國產(chǎn)動漫：如何喚回觀眾
動漫展上的卡通人物吸引了小朋友的目光。 CFP
制表：邱玥
核心提示
■內(nèi)容簡單、制作粗糙、重于說教使國產(chǎn)動畫失去了鮮活的生命力，也造成消費群體的低幼化。
■受制于高端專才的急缺，數(shù)量龐大的低端從業(yè)者造成整個中國動漫產(chǎn)業(yè)在低端產(chǎn)業(yè)化的階段徘徊。
■動漫內(nèi)容創(chuàng)作不能簡單照搬市場化，必須對社會責(zé)任感和主流社會價值觀建設(shè)有所考慮。
2012年暑假即將結(jié)束，動畫電影市場也邁向“收官”。過去兩個月里，《我愛灰太狼》、《冰川時代4》、《神秘世界歷險記》等動畫片占據(jù)了暑期檔放映市場。《我愛灰太狼》以6200萬元的票房在國產(chǎn)動畫片中折桂，但與已斬獲4億多元票房的好萊塢動畫大片《冰川時代4》相比不免失色。調(diào)查顯示，這其中的根本原因是后者成功吸引了成年人群，而包括前者在內(nèi)的多數(shù)國產(chǎn)動畫片只能依靠小觀眾“一拖二”、“一拖四”——究竟是哪些因素導(dǎo)致國產(chǎn)動畫觀眾緣差？其背后又隱藏著我國動漫產(chǎn)業(yè)哪些缺失與不足？
A.挑觀眾、挑檔期：低幼化是病根
［現(xiàn)象］
“為了吸引放假的孩子走進電影院，爭取好的票房，國產(chǎn)動畫往往選擇在假期扎堆上映，而在其他檔期，則鮮見國產(chǎn)動畫片。反觀好萊塢的多數(shù)動畫則不太挑剔檔期，甚至面對任何大明星、大制作也毫無畏懼。”談到國內(nèi)外動畫片的差別，一位影院老板把目光聚焦于檔期上。
這個常人不會注意到的現(xiàn)象，卻折射出動漫觀賞人群年齡段的巨大差別。
“為什么非要選擇假期？因為國產(chǎn)動畫片很多是為處于學(xué)齡期的孩子準(zhǔn)備的，或者說年紀偏低的孩子更喜歡國產(chǎn)動畫片，而國外的動畫大片則往往老少咸宜，因此不需要挑檔期。”據(jù)影院工作人員介紹，在即將結(jié)束的這個暑假里，國內(nèi)動畫片觀影人群以小學(xué)生或?qū)W齡前兒童為主體，大人都是陪同觀影；而國外動畫片則吸引了很多20歲到30歲年輕人，甚至不乏四、五十歲的中年人。
差別因何產(chǎn)生？相比于好萊塢動畫片，內(nèi)容情節(jié)的低幼化是國產(chǎn)動畫片缺乏觀眾緣的一個根本原因。“低幼化的情節(jié)吸引不了成年觀眾，只能靠放假在家的小朋友來拉動票房。低幼齡兒童對品牌的忠誠度極高，但審美水平較低，即使電影不盡如人意，他們?nèi)詴I單。”北京航空航天大學(xué)新媒體藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院動畫藝術(shù)系主任於水指出。
“中國動漫缺乏好故事和會講故事的人。審美不高、創(chuàng)意缺乏個性與勇氣、藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合生澀是目前中國動畫創(chuàng)作的主要難點。”天津神界漫畫公司創(chuàng)始人陳維東告訴記者，“由于取材受限，動漫創(chuàng)作者的思想意識越來越僵化、模式化、媚俗化，裹足不前。”
在陳維東看來，中國動畫片始終沒有走出偏重說教、缺乏幽默，偏重懲惡揚善的價值傳播，缺乏對消費者內(nèi)心期待深入研究的固化模式。“這種無形的約束慢慢轉(zhuǎn)換成一種創(chuàng)作人的思想禁錮和束縛。”陳維東說，由于把讀者當(dāng)成了很低幼的觀眾，大量內(nèi)容簡單的動畫片是為了去教化兒童，哄兒童，使得動畫在創(chuàng)意和情感上缺乏鮮活的生命力，這是造成國產(chǎn)動畫低幼化的一個重要因素。
（編輯：子木）