警惕天價“劇王”擾亂電視劇市場
近日，樂視網以5040萬元的價格拿下了鄭曉龍導演，呂麗萍、黃海波、陳好等主演的《新編輯部的故事》網絡視頻版權，創下網絡視頻版權的新高。上一個電視劇網絡視頻版權天價誕生在2011年8月，電視劇《浮沉》雖未開機但網絡版權已經以超過百萬元的單集價格賣給搜狐，總成交價突破3000萬元。這是當年各大視頻網站上市之后，手拿熱錢、拼命砸錢、跑馬圈地的生動寫照。那時候，人人都在想拍電視劇真是賺大錢啊，沒有人想過3000萬元的天價只是曇花一現。
電視劇天價迅速給電視劇產業帶來了嚴重后果，最明顯的就是抬高了演員片酬和電視劇的制作費用。演員的收入是三個月一小變，半年一大變，但是電視劇的質量卻沒有質的飛躍。經歷了一年多的惡性競爭，2012年電視劇網絡版權的泡沫被擠破，很多電視劇在網絡上根本賣不上價，一些跟風投資電視劇的投資人賠得血本無歸，甚者跳樓自殺。在2012年3月，國內視頻網站的老大土豆網和老二優酷網以100%換股的方式進行了合并，這是視頻網站慘烈競爭的結果，也與這兩個網站出于攤低日益高漲的視頻版權包括電視劇版權費用有關。優酷和土豆合并之后，讓居高不下的版權采購成本迅速下降。2011年版權價格較高的時候，中等劇價格每集大概在80萬元至100萬元之間，高的則在110萬元至120萬元之間，但去年中等劇全在25萬元至30萬元之間；2011年熱播劇是每集150萬元，在優酷土豆合并后，視頻網站之間互相爭搶劇集的熱情則迅速回到地面，這導致2012年熱播劇的價格降到了50萬元上下。
前不久，優酷土豆公布了合并后其未經審計的2012財年第四季度及年度財務報告，優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘認為，首個整季的財務及運營表現令人欣喜。雖然虧損在縮減，但其營收仍與市場分析預期有差距。就在這時，樂視網的天價收劇可能會重新開啟視頻網站爭購電視劇的潘多拉魔盒。相比兩年前的最高點3000萬元，《新編輯部的故事》增長了60%以上，單集增長了20%以上；相比去年的劇王《甄嬛傳》網絡版權2000萬元，增長了1.5倍，單集增長了3倍。
美劇采購成本非但不高，漲幅也一直十分理性，據搜狐視頻海外采購經理曹迪表示，美劇在近三年內價格漲幅僅維持在15%以下。與之形成鮮明對比的是國產劇非理性的上漲和下跌。所以，筆者有理由相信，樂視網號稱的天價打造新劇王應該是一種炒作的手段。然而，動輒把某部電視劇冠以“劇王”之名并不是一種特別明智的營銷策略。文無第一，武無第二，劇王一出，立即吊高了觀眾的胃口，自然觀眾對該劇的預期就會無限地拔高。在實際觀劇過程中，往往又是仁者見仁，智者見智，若觀看效果并不盡如人意，那么觀眾心理會形成特別大的落差，反倒不容易得到好口碑。而且，“劇王”哪里又是誰都能封的呢？
（編輯：孫菁）