近5000款手游醞釀入市 手機新游戲存活僅5％
“國內目前正在研發的手機游戲預計多達近５０００款，進入測試的約有３０００款，而國內手機玩家總數才1億多人，平均每款手游能攤到的用戶不足３萬人。”知名休閑游戲“捕魚達人”研發企業、觸控科技首席執行官陳昊芝說。
近日在上海舉行的第十一屆“中國國際數碼互動娛樂展覽會（ＣｈｉｎａＪｏｙ）”上，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山表示，今年上半年中國移動網絡游戲市場銷售收入已達２５．３億元，同比增長一倍，創造了自２００８年上半年以來，同比增長率首次突破１００％的新成績。
隨著移動網絡游戲市場增長速度加快，手游市場占有率也從２０１２年上半年的５．１％增加到今年上半年的７．５％。與此同時，截至今年６月底，中國移動網絡游戲用戶規模達到１．７１億人，已經超過端游市場。
騰訊投資并購部副總經理李朝暉認為，國內手游市場的興起，一是因為網游行業之前積累了大量的研發經驗和研發人才，他們進入手游相對容易；二是智能手機的不斷普及推動著手游行業發展。
隨著手游市場的不斷擴大，部分手游企業的營收也“水漲船高”：２０１１年，國內單款游戲月收入達百萬元已算令人羨慕的業績；２０１２年，這一標準增長至上千萬元水平。而在今年，市場已有多款月營收達數千萬元的手游產品。觸控科技最新公布數據顯示，該公司７月份總收入將達到７３７０萬元。業界預測，下半年不排除會出現月營收過億元的手游產品。
面對手游市場蘊含的誘人“錢景”，在國內Ａ股市場上，許多手握重金的上市公司爭相選擇并購或入股手游企業，希望能從中“分一杯羹”，實現改善業績、提振股價的目標。
今年以來，國內上市公司收購網游企業的消息接連不斷：朗瑪信息擬收購網陽娛樂３５％股權，大唐電信擬１７億元收購廣州要玩，掌趣科技將以８．１億元對價收購動網先鋒，博瑞傳播擬１０億元收購漫游谷。近日，華誼兄弟又宣布將以６．７２億元價格收購國內第三大手游公司銀漢科技５０．８８％股權。
“大家都在近乎瘋狂地尋找能夠并購的手游公司。”博瑞傳播負責投資并購業務的負責人上官鴻表示，青睞游戲企業，是因為它們目前在國內資本市場相對不太適合獨立上市，且收入可觀，所以現在大家就是要“看準團隊，綁定渠道，盡快下手”。
針對資本市場的瘋狂追捧，陳昊芝表示，Ａ股上市公司隨便發布一個手游工程師的招聘信息、將現有產品加上手游版、透露和某一線手游公司接洽、計劃建立手游孵化基地等，這些都能使公司股價直接漲停。“市場早期被爭搶和并購的多是優質公司，但下半年到明年初泡沫化很難避免。”
“去年和前年大家還在談論手游有幾家會上市，而現在只要有幾千萬元凈利潤的手游企業都在被并購。國內手游市場剛剛開始，而種子選手卻消失了。”頑石互動ＣＥＯ吳剛稱。
少則三五個人，多則幾十個人，只需６個月，就可使一款手游產品推出上線，而且單月營收動輒千萬元，這一切使手游行業看上去充滿誘惑。
但現實也有其殘酷的一面。據奇虎３６０副總裁陳杰介紹，今年上半年，手游每日新上線數同比增長３倍，但存活率僅有５％，真正能夠賺錢的手游數量并不多。
玩家的忠實程度不高，產品的生命周期不夠長，游戲同質化又嚴重，抄襲、山寨、盜版等亂象橫行，這些都是手游從業者面臨的挑戰。
“一個市場能夠持續繁榮的基礎就是要不斷有精品出現，從而保持消費者對市場的信任、信心和熱情。”有業內人士表示。
金山網絡高級副總裁鄒濤認為，目前手游行業的同質化、大面積拷貝的速度遠遠超過了端游和頁游。預計在未來很短時期內，手游會進入到精品時代。手游企業只有立志做精品，未來才會有一席之地。
“手游行業目前可能投機的味道更重一些。”陳昊芝認為，中國手游市場因為空間足夠大，玩家對產品的期待也更高，所以希望國內的研發企業能夠努力提升產品品質，滿足玩家需求。
（編輯：高晴）