國產動漫：如何喚回觀眾
動漫展上的卡通人物吸引了小朋友的目光。 CFP
制表：邱玥
核心提示
■內容簡單、制作粗糙、重于說教使國產動畫失去了鮮活的生命力，也造成消費群體的低幼化。
■受制于高端專才的急缺，數量龐大的低端從業者造成整個中國動漫產業在低端產業化的階段徘徊。
■動漫內容創作不能簡單照搬市場化，必須對社會責任感和主流社會價值觀建設有所考慮。
2012年暑假即將結束，動畫電影市場也邁向“收官”。過去兩個月里，《我愛灰太狼》、《冰川時代4》、《神秘世界歷險記》等動畫片占據了暑期檔放映市場。《我愛灰太狼》以6200萬元的票房在國產動畫片中折桂，但與已斬獲4億多元票房的好萊塢動畫大片《冰川時代4》相比不免失色。調查顯示，這其中的根本原因是后者成功吸引了成年人群，而包括前者在內的多數國產動畫片只能依靠小觀眾“一拖二”、“一拖四”——究竟是哪些因素導致國產動畫觀眾緣差？其背后又隱藏著我國動漫產業哪些缺失與不足？
A.挑觀眾、挑檔期：低幼化是病根
［現象］
“為了吸引放假的孩子走進電影院，爭取好的票房，國產動畫往往選擇在假期扎堆上映，而在其他檔期，則鮮見國產動畫片。反觀好萊塢的多數動畫則不太挑剔檔期，甚至面對任何大明星、大制作也毫無畏懼。”談到國內外動畫片的差別，一位影院老板把目光聚焦于檔期上。
這個常人不會注意到的現象，卻折射出動漫觀賞人群年齡段的巨大差別。
“為什么非要選擇假期？因為國產動畫片很多是為處于學齡期的孩子準備的，或者說年紀偏低的孩子更喜歡國產動畫片，而國外的動畫大片則往往老少咸宜，因此不需要挑檔期。”據影院工作人員介紹，在即將結束的這個暑假里，國內動畫片觀影人群以小學生或學齡前兒童為主體，大人都是陪同觀影；而國外動畫片則吸引了很多20歲到30歲年輕人，甚至不乏四、五十歲的中年人。
差別因何產生？相比于好萊塢動畫片，內容情節的低幼化是國產動畫片缺乏觀眾緣的一個根本原因。“低幼化的情節吸引不了成年觀眾，只能靠放假在家的小朋友來拉動票房。低幼齡兒童對品牌的忠誠度極高，但審美水平較低，即使電影不盡如人意，他們仍會買單。”北京航空航天大學新媒體藝術與設計學院動畫藝術系主任於水指出。
“中國動漫缺乏好故事和會講故事的人。審美不高、創意缺乏個性與勇氣、藝術與商業的結合生澀是目前中國動畫創作的主要難點。”天津神界漫畫公司創始人陳維東告訴記者，“由于取材受限，動漫創作者的思想意識越來越僵化、模式化、媚俗化，裹足不前。”
在陳維東看來，中國動畫片始終沒有走出偏重說教、缺乏幽默，偏重懲惡揚善的價值傳播，缺乏對消費者內心期待深入研究的固化模式。“這種無形的約束慢慢轉換成一種創作人的思想禁錮和束縛。”陳維東說，由于把讀者當成了很低幼的觀眾，大量內容簡單的動畫片是為了去教化兒童，哄兒童，使得動畫在創意和情感上缺乏鮮活的生命力，這是造成國產動畫低幼化的一個重要因素。
（編輯：子木）