同步看大片，不再是夢想 縣級影院建設熱潮席卷全國
越來越多的觀眾走進了電影院。 資料圖片
越來越多的觀眾走進了電影院。 資料圖片
今年春節期間，全國電影市場釋放出令人驚喜的活力。初一至初六全國電影票房突破7.6億元、觀影人次1925萬，放映場次近50萬場，與2012年同比分別增長87%、61%、45%。這一紀錄的創造，離不開蓬勃發展的二、三線城市電影市場的貢獻。各地縣級電影院建設的推進為中國電影市場的進一步發展提供了新的強大動力。
兩年建成近千座，銀幕數超3000塊
縣級影院“跑步前進”
“小時候爸爸媽媽領著我去看電影，看電影就像過節一樣。但后來電影院逐漸蕭條了下來。1998年是我最后一次走進我們原來的影院。直到最近幾年，商業區高樓里有了新電影院，我和周圍的朋友才再一次走進影院。”春節剛過，記者在深圳龍崗區電影院遇到來這里看電影的“80后”劉浩，說起龍崗區的電影院，儼然一位飽經滄桑的歷史見證者，“舊式的影院已經不能滿足我們的需求，如今這個現代化的影院具備了休閑、娛樂、購物等多種功能，有很大的吸引力。”
劉浩的感受，也是全國各地許多縣級城市電影觀眾的體會。縣級城市影院建設步伐加快，單廳電影院逐漸退出歷史舞臺，現代多廳電影院紛紛崛起，這不是廣東省獨有的現象，而是全國各地都正在推進的工作。
2011年7月，中宣部、國家廣電總局共同在河北唐山啟動了縣級電影院建設項目。截至2012年底，北京、上海、天津、山東、浙江、河北、寧夏、重慶等省區市已率先實現了縣級城市數字影院全覆蓋。全國縣級城市擁有數字影院近千座，銀幕數超過3000塊，縣級城市數字影院普及率達到35%以上。2013年有望實現中、東部地區縣級城市數字影院全覆蓋，2015年在全國范圍內實現縣級城市數字影院全覆蓋。
地處西部的新疆兵團六師五家渠市，上世紀50年代曾建起了八一影劇院，但上世紀80年代至90年代末，影劇院受到了錄像廳的沖擊。2001年，八一影劇院被拆遷。2012年10月，五家渠建成了擁有4個放映廳、能同時容納1150人的現代化影劇院，滿足了當地老百姓的觀影需求。
地處中部的湖北省，2009年之前76個縣只有兩個縣有電影院，而且還是老式的單廳影院。湖北省廣電局副局長曾婕說：“有的縣因為20多年沒有影院，就連當地廣電局長都不知道現在的影院是什么樣的。”而截至2012年年底，湖北已有42個縣建成50家影院，其中絕大部分是3廳影院，一些經濟條件較好的縣有5廳影院。
隨著縣級影院建設的加快，縣級影院的票房表現也使電影行業從業者喜出望外。“2009年以前，武漢一地的票房收入占湖北全省的86%，其他地區微乎其微。沒有影院是主要原因。”曾婕說，隨著縣級影院的快速發展，這種省會城市一家獨大的票房局面已完全改變。據統計，2012年黃陂電影票房599萬元，潛江400多萬元，春節前剛剛建成一家影院的安陸縣1天票房1萬元……
通觀全國，縣級影院對電影市場的貢獻則更加明顯。以今年春節檔期為例，全國中小城市電影市場快速升溫，廣東大地電影院線是以中小城市影院為主體的電影院線，2012年院線票房排名第六位，而今年春節6天票房達到6760萬元，是同期全國票房的9%，在全國院線票房排名列第二位。據了解，山東博山全球通影城、周村全球通影城及湖北潛江銀興影院春節期間票房分別為52萬元、44萬元、44萬元，且單日票房均有超過10萬元的紀錄。
一分鐘完成審批，政策市場齊發力
全方位撬動資本
“政府引導、市場主導”是湖北發展縣級影院的思路。曾婕說：“電影是市場化程度非常高的一項產業，老板們投資影院是要實現利潤的最大化，但如果完全靠市場的力量，他們一定會集中投資到一線城市。所以政府就要引導他們向縣一級投資。”
湖北出臺政策，每建成一家縣級影院，湖北省就補助投資方50萬元。曾婕說：“和影院的投資相比，50萬元是杯水車薪，但它體現了政府對建設縣級影院的引導。”據悉，湖北省扶持縣級影院建設的5100萬元專項資金將于近期落實。此外，湖北從占票房5%的國家電影發展專項基金里拿出一部分，獎勵縣級影院建設，每建成一家獎勵10萬至30萬元。中等城市年票房超千萬的，另有獎勵。
曾婕說，現在只要投資方到湖北投資縣級影院，在省廣電局“絕不設置任何門檻，一分鐘就完成審批”。
“在中小城市的電影院建設工作上，過去我們一度單方面強調政府主管部門的責任和介入，但在實際操作過程中我們逐漸發現，如果只有政府主導，缺乏市場參與，會出現很多問題。所以我們現在更加鼓勵以市場化運作的方式，吸引社會各界的力量推進這項工作。”廣電總局電影局副局長毛羽說。
在全國改革開放的先驅廣東，市場化運作的思路也在縣級電影院建設取得的成效中得到了印證。據統計，廣東省現有行政建制的縣（市）共67個，其中45個縣（市）已建有并投入正常運營的數字電影院55家；在建及利用舊影院和文化中心改造的縣（市）有18個；另有4個縣（市）的數字影院準備動工建設。預計2013年底，廣東省能基本完成縣級現代多廳數字影院全覆蓋任務。
針對廣東省地區間經濟發展水平懸殊較大的現狀，省廣電局還提出了立體化、分層次的服務架構——對經濟較為發達的珠三角，著重引入資本，做好服務；對于較為貧困的縣區，廣電局落實了省財政3億元專項資金。
“電影院補助資金只針對15個欠發達地區，希望利用財政資源撬動市場，刺激市場發展相對落后的地方。我們還鼓勵多廳影院的發展，至少3個廳，總座位250個以上的電影院，驗收合格后才能獲得每個廳50萬元的補助。”廣東省廣播電視電影局電影管理處處長黃昌寧說。
此外，在市場發展過程中，市縣電影公司改制后，也積極加入了電影院的建設經營中。深圳龍崗區電影發行放映公司董事長曾子達，帶領著員工積極找出路，承擔了龍崗區文化中心電影院的經營工作。曾子達說，“電影院每天推出打工者公益放映，凸顯了公益性和服務性。下一步，我們希望通過自籌資金、貸款等方式，進入電影院建設的層面，在市場化競爭中謀得一席之地。”
廣東省目前已經形成了外資、民營資本、改制后的國有資本同臺競爭，多廳新式電影院蓬勃發展的局面。市場化運作也使各大院線紛紛進入廣東，目前廣東省有20多條院線并行發展。
建好了，更要管好
縣城居民呼吁降票價
各地縣級電影院建設過程中，也面臨著一些實際困難。
“縣級電影院建設情況復雜，改建、擴建、新建的情況都有。有些地區的老影院一直存在，靠著出租店面苦苦支撐；有些地區的老影院因為年久失修成了危房，閑置已久；有的老影院成了其他場所，一邊放電影一邊舉辦演唱會等商業演出；有的老影院被拍賣了；還有置換的，老影院的土地被收回，另辟一塊土地建立影院……”黃昌寧說，在縣級電影院建設過程中，由于老影院基礎設施和條件不盡如人意，由老影院改造的單廳影院票房和發展并不是特別好。“相對而言，新建的多廳電影院硬件和服務水準都已基本與大城市影院相當，所以經營狀況也比較好。”
與大城市電影院資源分布欠合理的情況類似，在縣級電影院建設的推進中，影院分布不均衡的現象也日益顯現。黃昌寧說，廣東40%影院扎堆在廣州、深圳等發達地區，“必須打破這個局面，讓影院均衡發展。”他同時強調，均衡發展并不意味著“一刀切”，而是各地因地制宜。“比如南澳縣在島上，影院建設比較困難，而一些經濟相對較好的縣區，目前已經有兩個以上的影院，還可以再建。”
有了電影院，只是萬里長征邁出了第一步，如何管理好、經營好，才是更大的挑戰。北京、上海、廣州等一線城市的影院管理、經營尚且如此，縣級影院的管理經營則更加不易。
中影南方新干線院線公司總經理趙軍表示，目前縣級影院的經營管理工作主要面臨著許多嚴峻的現實難題。“首先就是流動人口少，縣級城市的年輕人很多都到大城市工作生活了，留在縣城里的大多是老人和小孩，而電影市場的主要消費群體恰恰是年輕人，這給新建影院的市場開發和培育造成了很大困難。”
采訪中，各地電影行業從業者和管理部門工作人員都表示，電影票價居高不下也是阻礙縣級電影院發展的重要因素。
“只有票價下調，才能讓更多觀眾走進影院。”曾婕說，一次在枝江出差，她在看完《泰囧》之后，和當地農民進行了一次座談。她問農民：“如果和城市同步上映大片，你們能承擔的最高票價是多少？”她本以為會是“三五元”，但農民回答說是“20元”。“這是農民的回答，我相信縣城居民的回答也差不多。”
（編輯：偉偉）