合力“批蘋”彰顯主流媒體輿論引導(dǎo)力
合力“批蘋”彰顯主流媒體輿論引導(dǎo)力
——中國記協(xié)召開“提升主流媒體對重大問題的輿論引導(dǎo)能力”研討會
新華網(wǎng)北京４月１８日電（記者 黃小希）面對當(dāng)前輿論環(huán)境的新形勢和新挑戰(zhàn)，主流媒體如何提升對重大問題的輿論引導(dǎo)能力？中國記協(xié)１８日召開“提升主流媒體對重大問題的輿論引導(dǎo)能力”研討會，與會者就提升輿論引導(dǎo)能力的途徑和方法進(jìn)行了深入探討。
研討會圍繞今年中央電視臺“３·１５”晚會曝光的“蘋果公司售后服務(wù)實行雙重標(biāo)準(zhǔn) 歧視中國消費(fèi)者”具體案例展開。與會專家認(rèn)為，在這一案例中，央視及時調(diào)控輿論報道的重點、節(jié)奏和力度，各主流媒體積極配合，形成輿論引導(dǎo)合力，最終使蘋果公司正式致歉并提出整改措施，維護(hù)了中國消費(fèi)者權(quán)益。
中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰對相關(guān)輿情特點進(jìn)行分析后指出，隨著世情、國情等變化，主流媒體引導(dǎo)輿論的傳播環(huán)境、表達(dá)語境、闡釋情景和接受心境都發(fā)生了改變，主流媒體引導(dǎo)輿論的觀念、態(tài)度和方法也應(yīng)發(fā)生相應(yīng)變化。
“新媒體時代，輿論是可以引起颶風(fēng)的蝴蝶，看似不經(jīng)意扇動翅膀，卻可以迅速傳播發(fā)酵，形成危及媒體公信力的‘颶風(fēng)’。”丁俊杰說，輿情管理能力已經(jīng)成為媒體競爭力的重要組成部分，“從這次事件中我們可以看到，主流媒體不僅擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的社會職責(zé)，其本身也可能成為輿論的焦點”。
人民日報社新聞研究中心副主任夏珺認(rèn)為，在日趨復(fù)雜的輿論生態(tài)環(huán)境下，話語權(quán)的爭奪不僅是首發(fā)權(quán)的爭奪，更是解釋權(quán)的爭奪。新的輿論格局下，主流媒體要主動設(shè)置議題，精心策劃，使之成為公眾議論的熱點，并有效引導(dǎo)社會輿論，疏導(dǎo)公眾情緒，發(fā)揮主流媒體解讀、解釋、解惑的作用，做到敢說話、早說話、會說話。
環(huán)球時報社采編中心副主任李劍表示，主流媒體如果想在復(fù)雜的輿論環(huán)境中爭取主動，應(yīng)調(diào)動自身豐富的資源，讓更多事實說話。
中國記協(xié)黨組書記翟惠生對研討會進(jìn)行了總結(jié)。他指出，“蘋果”報道案例是為實現(xiàn)中國夢傳遞正能量的有益嘗試。在人人都能發(fā)聲的信息時代，人們享受信息時代帶來的幸福的同時，避免不了它所帶來的困惑和煩惱。這對媒體而言，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。傳遞正能量，主流媒體要首當(dāng)其沖，要使正能量得到最大化。
（編輯：子木）