提振媒體正能量 狠剎網娛低俗風
“吳奇隆馬蘇互掐顯曖昧”、“劉嘉玲揭艷照門內幕”、“硬女朱迪比基尼健碩巨乳”……現在，只要打開網頁，爆料明星們私生活的圖片文字比比皆是，并且都冠以聳人聽聞的標題。這位明星穿著出位，那位大腕和誰誰拍拖，今天哪位好像婚姻出了問題，明天證實又是假的……總之，明星們的穿著打扮、交友、感情、婚禮、婚變乃至懷孕都成了網絡媒體追捧的資源。
娛樂的存在具有合理性，人們的好奇心、窺私欲和宣泄情緒等都為緋聞八卦提供了受眾空間，可是最近呈現的網絡媒體娛樂的過度膨脹和不斷低俗卻值得我們反省并警惕。現在網絡文娛報道不但侵犯了明星的隱私，而且信息中虛假和夸大的成分不斷擴大；范圍已從演藝領域，擴展到了體育與商界；加入的媒體不只是都市報網絡、娛樂媒體網絡，連某些官方權威性網站也在其中。對此，有識之士早已警告：現在的網絡傳媒處處是娛樂至上！
眾所周知，大眾傳媒不僅具有傳遞信息、提供服務等職能，更承擔著引導社會輿論、進行宣傳教化的社會責任。而低俗泛濫使媒體的社會責任不斷弱化。抵制“低俗、媚俗、庸俗”早已不知被提倡了多少次，可為什么仍有這么多網絡媒體樂此不疲？首要原因是商業化大潮的席卷下，媒體過于追逐經濟利益。如今各種媒體都在圍著發行量、點擊率、收視率轉，認為有了這些就有了受眾，有了受眾就有了經濟收益。為了能奪人眼球，追求經濟效益，便不斷制造噱頭、挖人隱私、大肆渲染炒作，不斷地低俗，不斷地突破尺度和底線。
在浮躁的社會風氣和逐利的社會心態大環境下，媒體所應有的價值觀被沖擊淡化，變得“現實”起來，對于如何引導受眾、為文化環境提供正能量，常被放在了不重要的位置，甚至忽略不計，而浮躁的風氣和社會心理以及文化素質又使低俗事件更容易為大眾接受，花邊、八卦、緋聞自然容易盛行。
任由網絡媒體的低俗風泛濫下去，結果不僅是娛樂八卦擠壓重要的、有價值的信息的傳播，而且網絡媒體的品位和公信力喪失，大眾的審美認知能力降低，最終“娛樂至上”演變為“娛樂至死”，造成整個社會文化精神的缺失。
在中央要求堅持正確導向，創新報道，改進文風的當下，如何抵制低俗化，提高網絡媒體的傳播力公信力，增強輿論引導的實效性？除了有關部門應有針對性地加強監管、制定相應的獎懲措施外，加大對網絡媒體的扶持力度，強調網絡媒體自身的建設也非常重要。網絡媒體需要建設一支水平過硬的隊伍，培育職業精神，增強引導社會輿論的責任意識，開展職業道德教育，確立社會效益第一的考量標準。要改變低俗化現狀，還須在引導受眾層面上下功夫。公眾的選擇有時未必理性，傳播信息的媒體應隨時注意對公眾進行正面價值引導，抵制庸俗、低俗，使受眾自覺對其進行批判。只有在多方的共同努力下，才能營造出健康向上的文化氛圍。
（編輯：偉偉）
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