“神吐槽”真有那么神嗎？
當自媒體話語不知不覺中充斥了各種屏幕，“吐槽”這種言說方式正在越來越多地被征用。比如央視《第10放映室》特別節目“恭賀2013”電影版，憑借對過去一年電影作品的“神吐槽”在網友中獲得了好評；又如在央視蛇年春晚小品《想跳就跳》中，蔡明的“神吐槽”也讓人們在春節小長假中長久地津津樂道。種種“神吐槽”多向網絡語言汲取靈感，言詞酷辣機巧中帶點任性，貼近人們不吐不快的心理，常有一語中的之感。
然而，我們細究網友在上述節目中評出的“神吐槽”句，如“這是一部愚蠢的電影，我們根本不會花時間去說它”、“太讓人無語了”、“滿臉褶子還賣萌”、“你口味真重”、“惡心到家了”等等，不難發現，這不就是網友平日在微博上“吐槽”時最稀松平常的句式嗎？怎么一上央視欄目、春晚小品就變得“神”了起來？
傳統媒體與新媒體話語方式的融合，在“給力”一詞登陸《人民日報》頭版頭條標題時已初露端倪，隨之而來的是“浮云”、“神馬”在各種紙媒、電視媒體中接踵而至，有“杯具”、“坑爹”的插科打諢，亦不乏“被自殺”、“被幸福”這樣的神來之筆，交通臺廣播呼吁“你媽喊你系好安全帶”，新聞評論則言必稱“元芳，你怎么看”。這些活潑樸素的“草根修辭”，人們無論聽過多少遍、用過多少回，每每在以字正腔圓一本正經著稱的傳統媒體話語中偶一聞之，都不禁會拍案叫絕。
之所以屢試不爽，無非是因為傳統媒體一改以往居高臨下自說自話的姿態，讓人們聽到了想聽、愛聽的話。而這種反差生成的美也再度證明，不同質的媒體話語不可能無縫對接，再怎么征用，也依然判然有別。“吐槽”話語具有匿名性、情緒化等特點，說者不必負責，聽者也無需思考。像“雷”、“囧”、“萌”、“給力”、“無語”等萬用詞匯都相當簡單粗暴，它們多因傳播者的急于表達而被掏空了所指，看似到位、過癮，實則令人們遠離了內心真正想要表達的情感。傳統媒體過多使用此類話語方式，會令自身失去引導公眾理性、提升人們審美品位的功能，而這恰恰是傳統媒體不同于微博等新媒體的優勢所在。文藝作品如果討好讀者、觀眾，愛看什么就寫什么，會被斥為“媚俗”；那么傳統媒體為得網友青睞，愛聽什么就說什么，豈不成了“媚網”？更何況，貼近群眾也并不全等于貼近網友。
想讓人們愛聽、愛看乃至叫好，并不一定非得使用耳熟能詳的話語。同樣是《第10放映室》“恭賀2013”電影版中，也有“傳奇不是歷史題材的免死金牌”這樣令人警醒的箴言。曾幾何時，每年的春晚、賀歲片都是下一年全民流行語的發源地，像“打死我也不說”、“21世紀最貴的是什么？人才！”、“忽悠”、“不差錢”、“這個可以有”等說法，至今還在沿用。更不用說《武林外傳》打造的妙趣橫生的臺詞曾讓觀眾多么歡樂。誠然，在全媒體信息時代，網絡語言和傳統媒體話語已經難分彼此，但“吐槽”不是萬能的，也不會永遠那么“給力”，傳統媒體終須獨立尋求有原創力的、符合自身定位的話語方式。
（編輯：竹子）