國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫：期待從量變到質(zhì)變
今年“六一”檔期，一批針對(duì)少兒觀眾的優(yōu)秀動(dòng)畫電影集中亮相?！稘撏Э倓?dòng)員3-彩虹寶藏》以單日2658萬(wàn)元的票房居同期國(guó)產(chǎn)影片之首，上映以來(lái)累計(jì)票房已超過(guò)5600萬(wàn)元?！缎涟瓦_(dá)歷險(xiǎn)記2013》《魁拔2》等亦取得良好的市場(chǎng)成績(jī)。暑期檔更是熱鬧非凡，《我愛(ài)灰太狼2》《終極大冒險(xiǎn)》《我是狼》《開(kāi)心超人》《賽爾號(hào)3》《昆塔：盒子總動(dòng)員》《鋼鐵英雄》《火焰山歷險(xiǎn)記》《秦時(shí)明月》《我是一只小小鳥》等將扎堆上映，給觀眾一種亂花漸欲迷人眼的感覺(jué)。數(shù)量井噴之后，如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，讓觀眾不僅僅看到色彩拼盤、視聽(tīng)盛宴，更讓觀眾感動(dòng)心靈。近日，在由國(guó)家新聞出版廣電總局電影局主辦、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司承辦的“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影座談會(huì)”上，與會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)人士對(duì)此進(jìn)行了深入探討。
進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)代
2012年共有33部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影獲得了公映許可證，創(chuàng)造了4.7億元人民幣的票房，特別是寒假和春節(jié)檔期，一舉奪得了2.2億元人民幣的票房，涌現(xiàn)出一批有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)畫電影品牌?！断惭蜓蚺c灰太狼5》保持了票房過(guò)億，《洛克王國(guó)Ⅱ》票房超過(guò)6800萬(wàn)元，主打動(dòng)畫電影觀眾的《巴啦啦小魔仙》票房也達(dá)到了5100多萬(wàn)元。今年“六一”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房占當(dāng)日全國(guó)總票房的50%，徹底打破了以前《喜羊羊與灰太狼》系列電影一枝獨(dú)秀的局面，眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片在銀幕上爭(zhēng)奇斗艷……一系列數(shù)字釋放出的積極信號(hào)，提振了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影人的信心。
國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)童剛指出，2012年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了年產(chǎn)故事片745部、票房總額170多億元的規(guī)模，全國(guó)銀幕數(shù)量迄今為止已達(dá)到15000塊。中國(guó)已成為世界第三大電影生產(chǎn)國(guó)和第二大電影市場(chǎng)。截至6月底，今年全國(guó)獲得上映證的故事片數(shù)量達(dá)到329部，票房總額接近110億元，國(guó)產(chǎn)影片的票房份額達(dá)到了61.9％。繁榮的中國(guó)電影市場(chǎng)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的迅速發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。“隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)的不斷刷新，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)代。”廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司運(yùn)營(yíng)總裁劉蔓儀補(bǔ)充道。
國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力則看到了動(dòng)畫電影的喜人成績(jī)對(duì)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。他分析道，電視動(dòng)畫和動(dòng)畫電影相輔相成。從創(chuàng)作上看，很多動(dòng)畫電影是延續(xù)了熱播的電視動(dòng)畫創(chuàng)作而成，電視動(dòng)畫的成功為動(dòng)畫電影的創(chuàng)作和營(yíng)銷奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；也有的動(dòng)畫電影是原創(chuàng)首映，在影院取得成功后再改編創(chuàng)作成電視動(dòng)畫，從而帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，動(dòng)畫電影的成功能夠迅速給動(dòng)畫企業(yè)帶來(lái)信心和收益，維持再生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。由于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，回報(bào)周期長(zhǎng)，前期投入大，風(fēng)險(xiǎn)高，電視動(dòng)畫創(chuàng)作面臨著相當(dāng)大的困境。而電影市場(chǎng)相對(duì)成熟，回報(bào)速度快，回報(bào)率高，動(dòng)畫電影應(yīng)當(dāng)成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。
在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)意為王
由吉林動(dòng)畫學(xué)院與禹碩動(dòng)漫游戲科技股份有限公司聯(lián)合出品，即將于今秋上映的原創(chuàng)3D動(dòng)畫大片《青蛙王國(guó)之我嘞個(gè)去》起了一個(gè)大膽出位的片名。片方營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，我們用“我嘞個(gè)去”，主要想擺脫國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片動(dòng)輒“奇遇記”“歷險(xiǎn)記”“總動(dòng)員”的套路，表達(dá)一種基于解構(gòu)的基礎(chǔ)之上的隨心所欲，向觀眾傳遞一種輕松、自嘲、勵(lì)志的感受。這個(gè)表述從一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)意不足、雷同重復(fù)的現(xiàn)實(shí)。
“近兩年，香港古裝動(dòng)作片和好萊塢超能量系列片由于創(chuàng)意重復(fù)，導(dǎo)致觀眾審美疲勞和心理逆反，在市場(chǎng)受到冷落。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作者也需要對(duì)這一現(xiàn)象引起警惕。”國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森進(jìn)一步指出，一些系列作品的故事在不經(jīng)意間就走向了一種循環(huán)模式，都在講小主人公經(jīng)過(guò)努力，如何神奇地拯救了一場(chǎng)巨大災(zāi)難的故事。第一部作品出來(lái)的時(shí)候可能令觀眾眼前一亮，第二部時(shí)創(chuàng)作逐步成熟起來(lái)，第三部達(dá)到頂峰，第四部可能就會(huì)面臨質(zhì)疑。所以項(xiàng)目與項(xiàng)目之間、作品與作品之間的創(chuàng)意必須拉開(kāi)距離，要掰得開(kāi)、拎得清，才能不斷煥發(fā)藝術(shù)活力。
成績(jī)背后，我們必須承認(rèn)中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于起步階段，較美、日等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家在許多方面都存在不小的差距。尤其是創(chuàng)意不足、內(nèi)容膚淺、文化內(nèi)涵欠缺、精品力作不多，成為我們亟待解決的難題?！拔覀儾荒馨褜殙涸跔I(yíng)銷奇跡或技術(shù)革新上。精彩的故事、流暢的敘事、獨(dú)特的人物設(shè)計(jì)和影片所傳遞出的積極的價(jià)值導(dǎo)向才應(yīng)是動(dòng)畫電影創(chuàng)作者的王牌。”北京華映星球國(guó)際文化發(fā)展有限公司總裁胡勁松強(qiáng)調(diào)。
“一個(gè)好的創(chuàng)意要經(jīng)過(guò)千錘百煉，才能成為一部?jī)?yōu)秀的作品。再往后的競(jìng)爭(zhēng)就是拼創(chuàng)意、拼人才、拼創(chuàng)作周期、拼資金投入?！睆埡晟赋觥?/p>
扶持政策為產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航
為了給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展助上一臂之力，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局形成了9條政策和措施。其中包括：第一，充分利用好國(guó)家財(cái)政給予的電影精品資金，從2013年開(kāi)始加大對(duì)國(guó)產(chǎn)電影資金的扶持力度，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)影片給予重點(diǎn)支持，并在現(xiàn)有的對(duì)每年電影劇本1500萬(wàn)元的創(chuàng)作扶持資金中，增加對(duì)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的扶持；第二，從2014年開(kāi)始舉辦一年一度國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影宣傳推介展映周活動(dòng)，內(nèi)容包括最新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影展映和表彰、項(xiàng)目洽談和交易活動(dòng)、學(xué)術(shù)交流活動(dòng)等；第三，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)成立動(dòng)畫電影制片人分會(huì)；第四，在中國(guó)電影華表獎(jiǎng)、中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)年度表彰大會(huì)、中國(guó)國(guó)際兒童電影節(jié)等活動(dòng)中適當(dāng)增加或調(diào)劑對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的獎(jiǎng)項(xiàng)；第五，從2013年開(kāi)始，在一年一度的“北京放映”活動(dòng)中舉辦中外動(dòng)畫電影合作論壇；第六，從2013年開(kāi)始，召開(kāi)一年一度的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作座談會(huì)，并將座談會(huì)制度化、常態(tài)化；第七，在暑期檔和寒假檔，由電影頻道對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)行推介，將電視平臺(tái)宣傳國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的欄目固定化；第八，電影局要協(xié)同有關(guān)電影發(fā)行公司，為動(dòng)畫電影協(xié)調(diào)出更加適合的放映檔期，提供更多的放映時(shí)段和銀幕數(shù)量；第九，從2014年開(kāi)始，組織國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫電影企業(yè)和產(chǎn)品赴戛納電影節(jié)、多倫多電影節(jié)等具有國(guó)際影響的電影節(jié)，推出專門的中國(guó)動(dòng)畫電影展臺(tái)，集中宣傳營(yíng)銷國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影等。
今年的杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，在展會(huì)綜合展館的大屏幕上不再顯示省區(qū)市、基地、企業(yè)產(chǎn)量的排名，而是代之以銷售收入、出口收入、推優(yōu)數(shù)量、收視效果的綜合排名。前不久總局還改革了季度推優(yōu)的評(píng)審制度，每季度向電視臺(tái)推薦優(yōu)秀動(dòng)畫作品，邀請(qǐng)六大動(dòng)畫頻道的總監(jiān)、教育界人士、觀眾代表和專家評(píng)選動(dòng)畫作品。年終評(píng)審獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀動(dòng)畫頻道時(shí)，總局將考核頻道播出推優(yōu)作品的比例。下一步總局還將有一系列配套政策和措施陸續(xù)推出，如年內(nèi)將制定并出臺(tái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片審查細(xì)則等。這一切都意味著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫開(kāi)始理性回歸，積蓄力量實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的突破。
（編輯：高晴）