微時代的張揚與喧囂
劍走偏鋒的出名策略，以及網(wǎng)民對所謂“名人”的關(guān)注，本質(zhì)上反映出當前許多人精神生活空虛、社會心態(tài)浮躁的特點。社會轉(zhuǎn)型期高速發(fā)展造成的經(jīng)濟發(fā)展先行、文化發(fā)展相對滯后，在很大程度上給人們的精神文化生活帶來了空白地帶，而高強度、高壓力的生活，又進一步滋長了精神的空白和文化的貧乏。
同以往相比，“微時代”提供了一種新鮮的可能，將大縮小、將小放大。前者指的是微博、微信等應(yīng)用軟件的普及極大地推動了信息獲取和社交行為的便捷，身份、地域、階層的界限被淡化與模糊，世界變得很小。后者指的是在人人都有麥克風的自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖坐擁眾多粉絲的追捧，他們的一言一行，往往會逾越私人領(lǐng)域的界限，輻射至更廣泛的公共空間，甚至影響部分公眾的思維模式和言行舉止，一個人的聲音會被無限放大。
看起來如魔術(shù)般的可能，卻帶來了一個嚴峻的挑戰(zhàn)——如何在個性被充分張揚的“微時代”，杜絕過度的張狂與喧囂。
相信已經(jīng)有越來越多的人注意到“微時代”的光怪陸離：很多人在網(wǎng)上一夜成名，還有更多的人追逐在一夜成名的“左道旁門”，網(wǎng)絡(luò)對罵越來越多，一些網(wǎng)絡(luò)對戰(zhàn)升級為“網(wǎng)絡(luò)約架”，最終演繹為現(xiàn)實中的大打出手，而令人匪夷所思的是，一些網(wǎng)絡(luò)“大咖”們的爭論，往往門檻不高，很多論戰(zhàn)的理由，如“木質(zhì)佛像究竟能不能燒起來”，聽起來多少有些讓人摸不著頭腦。更令人啼笑皆非的是，起初略顯無厘頭的論戰(zhàn)，會吸引越來越多的“無關(guān)人等”，最終，呈現(xiàn)出一派網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)的“狂歡效應(yīng)”。
緣何如此？細細想來，“微時代”，人人都有麥克風，人人都是自媒體，公共空間表達的閘口一旦放開，語言和觀點的泛濫勢必如同洪水一般襲來。在廣袤的話語平臺上，誰的聲音最響，誰的傳播力最強，誰的影響力最大，就成了一門許多人致力研究的學(xué)問。于是，在“微時代”的各個公共平臺上，通過各種方式，八仙過海般尋求出名捷徑的“名人”不斷出現(xiàn)，也有越來越多的人將網(wǎng)絡(luò)作為自我“營銷”與博取關(guān)注的重要渠道。于是，光怪陸離的輿論生態(tài)便成為“微時代”的重要景觀。
舉個例子來看，打開搜索引擎，“如何利用微博一夜成名”已成為熱門詞條，答曰“在地震時你說‘活該’就能火，要不就是張國榮復(fù)活什么的，多評論別人的就好。”一問一答間，真實地折射出“微時代”有關(guān)成名的怪心態(tài)、壞心態(tài)。其實，網(wǎng)友們歸納的所謂成名“技巧”，無外乎是將所謂“個性”張揚至極致。這一點，從網(wǎng)絡(luò)紅人“留幾手”的走紅軌跡上得以印證，虐罵的點評、調(diào)侃的語氣，甚至不乏難以入耳的語言暴力和人身攻擊，造就了一個迅速走紅的“網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖”……凡此種種，都為博得所謂個性張揚與社會關(guān)注度。
其實，這些劍走偏鋒的出名策略，以及網(wǎng)民對這些“名人”的關(guān)注，本質(zhì)上反映出當前許多人精神生活空虛、社會心態(tài)浮躁的特點。社會轉(zhuǎn)型期高速發(fā)展造成的經(jīng)濟發(fā)展先行、文化發(fā)展相對滯后，在很大程度上給人們的精神文化生活帶來了空白地帶，而高強度、高壓力的生活，又進一步滋長了精神的空白和文化的貧乏。
當然，微時代的喧囂，有的不僅僅是為了成名那么簡單。去年年初，知名博主麥田發(fā)表了一篇《人造韓寒》的博文。文中稱韓寒的成功是其父韓仁均和出版人路金波“人造”和“包裝”的結(jié)果，還稱韓寒當年在新概念大賽中的獲獎作品為其父代寫。該文在微博上掀起軒然大波，包括出版人路金波等人都攪入論戰(zhàn)，一片蒸騰和喧嘩過后，事件最終以一封道歉信不了了之，在公眾的意猶未盡與混沌懵懂之間，幾位主角受益良多，有的圖書銷量一路飄紅，有的迅速成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。這場論爭，到底是為捍衛(wèi)真相的正義之戰(zhàn)，還是高端的網(wǎng)絡(luò)營銷，個中真相，怕是已無法弄清，自然，也已不再重要。
如此論戰(zhàn)，無論背后原因為何，只要不傷及無辜倒也算無害，可一些“意見領(lǐng)袖”的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)約架，最后上升至真實世界的大打出手，就有待商榷了。隨便列數(shù)幾例，360公司董事長周鴻祎約架小米科技董事長雷軍、川籍女記者周燕（網(wǎng)名“此是燕云”）約戰(zhàn)中國政法大學(xué)副教授吳法天（網(wǎng)名）、《非你莫屬》BOSS團成員連日粗口約架李開復(fù)，稱 “誰不來誰不是人，有種就一定來!”如此約架，讓本應(yīng)有理有節(jié)的理性辯論，演變成充滿戾氣的肢體沖突，讓本應(yīng)百家爭鳴的網(wǎng)絡(luò)空間，成為因立場不同而互不相容的“仇敵”。所謂知識分子的斯文和行為倫理、公共輿論場域的“底線”和理性，蕩然無存。
有人說“微時代”是販賣觀點的時代。的確，意見領(lǐng)袖是這個時代最大的受益群體之一，他們在公共話語空間的影響力毋庸置疑。這些意見領(lǐng)袖中，一批所謂“公共知識分子”尤為引人關(guān)注。他們在對公共事件和社會熱點的關(guān)注中，往往被網(wǎng)民視作公眾訴求的代表，因而在網(wǎng)絡(luò)世界享有頗高的社會聲譽和威望。這些產(chǎn)生自網(wǎng)絡(luò)世界的聲譽和威望，也往往輻射到現(xiàn)實社會的生活，帶來各種社會關(guān)注度和衍生而來的經(jīng)濟效益。于是乎，“公共知識分子”的發(fā)聲與現(xiàn)實世界中的利益攪和在一起，經(jīng)濟利益的驅(qū)動力越來越成為“出名”的推動力，而隨著網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實社會的黏度越來越高，整個社會的文化風氣便呈現(xiàn)出日益復(fù)雜的趨勢。
固然，張揚個性并沒有錯，但是，如何讓張揚不淪為“張狂”，如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論更加理性平和，對于“微時代”的每一位“意見領(lǐng)袖”和每一位普通網(wǎng)民而言，都責無旁貸。
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近期企圖通過炒作利用網(wǎng)絡(luò)成名的部分案例
●8月1日，微博網(wǎng)友@落雨劍爆料稱“清潔工中暑，小女孩撐傘”照片為擺拍，稱“編造導(dǎo)演制造新聞擺拍現(xiàn)場，數(shù)百路人見證”。事后，媒體找到了照片中的環(huán)衛(wèi)工和“小女孩撐傘”事件的策劃者，證實了這個“充滿愛心”的炒作事件。策劃者稱自己炒作是為了出名，如果不是網(wǎng)友拍照片傳上網(wǎng)，這將是一個很好的創(chuàng)意；而環(huán)衛(wèi)工則稱自己是被利用。
●去年，北京市朝陽公園附近因發(fā)生了多起約架事件，被網(wǎng)友戲稱為“約架圣地”。2012年7月6日，微博名人、中國政法大學(xué)副教授“吳法天”與女記者周燕因“鉬銅項目是否會污染環(huán)境”的話題爭議導(dǎo)致矛盾，雙方在北京朝陽公園南門甚至一度發(fā)生肢體沖突。7月14日，某酒店銷售總監(jiān)“陳中”和導(dǎo)演“高軍”約架，因地點通知失誤未發(fā)生直接沖突。7月15日，某網(wǎng)絡(luò)推手與一模特在南門約架，模特未出現(xiàn)，至今仍在對罵。
●不久前，名為“潘曦103”的網(wǎng)友發(fā)布了一條名為“范冰冰請你給我道歉”的微博，文中聲稱：“我是曾給范冰冰寫過情書的潘曦。今天我想通過這個平臺，讓范冰冰給我道歉，親口告訴我有沒有希望，我不想把自己耗下去。”博主更是在微博中將一條極端言論置頂：“如果十天之內(nèi)范冰冰沒有答復(fù)我，那請大家記住第十一天就是我的忌日。”微博一出，立刻引發(fā)網(wǎng)友強勢圍觀。該微博引發(fā)網(wǎng)友跟風，掀起了用“請你給我道歉”向偶像表白的風潮，許多微博“大V”也加入其中。
●6月8日，某社區(qū)出現(xiàn)了題為《濱州市民意外電死外星人 并冷凍在自己冰柜中》的帖子，稱濱州市民李某3個月前在黃河邊上看到“一個不明飛行物懸掛在黃河灘邊上，還依次下來五個‘外星人’”，其中有一個“外星人”被李某鋪設(shè)的電網(wǎng)電倒在地。他發(fā)現(xiàn)被電倒在地的“外星人”死了，隨之用車上的被子將它包起來帶回了倉庫，放入冰柜中。事發(fā)第二天他向當?shù)鼐綀缶?月11日，李某因涉嫌虛構(gòu)事實、擾亂正常社會秩序，被處行政拘留5天的處罰。
（編輯：高晴）