文8000字，遼報(bào)一版500字摘要進(jìn)行轉(zhuǎn)載。
（編輯：子木）