出版經(jīng)紀(jì)人為何難覓
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“作家經(jīng)紀(jì)人未來將主要會(huì)在以下兩類人中產(chǎn)生：因?yàn)榉e累了大量的作家人脈資源，部分出版社編輯會(huì)從之前的工作中剝離出來，從事專業(yè)的作家經(jīng)紀(jì)人工作；而具備外語(yǔ)優(yōu)勢(shì)和海外市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的‘海歸’人才，則有可能成為產(chǎn)生作家經(jīng)紀(jì)人的另一大群體。”
——畢飛宇
作家莫言近日通過個(gè)人微博，授權(quán)其女兒管笑笑代理自己作品的版權(quán)和其他合作事宜，事件引起眾多關(guān)注。有評(píng)論認(rèn)為，與演藝界和體育界相比，在國(guó)內(nèi)出版界，專業(yè)出版經(jīng)紀(jì)人難覓，是莫言授權(quán)女兒打理相關(guān)事務(wù)的原因之一。
專業(yè)出版經(jīng)紀(jì)人仍未在我國(guó)出現(xiàn)
“近年來，關(guān)于出版經(jīng)紀(jì)人的問題，在文學(xué)出版領(lǐng)域討論得比較多，然而這一職業(yè)及其基本規(guī)范，在我國(guó)還遠(yuǎn)未形成。”資深出版家、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧如此表示。
當(dāng)下，在多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家，文學(xué)作為大眾類出版物市場(chǎng)中重要的一類，其作者一般都有專業(yè)經(jīng)紀(jì)人。然而在國(guó)內(nèi)，多數(shù)作家都是自己直接出面和出版方商談各種合作事宜，其中包括賈平凹、陳忠實(shí)、畢飛宇這樣為讀者所熟知的大牌作家。在這種情況下，作家和出版社之間的合作一般基于多年積累起的人情和關(guān)系，彼此之間的法律規(guī)范并不健全。正如畢飛宇本人對(duì)此的評(píng)價(jià)：“人情大于法律，合作一般不會(huì)嚴(yán)格按法律程序走。”
少數(shù)暢銷書作家近年開始請(qǐng)人打理相關(guān)事務(wù)，這部分人大都來自身邊的親朋好友，多屬生活助手或秘書性質(zhì)，不能看作專業(yè)的出版經(jīng)紀(jì)人。莫言即是此類。暢銷書《激蕩三十年》的作者、財(cái)經(jīng)作家吳曉波，也是請(qǐng)家人代理出版業(yè)務(wù)。還有一些文化公司，以簽約的形式和作家合作，也具有部分經(jīng)紀(jì)人性質(zhì)，例如長(zhǎng)期和青年作家韓寒和安妮寶貝合作的出版人路金波的公司。
聶震寧認(rèn)為，經(jīng)紀(jì)人應(yīng)是獨(dú)立于出版商和作家之外的第三方。由此來看，路金波的公司雖對(duì)作家有經(jīng)營(yíng)性，但其本身還是出版商，因此也稱不上是標(biāo)準(zhǔn)意義上的經(jīng)紀(jì)人。
出版經(jīng)紀(jì)人是成熟出版產(chǎn)業(yè)必備的重要崗位
“要打造一個(gè)成熟的出版產(chǎn)業(yè)，作家經(jīng)紀(jì)人應(yīng)是其中必備的重要崗位之一。”早在2004年，聶震寧就提出了這樣的觀點(diǎn)。
和許多一線作家有著密切交往的人民文學(xué)出版社當(dāng)代文學(xué)編輯室主任趙萍表示，隨著國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)的逐步發(fā)展和產(chǎn)業(yè)分工的日益明晰，作品的版權(quán)談判以及其他對(duì)外合作事務(wù)變得越來越復(fù)雜，大多數(shù)作家對(duì)這部分工作并不擅長(zhǎng)，而經(jīng)紀(jì)人則可以在這方面減輕作家負(fù)擔(dān)，使他們更專注于創(chuàng)作。趙萍談到，她接觸的很多作家，都對(duì)經(jīng)紀(jì)人有實(shí)際需求。
然而，為什么專業(yè)的出版經(jīng)紀(jì)人還是遲遲未能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)？
——出版市場(chǎng)發(fā)育還不夠充分，產(chǎn)業(yè)化程度有待提高。畢飛宇表示，中國(guó)不是一個(gè)讀者大國(guó)，讀小說的人并不多。他舉例說，一本好的小說，在法國(guó)可以平均賣到四五十萬(wàn)冊(cè)，在國(guó)內(nèi)能發(fā)行二十萬(wàn)冊(cè)左右就已經(jīng)算很好的了。和已經(jīng)擁有成熟經(jīng)紀(jì)人制度的國(guó)內(nèi)影視娛樂業(yè)相比，出版的市場(chǎng)顯然要小得多。
——多數(shù)作家憑借其作品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得的利潤(rùn)過低，還不足以養(yǎng)活一個(gè)經(jīng)紀(jì)人，畢飛宇認(rèn)為這是另一個(gè)非常重要的原因。“中國(guó)作家在海外市場(chǎng)出書，才談得上出版經(jīng)紀(jì)人的問題，在國(guó)內(nèi)則做不到。從國(guó)際慣例看，一本書利潤(rùn)的15%左右應(yīng)歸經(jīng)紀(jì)人所有。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由于圖書價(jià)格過低，即使有人想做這個(gè)工作，也很難養(yǎng)活自己。” 畢飛宇告訴記者，早在2003年，他就開始和海外的出版經(jīng)紀(jì)人合作，經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)幫助他把作品介紹給海外的出版機(jī)構(gòu)，商談版稅以及作品的電子版權(quán)和影視改編權(quán)等具體事務(wù)，“現(xiàn)在只有在國(guó)內(nèi)的中文簡(jiǎn)體字版的作品版權(quán)是我自己出面談，其他所有外國(guó)語(yǔ)種版本，以及在港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)行的中文繁體字版，都由我的海外經(jīng)紀(jì)人打理。”
——具備相關(guān)專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)精神的出版經(jīng)紀(jì)人人才稀缺，業(yè)界也未出現(xiàn)成功的案例可供借鑒。經(jīng)紀(jì)人既要讓作家對(duì)其產(chǎn)生信任度，有良好的職業(yè)態(tài)度，還應(yīng)熟悉文化界和出版界，并具備一定的法律、營(yíng)銷等專業(yè)背景。在海外出版市場(chǎng)，經(jīng)紀(jì)人既需要代表作家利益和出版社商討合作，同時(shí)還會(huì)根據(jù)對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的判斷，對(duì)作家的活動(dòng)作出規(guī)劃，甚至對(duì)其創(chuàng)作提出建議。這類人才的教育培養(yǎng)和職業(yè)規(guī)范目前在國(guó)內(nèi)幾乎是一片空白。
——作家和出版社對(duì)市場(chǎng)專業(yè)化分工的新思維沒有完全建立起來，也是一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)在不少作家都有和海外經(jīng)紀(jì)人合作的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)出版的市場(chǎng)化運(yùn)作有一定體會(huì)；出版社一方的轉(zhuǎn)企改制也已完成，越來越注重按照市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展。即便如此，在國(guó)內(nèi)，作家和出版社之間多年來形成的人情加關(guān)系的合作理念仍然較為牢固，短時(shí)間內(nèi)難以打破。作家這一群體的特殊性，在一定程度上也使得出版社與其合作的方式很難整齊劃一。
也許是聶震寧所估計(jì)的5到10年之后，也許是畢飛宇提出的10到20年左右，也許更快，也許更慢……雖然很難判斷出版經(jīng)紀(jì)人出現(xiàn)的歷史節(jié)點(diǎn)將在何時(shí)到來，但是，專業(yè)的出版經(jīng)紀(jì)人必會(huì)出現(xiàn)，并發(fā)揮重要作用，已成為諸多出版界專家和作家的共識(shí)，讓我們拭目以待。
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何為出版經(jīng)紀(jì)人？聶震寧提出的概念是，出版經(jīng)紀(jì)人是一種職業(yè)，以所代理的作者為主要經(jīng)營(yíng)對(duì)象，與接受作者書稿的出版商進(jìn)行商業(yè)談判，經(jīng)營(yíng)合作，最終目標(biāo)是形成作者市場(chǎng)效益的最大化。
（編輯：偉偉）