春節，讓文化消費再“濃”些！
幾年前，每到過年只有數不盡的應酬和飯局，但是自從孩子上幼兒園后，姜先生就開始改變自己以往的過法了。“帶孩子去書店買點書，看一些書畫展覽，看看電影等，這些成為我近年來的追求。”姜先生說，春節不只是吃喝的節日，更是提升文化素養的重要機會。
可以說，隨著新興消費觀念的不斷涌現，春節已不僅僅是傳統意義上的“過大年”，更成為一個拉動市場經濟動力的“快門”：人們開始從傳統的節日忙碌轉向新的慶賀潮流；從“過年就是年夜飯”轉向消費方式的多樣化與個性化；從“過年買件新衣服”轉向整個市場“春節經濟”的誕生與拉動。
根據發達國家的經驗，當人均GDP達到3000美元的時候，人們的消費結構開始出現明顯變化，精神文化需求越來越迫切、文化消費支付能力越來越強勁。2010年人均GDP達到4300美元的時候，我國以觀光旅游為主的文化初級消費開始有了明顯增長。2011年我國人均GDP達到5400美元，文化產品的消費初步顯示出爆發式增長的跡象。對此，有業內專家分析，發達國家的經驗與歐美國家高福利、高保障、低儲蓄、高消費的經濟運行方式和消費環境、消費習慣密切關聯。相比之下，受限于住房、養老、醫療等社會保障制度不夠完善，加之國民長期形成的存錢致富傳統心理，使我國居民的文化消費稍顯滯后。
應該認識到，文化消費應當也能夠成為未來中國消費增長的領頭羊。中國人民銀行去年對全國50個城市進行的2萬戶城鎮儲戶的一項問卷調查顯示，有4成的消費者會進行文化消費，而且絕大多數人的消費預算在500元以下。文化產品的質量、創作團隊的陣容和個人愛好成為了最能影響文化消費的因素。在消費種類上，9成以上的消費者選擇了電影，各類演出、博物館和美術館等吸引了一成左右的消費者。這說明，春節文化消費市場依然有很大的提升空間；同時，提供更多讓消費者喜愛的文化和旅游產品，提升相關服務的質量和水平也能增強人們的消費意愿。
《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》指出，要“積極發展文化旅游，促進非物質文化遺產保護傳承與旅游相結合，提升旅游的文化內涵，發揮旅游對文化消費的促進作用。”這對于如何進一步提振春節文化消費，具有啟發意義。我國文化產業的發展總體上是自上而下由政府大力推動，某種角度上缺乏市場內生發展的動力。而文化消費則把消費者放在市場主體位置，從而形成自下而上以市場的角度來引領文化需求、帶動文化產業發展的新模式。因此，培育一批從內需出發、拉動消費的增長量成為未來春節文化消費發展的關鍵所在。
而要延續包括春節在內的那些非物質文化遺產的生命力，必須將其物化為生活中實實在在的產品。在春節這條文化消費鏈條上，不僅要有鞭炮、春聯、年畫、賀卡、年糕等標志性的“年貨”，還要開發出具有春節喜慶色彩的影視、演藝、娛樂、出版、工藝、旅游等門類的文化產品和服務；不僅從城市擴大到廣大鄉村，而且要延伸到全世界的各個角落。
創新開發是春節文化消費產業鏈不斷延伸的重要保證。人民物質文化的需求是跟隨時代的發展而不斷提高的，對春節文化服務及各種“文化年貨”也提出了更高的要求。因此，一方面要改革創新傳統“年貨”，使其符合當代大眾的文化審美趣味，融入現代市場；另一方面要能根據時代發展的需要，充分利用當代高新技術，生產新的“年貨”。比如，將傳統的登門或當面拜年的方式改為用電話、手機和電腦等現代科技設備互相拜年，推出更多現代化的交通、餐飲、旅游、服務設施，使古老的春節更加充滿生命力。
全球范圍內，各種節慶活動都是促進文化消費的重要載體。這些節慶活動各不相同，有的以公益方式扶持新產品創作，如法國巴黎秋季藝術節、英國愛丁堡國際藝術節等，不僅資助新創劇目而且以低票價培養潛在的文化消費者；有的把節慶辦成一年一度的文化嘉年華，以豐富的產品直接拉動文化消費。我們的春節文化消費也可借鑒這種形式，把春節節慶本身經營成為一個文化品牌，使其文化味越來越濃，影響越來越大。
（編輯：偉偉）
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