文化發(fā)展的新引擎
進入新世紀以來，我國的視聽新媒體快速發(fā)展，極大地推進了文化與科技的融合，在經濟社會發(fā)展和文化建設中發(fā)揮著越來越重要的作用。
視聽新媒體正在成為宣傳輿論的重要陣地，有力地推動社會主義核心價值體系建設，促進了社會思想文化建設，對社會道德文化理念，特別是青少年的世界觀、價值觀、人生觀產生了深刻影響。
視聽新媒體正在成為推動經濟發(fā)展和轉型的有生力量，其市場規(guī)模每年高速遞增，既促進了視聽傳媒內容產業(yè)的大繁榮，也促進了各種新型視聽終端的大創(chuàng)新，成為支撐互聯網和移動互聯網發(fā)展的核心業(yè)務，推動著整個信息服務產業(yè)和相關產業(yè)的大發(fā)展。
視聽新媒體正在成為文化消費的強勁引擎。我國互聯網視頻用戶達到3.72億，其中，移動互聯網視頻用戶達到1.3億，手機電視、互聯網電視、IPTV等的用戶也在快速增長，視頻流量已經占到互聯網總流量的70%以上，帶來了視聽文化消費的新時代。
視聽新媒體正在成為文化服務的便利工具，在線服務提供的電影、電視劇、動畫片數以萬計，一些熱播劇的網上點擊率達到幾億甚至幾十億次，構建了人民群眾精神文化生活的百花園。
視聽新媒體正在成為人民群眾開展文化創(chuàng)造的巨大空間。網民每年上傳的節(jié)目數以億計，極具互聯網特色的網絡劇、微電影已成為重要的新的藝術形態(tài)。
縱覽全球，視聽新媒體在經濟、政治、文化與科技等領域的作用更加凸顯，成為衡量國家文化軟實力的重要指標。黨中央高度重視視聽新媒體的建設與發(fā)展。早在2004年，中央就提出了“積極發(fā)展，加強管理，趨利避害，為我所用”的十六字方針。黨的十八大進一步強調要“加強和改進網絡內容建設，唱響網上主旋律。加強網絡社會管理，推進網絡依法規(guī)范有序運行”。中央的精神和部署為視聽新媒體的發(fā)展指明了方向，提供了基本遵循。
按照中央部署，國家新聞出版廣電總局積極推動視聽新媒體的發(fā)展，近年來出臺了一系列規(guī)范性文件，采取了一系列措施，以準入管理為基礎，以內容建設為核心，以促進發(fā)展為目標，切實加強日常監(jiān)管，不斷推進管理創(chuàng)新，建立了視聽新媒體管理體系。一批視聽節(jié)目服務網站應運而生，迅速發(fā)展壯大，IPTV、互聯網電視、手機電視等各種新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。與此同時，視聽新媒體與傳統媒體融合互動，傳播力、吸引力、影響力進一步增強，不斷開創(chuàng)我國媒體發(fā)展新局面。
實現視聽新媒體的健康發(fā)展和科學管理，需要我們更加重視總結和學習、調查與研究。通過不斷跟蹤掌握國內外視聽新媒體發(fā)展新情況，加強對前沿性、戰(zhàn)略性問題的研究；通過深入分析行業(yè)發(fā)展狀況，把握視聽新媒體發(fā)展規(guī)律和趨勢，增強決策的科學性和前瞻性；通過及時發(fā)現苗頭性、傾向性問題，加強對重點難點問題的研判，提高決策的預見性和針對性。在這方面，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心做了許多有益的工作。《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》（視聽新媒體藍皮書）的編撰出版，就是他們眾多成果的一次集中展示。該書詳細展示了我國視聽新媒體行業(yè)各個領域近兩年的總體發(fā)展情況，對發(fā)展重點和亮點進行了聚焦分析，相信對讀者有所啟示，對行業(yè)發(fā)展有所裨益。
視聽新媒體的發(fā)展是在不斷探索創(chuàng)新、不斷超越重塑中前行的。希望專家學者再接再厲，推出更多的研究成果，為我們進一步管理好、發(fā)展好視聽新媒體作出更大的貢獻。
（田 進 作者為國家新聞出版廣電總局副局長、《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》編委會主任）
（編輯：偉偉）
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