三看電視劇開年大戲
圖為央視“一套”近年來播出的部分“開年大戲”劇照，從上至下依次為：《全家福》、《水滸傳》、《闖關(guān)東》、《雍正王朝》、《DA師》、《黎明前的暗戰(zhàn)》。
眼下，中央電視臺(tái)2013年的“開年大戲”《全家福》正在熱播。從1998年至今，電視劇“開年大戲”的概念已經(jīng)從央視走向各大省級(jí)衛(wèi)視，但與此同時(shí)，“開年大戲”在觀眾心中的地位和市場(chǎng)影響力卻逐漸式微。通過它，我們可以看到中國電視劇正在面臨的一些困境。
一看熱度：從央視，到地方，影響力逐漸走低
1998年，中央電視臺(tái)以一部《水滸傳》推出“開年大戲”的概念，之后《雍正王朝》、《漢武大帝》、《闖關(guān)東》、《走西口》等開年劇都創(chuàng)造了收視和口碑大豐收的盛況。央視的“開年大戲”由此成為中國電視劇藝術(shù)最高水準(zhǔn)的代名詞，對(duì)許多電視觀眾來說，它是一年中最值得期待的電視劇作品，而對(duì)于整個(gè)電視劇制作和播出行業(yè)來說，央視的“開年大戲”則代表著整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)未來一段時(shí)間的電視劇創(chuàng)作在思想、題材、風(fēng)格、制作標(biāo)準(zhǔn)等方面有重要的導(dǎo)向作用。
近幾年來，各大省級(jí)衛(wèi)視相繼加入到“開年大戲”的競(jìng)爭(zhēng)之中。以2013年為例，央視以一部反映時(shí)代變遷中家庭生活的《全家福》打出頭牌，各大省級(jí)衛(wèi)視播出的《隋唐英雄》、《楚漢傳奇》、《天真遇到現(xiàn)實(shí)》、《利箭行動(dòng)》、《平原烽火》等緊隨其后。
如果說較高的藝術(shù)性、觀賞性和制作水準(zhǔn)是所有衛(wèi)視“開年大戲”的共同標(biāo)準(zhǔn)，那么央視則在這些共性之外更加突出地強(qiáng)調(diào)其播出的電視劇的思想含量。另一方面，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各家衛(wèi)視逐漸形成了風(fēng)格鮮明的頻道定位。這些風(fēng)格定位在“開年大戲”劇作的選擇中體現(xiàn)得尤為突出。如湖南衛(wèi)視主打青春劇、宮廷劇、武俠劇，江蘇衛(wèi)視主打家庭情感劇和年代傳奇劇，山東衛(wèi)視則主打農(nóng)村劇和諜戰(zhàn)劇等。這些風(fēng)格上的分野，為觀眾的選擇提供了更加明確的導(dǎo)向性。
然而，近幾年來，觀眾對(duì)各大衛(wèi)視“開年大戲”的期待值和關(guān)注度卻呈現(xiàn)出逐漸走低的趨勢(shì)。以央視為例，在人民日?qǐng)?bào)《文教周刊》不久前進(jìn)行的網(wǎng)友調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，迄今為止觀眾最喜愛的“開年大戲”仍然是1998年播出的《水滸傳》、1999年播出的《雍正王朝》、2008年播出的《闖關(guān)東》及2009年播出的《走西口》。從央視提供的收視率數(shù)據(jù)中也可以看出，《闖關(guān)東》和《走西口》曾經(jīng)分別取得的8.18%和9.6%的收視率，也是近年來的“開年大戲”難以望其項(xiàng)背的，而今年播出的《全家福》到目前為止的單日最高收視率也僅達(dá)到1.44%。
這不僅是央視“開年大戲”的困境，也是許多省級(jí)衛(wèi)視“開年大戲”的現(xiàn)狀，不管從單個(gè)頻道還是單部電視劇的收視數(shù)據(jù)同比或環(huán)比來看，總體都呈現(xiàn)出持平甚至下降的趨勢(shì)，這意味著“開年大戲”在行業(yè)和觀眾中的影響力都在逐漸減弱。業(yè)內(nèi)人士表示，這種情況的出現(xiàn)固然一方面是由于電視市場(chǎng)格局變化、老百姓文化生活日益豐富造成的，而更不容忽視的一個(gè)原因則是電視劇整體品質(zhì)不容樂觀。
二看品質(zhì)：好劇少、價(jià)格高，搶劇就是一出戲
雖然“開年大戲”的影響在社會(huì)上有所減弱，但對(duì)作為播出平臺(tái)的電視臺(tái)來說，作為“開年大戲”播出的作品在一定程度上代表著播出平臺(tái)的整體實(shí)力和市場(chǎng)定位，因此各大衛(wèi)視仍然非常重視劇作的選擇。
近年來，中國始終以1.5萬集左右的產(chǎn)量位居世界電視劇第一生產(chǎn)大國，但在如此驚人的產(chǎn)量中，優(yōu)秀劇作的數(shù)量并不多，這對(duì)于希望通過“優(yōu)中選優(yōu)”甄選“開年大戲”的各大衛(wèi)視來說，無疑是嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)。
“這樣一來，不論制作方還是播出方，都呈現(xiàn)出明顯的馬太效應(yīng)。優(yōu)質(zhì)電視劇被各家衛(wèi)視爭(zhēng)相搶購，甚至還沒開拍就已售罄；品質(zhì)一般的電視劇則銷售慘淡，輾轉(zhuǎn)于各影視展仍無出路。”中央電視臺(tái)電視劇中心項(xiàng)目部主任周亞平說。
現(xiàn)實(shí)面前，不少電視臺(tái)不得不將“開年大戲”的遴選工作提前，有的甚至剛到年中就進(jìn)入選劇狀態(tài)。但這仍不足以確保這項(xiàng)工作順利穩(wěn)妥地進(jìn)行。以央視為例，周亞平就表示，市場(chǎng)上的很多“開年大戲”候選作品早在兩年前就被央視納入視野，但往往因?yàn)樵陬}材、機(jī)制等方面的諸多考量，最終未能在央視播出。
而對(duì)于大多數(shù)地方衛(wèi)視來說，即使看中的劇作品質(zhì)有所保證，但高價(jià)格卻成為影響選劇的絆腳石。在有限的優(yōu)質(zhì)資源里進(jìn)行激烈的爭(zhēng)奪，直接的后果便是優(yōu)質(zhì)電視劇價(jià)格被哄抬上漲。以2013年的兩部地方衛(wèi)視“開年大戲”為例，《天真遇到現(xiàn)實(shí)》的售價(jià)高達(dá)每集350萬元，《楚漢傳奇》的售價(jià)也達(dá)到每集300萬元。
高價(jià)格給各大電視劇的經(jīng)費(fèi)帶來了巨大壓力。據(jù)了解，目前第一梯隊(duì)省級(jí)衛(wèi)視的購劇資金已經(jīng)占到了全國總購劇資金的70%以上，而一些本來就效益不佳、資金有限的電視臺(tái)則根本不具備購買優(yōu)質(zhì)劇的實(shí)力，如此一來，市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)劇目的首播權(quán)也基本被這些“大臺(tái)”壟斷。一些衛(wèi)視為了分擔(dān)購劇風(fēng)險(xiǎn)和資金壓力，不得不采取聯(lián)合幾家衛(wèi)視購劇并同步播出的方式，目前這種方式已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。而面對(duì)地方衛(wèi)視的購劇同盟策略，央視盡管從單頻道購劇價(jià)格上看仍然領(lǐng)先全國，卻也越來越體會(huì)到資金上捉襟見肘的局促。
為了更好地打造品牌特色、有效控制優(yōu)質(zhì)資源，目前各大衛(wèi)視紛紛加大了定制劇、自制劇的力度。
三看困境：產(chǎn)量大、演員貴，出個(gè)好劇不容易
為什么如此高的電視劇產(chǎn)量，優(yōu)質(zhì)劇作卻供不應(yīng)求？
要回答這個(gè)問題，首先必須搞清楚的是觀眾究竟愛看什么樣的電視劇。
央視第六次全國電視觀眾抽樣調(diào)查顯示，電視劇的所有要素中，情節(jié)和題材是觀眾最為關(guān)注的，演員和導(dǎo)演的因素則分別位列第三和第七。而目前整個(gè)行業(yè)卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的權(quán)重倒置現(xiàn)象，“決定電視劇價(jià)格的最重要的因素不是題材和情節(jié)，而是演員，這是非常不合理的。”周亞平說。
據(jù)了解，目前演員價(jià)格過高已經(jīng)成為電視劇生產(chǎn)制作行業(yè)和各大播出平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)，不少業(yè)內(nèi)人士指出，電視劇的成本大部分都花在請(qǐng)演員上，一線演員出演一集電視劇的費(fèi)用就高達(dá)50多萬元，正是演員價(jià)格過高直接導(dǎo)致了電視劇價(jià)格瘋漲。“電視劇產(chǎn)量大，好演員數(shù)量有限，對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)奪導(dǎo)致演員價(jià)格上漲，而演員價(jià)格上漲又導(dǎo)致大多數(shù)劇組用不起好演員，從而無法保證電視劇的質(zhì)量。這個(gè)惡性循環(huán)的根本還是在于電視劇產(chǎn)量過高、行業(yè)泡沫太大。”
另一方面，早在兩年前，廣電總局電視劇司相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾表示，中國的電視劇已經(jīng)發(fā)展到了必須從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變的重要關(guān)頭。據(jù)了解，目前每年生產(chǎn)的1.5萬集電視劇中，衛(wèi)視的消化量大概是6000到8000集，也就是說，將近產(chǎn)量一半的電視劇無法在優(yōu)質(zhì)平臺(tái)播出，有的電視劇甚至無法在任何平臺(tái)播出。但即使這樣，仍然不斷有人加入電視劇生產(chǎn)制作行業(yè)。
針對(duì)這一問題，一位業(yè)內(nèi)人士提出了目前電視劇生產(chǎn)“產(chǎn)能過剩”的觀點(diǎn)。“拍電視劇的門檻很低，只要你能籌來一點(diǎn)錢就能拍；另一方面，國內(nèi)大大小小的電視臺(tái)也太多，尤其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來以后，播出平臺(tái)就更多了，東邊不亮西邊亮，只要質(zhì)量不是太差的產(chǎn)品總能賣出去，只要賣出去就給人無限誘惑。這兩方面因素讓很多人帶著投機(jī)心理盲目進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。”
他表示，過高的產(chǎn)量在一定程度上攤薄了電視劇的創(chuàng)造力，在資本的追逐下，不少創(chuàng)作人員為了盡快賺錢急于寫劇，浮躁的心態(tài)導(dǎo)致創(chuàng)作被資本綁架，優(yōu)秀電視劇的數(shù)量越來越少。“再優(yōu)秀的編劇，一年創(chuàng)作一部劇和一年創(chuàng)作四五部劇，作品的品質(zhì)肯定是不一樣的！雖然目前國內(nèi)電視劇的制作水平已經(jīng)跟發(fā)達(dá)國家不相上下，但創(chuàng)造力卻在降低，而這恰恰是制約整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。”
（編輯：偉偉）