福建動漫產(chǎn)業(yè)走出盈利新模式
由于盈利模式不清晰，當(dāng)前國內(nèi)不少動漫企業(yè)為生存苦苦掙扎。但數(shù)據(jù)顯示，2012年，在全球經(jīng)濟(jì)低迷、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長下行壓力增大的背景下，福建動漫游戲產(chǎn)業(yè)收入?yún)s首破百億元，同比增長78％，創(chuàng)下歷史新高。與傳統(tǒng)實業(yè)結(jié)盟，打造衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，福建動漫產(chǎn)業(yè)走出了一條全新的盈利模式。
成立于2007年的福建神畫集團(tuán)至今共生產(chǎn)原創(chuàng)動畫片2.7萬多分鐘。據(jù)估算，有的每分鐘制作成本高達(dá)上萬元。如果只靠發(fā)行這一主要收入來源，神畫集團(tuán)連資金回收都困難。
“完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)包括創(chuàng)作、制作、發(fā)行、品牌授權(quán)、衍生品開發(fā)、營銷等。與傳統(tǒng)制造業(yè)不同，動漫產(chǎn)業(yè)利潤的六至七成集中在下游衍生品研發(fā)和銷售上。”神畫集團(tuán)總裁田海燕認(rèn)為，動漫企業(yè)撬動衍生品市場，有著先天優(yōu)勢。公司依靠原創(chuàng)影視動畫創(chuàng)作的核心實力，開始做動畫定制片。
“我們根據(jù)客戶的品牌定位、產(chǎn)品特點，量身打造動畫長片及推廣策略。”田海燕介紹說，神畫集團(tuán)半年內(nèi)已簽訂8部定制片合約，預(yù)計收入可達(dá)1億元。
今年入選中國動漫十大企業(yè)的廈門大拇哥動漫公司，它的控股母公司就是專營傳統(tǒng)服裝外貿(mào)多年的石獅健健集團(tuán)。大拇哥的核心理念是體驗式營銷，“動漫時尚館+衍生品”的模式，成為銷售渠道和盈利點。
為了進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，福建今年出臺政策，對開發(fā)銷售本省動漫游戲品牌衍生產(chǎn)品、且年純收入1000萬元以上的企業(yè)，擇優(yōu)給予獎勵，支持動漫游戲企業(yè)加快開發(fā)手機(jī)動畫、漫畫、游戲、彩漫等產(chǎn)品，加快培育手機(jī)動漫游戲新業(yè)態(tài)，完善手機(jī)動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。
（編輯：高晴）