電影業的“中國機會”（觀點）
有著近40年傳統的美國西部電影博覽會，是全球最大的電影業界聚會，但今年3月在拉斯維加斯舉行時人氣不旺。統計表明，美國電影市場今年一季度業績同比下降12%，尤其是3D電影票房持續下滑。摩根士丹利的報告顯示，好萊塢衰落之勢日趨明顯。從2007年到2011年，傳媒集團旗下五大制片廠商的稅前利潤平均下降了40%，利潤相加只占所屬集團利潤的10%。
以2012年底上映的《泰囧》為肇始，中國本土電影開始“集體崛起”。多部國產中小制作電影，票房口碑雙豐收，讓進口大片難以招架。國產電影《北京遇上西雅圖》熱映之時，好萊塢主流媒體以《湯唯的〈北京遇上西雅圖〉票房打敗好萊塢大片》為題高調報道，而且被“打敗”的還不僅是一部，而是三部（《生化危機5》、《虎膽龍威5》和《巨人捕手杰克》）。
在美國業界看來，中國觀眾與電影目前正是“熱戀期”。在美國觀眾的電影情緣日漸趨冷的當下，這一新近激活的市場潛力對好萊塢而言魅力無限。2012年，中國電影票房達到了27億美元（約合166億元人民幣），首次超過日本成為僅次于美國的全球第二大電影市場。有研究機構預測，中國的電影票房將在2020年超過美國，居世界第一。中國內地的影院建設更是突飛猛進，日增銀幕數一直保持在10塊以上。對此，好萊塢豈能隔岸觀“火”？
2012年全球熱映的超級大片《復仇者聯盟》導演喬斯·韋登近日向媒體坦承，他籌劃的超級英雄電影續集正在修改劇本，“如果有人來找我說要在中國拍攝一部分，我一定會認真考慮。此時不去，更待何時？”正在熱映的影片《遺落戰境》的制片人巴里·萊文也說：“絕大多數制片人心中一直惦記著中國。那將是一個巨大的市場。”今年4月，法國著名導演呂克·貝松出現在第三屆北京國際電影節的簽約儀式上，宣布要與中國公司合拍電影《狼圖騰》。中國電影市場的吸引力可見一斑。
但是，如何吸引中國觀眾的觀影熱情？這是當下好萊塢的重大研究課題。美國會計師事務所安永的全球傳媒娛樂中心，2012年10月專門做了市場調研報告，題為《聚焦中國》，為好萊塢進軍中國電影市場出謀劃策。報告總結出在中國取得成功的四大關鍵要素：熟悉中國電影產業政策、與有經驗的中國電影公司合作、確立強勢品牌、數字化取勝。這無疑為我國電影產業與國際接軌提供了機會。
于是，基努·李維斯把自己的導演處女作獻給了《太極俠》，夢工廠加盟攝制《藏地密碼》，派拉蒙意欲將《變形金剛4》搬到中國拍攝。而在戛納，香榭麗舍國際和中國電影制片人協會共同主辦“中國新影人基金論壇”，為《北京卡門》、《三搏殺》、《雪覆沙》、《柳的四生》、《馬小兵的奇幻旅程》和《煙花》等6部年輕導演的作品提供面向國際展示和融資的平臺……
如今，美國電影人對中美合拍的理念發生了根本性變化：合拍，不再只是出現幾個中國面孔，或在中國拍攝一些外景，而是要追求真正的中國內涵，注入真正的中國元素，以盡可能提升其文化魅力和市場穿透力。
當好萊塢在把“中國”當成一個重大的“機會”時，又何嘗不是中國電影人和電影產業的“中國機會”？！
（作者為中國電影海外推廣公司總經理）
（編輯：孫菁）
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