文化“走出去”需實施精細化戰略
孔子學院教師向俄羅斯學生傳授中國書法。中新社發
文化“走出去”是我國“十二五”時期的重要戰略目標，是形成與我國經濟發展水平和國際地位相匹配的國家軟實力的歷史性任務。當前，我國文化“走出去”面臨著多元化的主體、多樣性的內容和多層面的客體，需要構建精細化戰略來積極應對。
一、實施精細化戰略是實現文化“走出去”的必要選擇
文化“走出去”的精細化戰略就是通過調整管理理念和方法，合理配置文化資源，使文化“走出去”工程取得最優的社會效益與經濟效益，實現中國文化走進國際社會、文化企業走進世界市場、文化產業走進全球經濟分工體系的目標。
首先，國際文化交流格局的復雜性要求構建精細化戰略。世界各民族的文化觀念、思想方式、審美觀念、心理狀態、文化設施及文化活動存在各自的特點，在歷史上形成不同的文化體系，而隨著世界經濟的相互依存越來越緊密，多樣性的文化越來越互相滲透和相互碰撞，在實踐中形成交織互動的文化交流格局。中國文化面對這樣的外部環境，有必要在文化交流的目標、方式上進行細化區分，有目的、有針對性地采取相應的文化交流與傳播方式，從而廣泛地傳播中華文化。
其次，世界文化市場和傳播規律要求構建精細化戰略。國際文化產業及文化市場的發展已經形成一定規模，文化“走出去”有必要把文化產業的發展放在國際文化產業競爭的大環境下制定有關的管理方案，深入地調研國際文化產業發展經驗和世界文化市場的現有規則，從而使文化產品輸出能夠按照國際慣例有序運營。
第三，文化產品與行業的差異性要求構建精細化戰略。我國《文化及其相關產業分類》規定文化及相關產業范疇，包括新聞服務、出版發行和版權服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務等。各個門類具有不同的產品特色、營銷渠道、受眾對象及不同的生產、流通、分配、消費特點，我們有必要細化研究各分類產品在世界市場的運營規律。
（編輯：子木）