新媒體VS傳統(tǒng)媒體：你信任哪一個？
對于同一件事情的新聞報(bào)道，您更相信來自哪個媒介渠道的信息？
報(bào)紙？廣播？電視？雜志？網(wǎng)站？還是手機(jī)？人們不同的選擇，折射出不同媒介的公信力水平。
新媒介公信力提升
在日前舉辦的“首屆中國傳媒公信力論壇”上，《現(xiàn)代廣告》雜志社和北京師范大學(xué)傳播效果實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布了《“轉(zhuǎn)型期的中國傳媒公信力”調(diào)查報(bào)告（2012）》。
據(jù)這項(xiàng)調(diào)查的主持者、北師大傳播效果實(shí)驗(yàn)室主任張洪忠博士介紹，此次調(diào)查是目前對我國傳媒公信力的最大規(guī)模掃描，涵蓋包括北京、上海、南京、武漢、廣州、重慶、沈陽、西安、深圳、成都、天津、杭州等全國12個城市的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站的公信力，具體包括人民日報(bào)在內(nèi)的全國主要74家綜合性日報(bào)，中央電視臺、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等電視臺以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、雅虎等8家主要門戶網(wǎng)站。
張洪忠團(tuán)隊(duì)對媒介公信力的調(diào)查采用了相對公信力和絕對公信力兩個維度。張洪忠介紹說，所謂相對公信力是指針對同一個事件不同媒介的不同報(bào)道，受眾最相信誰？而絕對公信力則是受眾從整體上對媒體的信任程度。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)型期的中國，總的媒體生態(tài)格局正處于結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變之中。在覆蓋率上雖然電視、報(bào)紙還有優(yōu)勢，但新媒介增長趨勢明顯。不僅如此，通過縱向比較會發(fā)現(xiàn)，新媒介的公信力整體呈現(xiàn)上升勢頭，而傳統(tǒng)媒介的公信力則有所下降。比如，不管是在沈陽、西安、北京還是深圳，2012年和2009年相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的絕對公信力水平提高了5到13個分值不等。而手機(jī)媒體的絕對公信力，2012年和2009年相比，其在沈陽、深圳、西安、北京等地，也都提高了9到17個分值不等。反觀傳統(tǒng)媒體，電視的絕對公信力2009年和2012年相比，在調(diào)查的12個城市中，除西安外，均呈下降趨勢。報(bào)紙的絕對公信力2009年和2012年相比，除了在北京、沈陽和西安外，也都呈下降趨勢。
（編輯：子木）