“七夕節(jié)”再掀消費(fèi)潮 專家呼喚回歸傳統(tǒng)節(jié)日的文化本質(zhì)
新華網(wǎng)濟(jì)南８月２２日電（記者高潔 劉寶森）８月２３日是我國民間傳統(tǒng)的“七夕節(jié)”。被稱作“中國情人節(jié)”的“七夕節(jié)”，如今受到越來越多年輕人的人追捧，精明的商家自然不會(huì)錯(cuò)過大好商機(jī)，圍繞“七夕節(jié)”的營銷已悄然升溫。
記者發(fā)現(xiàn)，發(fā)達(dá)便捷的網(wǎng)絡(luò)成為商家促銷高地。帶有“七夕節(jié)”烙印的禮物，如鮮花、巧克力、首飾、玩偶等近期銷量大增；很多餐館、商場(chǎng)紛紛打出“七夕節(jié)”宣傳促銷廣告；一些反映愛情的影片也選擇此時(shí)上映，力圖借助濃郁的節(jié)日氛圍招徠觀眾。
據(jù)民俗專家解釋，“七夕節(jié)”起源于漢代，又稱“乞巧節(jié)”或“女兒節(jié)”。盡管“七夕節(jié)”是我國傳統(tǒng)節(jié)日中較具浪漫色彩的一個(gè)節(jié)日，但并不等同于西方的情人節(jié)；只是在現(xiàn)代商業(yè)氛圍影響下，“七夕節(jié)”逐漸成為眾多愛情節(jié)日之一。
與此同時(shí)，不少打算為自己心儀姑娘采購禮物的男性對(duì)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日也有“微詞”。今年剛剛參加工作的ＩＴ工作者付磊打算帶女友去餐廳吃頓燭光晚餐。“但１根蠟燭的價(jià)格比我一個(gè)月的電費(fèi)還高。”他苦笑道，“談錢傷浪漫，談浪漫傷錢啊。”
在不少女性眼中，被商業(yè)化了的“七夕節(jié)”也并不浪漫。“８０后”單身女青年黃平麗告訴記者，這種消費(fèi)主義至上的過節(jié)方式?jīng)]有任何情調(diào)，演化為消費(fèi)日的中國情人節(jié)與西方情人節(jié)還有什么不同？
與男友相戀３年的吳慶玲希望男友能夠帶給自己一個(gè)有中國味的浪漫“七夕節(jié)”，而不是送束花，吃頓飯，看場(chǎng)電影。她認(rèn)為與其到人滿為患的情侶集中地排隊(duì)等座位，還不如散步聊天放松心情。
山東師范大學(xué)文學(xué)院教授王恒展認(rèn)為，我國傳統(tǒng)的“七夕節(jié)”具有濃郁的浪漫氣息和豐富的文化內(nèi)涵，應(yīng)該借助這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日倡導(dǎo)忠貞不渝的愛情觀，讓更多年輕人堅(jiān)定對(duì)理想愛情的向往和追求，并使之回歸傳統(tǒng)節(jié)日的文化本質(zhì)。
（編輯：子木）