音樂(lè)的情懷 夢(mèng)想的力量——浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”成功之道
音樂(lè)的情懷 夢(mèng)想的力量
——浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”成功之道
五年如一日，夢(mèng)想耀征程。2008年全國(guó)排名還在第八、第九位的浙江衛(wèi)視不斷革新理念，挑戰(zhàn)自我，譜寫傳奇。從《我愛(ài)記歌詞》到《中國(guó)夢(mèng)想秀》《中國(guó)好聲音》，從《浙江文化地理》《西湖》到《南宋》《藝術(shù)：北緯三十度》，從“中國(guó)藍(lán)”到“生態(tài)傳播”“頂層設(shè)計(jì)”“大片戰(zhàn)略”“中國(guó)第一夢(mèng)想頻道”，浙江衛(wèi)視秉承人文情懷，深耕音樂(lè)領(lǐng)土，實(shí)現(xiàn)了覆蓋高居第一、收視穩(wěn)列前三、廣告創(chuàng)收實(shí)現(xiàn)超過(guò)500%的大幅跨越，迎來(lái)了全面發(fā)展的好時(shí)代。浙江衛(wèi)視的狂飆突進(jìn)成為電視界的一大奇觀，而其在發(fā)展過(guò)程中做出的各種有益探索和嘗試，也為電視產(chǎn)業(yè)如何健康高速發(fā)展帶來(lái)了有益的啟示。
以音樂(lè)夢(mèng)想樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿
2013年7月12日，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》第二季一經(jīng)播出就獲得了高達(dá)3.7的收視率，隨后收視統(tǒng)計(jì)更是一路上揚(yáng)，到第五期直接突破五個(gè)點(diǎn)。這樣的成績(jī)讓目前中國(guó)很多綜藝節(jié)目只能望其項(xiàng)背。那么《中國(guó)好聲音》到底是憑借什么取得這樣的成就的？也許有人認(rèn)為，浙江衛(wèi)視的成功有一定的偶然性。但是，就在浙江衛(wèi)視看似偶然的成功之路背后，有一種別人無(wú)法復(fù)制的戰(zhàn)略選擇和堅(jiān)持：是中國(guó)藍(lán)5年的音樂(lè)夢(mèng)想終于成就了非凡的業(yè)績(jī)。
2007年開(kāi)始創(chuàng)辦的《我愛(ài)記歌詞》依托“麥霸城市對(duì)決”等活動(dòng)，掀起了中國(guó)電視的K歌浪潮。2008年，《我愛(ài)記歌詞》與其衍生節(jié)目《愛(ài)唱才會(huì)贏》，以及音樂(lè)互動(dòng)節(jié)目《我是大評(píng)委》，打造成“綜藝三劍客”。2010年7月，作為全世界第一個(gè)提出雙選概念的高端選秀節(jié)目《非同凡響》推出，比荷蘭的《The Voice》還早幾個(gè)月。五年來(lái)，浙江衛(wèi)視在綜藝節(jié)目的制作上，始終朝著同一個(gè)方向使力，從比記詞到比音準(zhǔn)、比唱功，從單向傳播到實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、再到評(píng)論分享，一路走來(lái)做遍了歌唱節(jié)目的各種類型。“音樂(lè)節(jié)目必須且只能是浙江衛(wèi)視的領(lǐng)地”成了浙江衛(wèi)視恪守不渝的理念，而這一宣告的作用，既培養(yǎng)著觀眾的收視習(xí)慣，同時(shí)也能讓別人“沒(méi)法一下子超越你”。
“主歌部分，姚貝娜只是抒情地演唱，四位導(dǎo)師表面上看波瀾不驚，卻在一點(diǎn)一點(diǎn)積蓄著情緒的力量。等到第一遍副歌，‘也許明天’這句一唱出來(lái)，汪峰即刻轉(zhuǎn)身，隨后是那英。而當(dāng)?shù)谝槐楦备栉猜暋业拿魈臁@句全曲最高音、海豚音般的高音唱出，庾澄慶、張惠妹也相繼轉(zhuǎn)身，最后一遍副歌順勢(shì)成為了與導(dǎo)師轉(zhuǎn)身無(wú)關(guān)的‘姚貝娜個(gè)人專屬表演時(shí)間’。”這是主持人董路在博客上評(píng)價(jià)《中國(guó)好聲音》學(xué)員姚貝娜演唱的《也許明天》時(shí)所說(shuō)的話。與某些選秀節(jié)目選手靠緋聞炒作、導(dǎo)師靠“毒舌”評(píng)點(diǎn)的刻意出位不同，浙江衛(wèi)視的音樂(lè)節(jié)目沒(méi)有任何投機(jī)取巧，一切以音樂(lè)本體的力量作為吸引觀眾的強(qiáng)大資本，導(dǎo)師和學(xué)員的探討也從不涉及人身攻擊，而是關(guān)于音樂(lè)創(chuàng)作、關(guān)于情感注入等專業(yè)領(lǐng)域的爭(zhēng)論。
為了尋找真正的好聲音，《中國(guó)好聲音》節(jié)目組常常要走遍整個(gè)中國(guó)、甚至遠(yuǎn)渡重洋挖掘人才，第二季時(shí)累積收到80余萬(wàn)份推薦材料，節(jié)目組都一一審閱試聽(tīng)，反復(fù)討論甄選。節(jié)目上歌手們的震撼演出，都是邀請(qǐng)專業(yè)音樂(lè)制作人，根據(jù)每位學(xué)員的聲音特點(diǎn)重新編曲，以確保歌曲能夠最大程度上體現(xiàn)學(xué)員的特點(diǎn)和實(shí)力。而四位明星導(dǎo)師不看學(xué)員的外貌、臺(tái)風(fēng)，只聽(tīng)歌聲，之后的評(píng)價(jià)也只針對(duì)音樂(lè)本身，對(duì)學(xué)員歌唱水平的提升都有所裨益。節(jié)目還摒棄了過(guò)往不少音樂(lè)節(jié)目只重外在舞美效果、不重幕后音響制作的做法，專門請(qǐng)來(lái)為一線歌手演唱會(huì)伴奏的音樂(lè)人作為現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)，甚至音響師和錄音師都是經(jīng)驗(yàn)豐富、具有專業(yè)高水準(zhǔn)的。這種對(duì)音樂(lè)本身的尊重和對(duì)于音響效果的極度重視，使得好聲音最終的播出效果近乎完美。
以人文關(guān)懷革新節(jié)目形態(tài)
當(dāng)下，某些電視節(jié)目為追求高收視率，無(wú)所不用其極，電視藝術(shù)領(lǐng)域存在著過(guò)度娛樂(lè)化、庸俗化、低俗化、甚至惡俗化的不良風(fēng)氣。浙江衛(wèi)視卻始終堅(jiān)持把傳遞人文精神作為所有節(jié)目的道德標(biāo)準(zhǔn)，不管是綜藝類節(jié)目，還是新聞?lì)惞?jié)目，甚至包括所播放的影視劇，無(wú)不處處體現(xiàn)人文情懷。或許，正因柔和靈動(dòng)的人文氣質(zhì)與時(shí)尚動(dòng)感的綜藝氣質(zhì)，才創(chuàng)造出浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”的獨(dú)特韻味。
電視媒體的作用就是要通過(guò)文化作品去激勵(lì)和影響人們，所以綜藝節(jié)目只有回到人文精神上，才能獲得直指人心的力量。這種人文探索在《中國(guó)夢(mèng)想秀》的革新之路上可以管窺一二。從第三季開(kāi)始，節(jié)目以“讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”為宗旨，不再僅局限于文藝愛(ài)好者們的演藝呈現(xiàn)，而真正做到關(guān)注老百姓的夢(mèng)想，關(guān)注普通人追夢(mèng)的故事。制作理念的變革，一下子增加了節(jié)目選題的多樣性和廣闊性，拉近了節(jié)目與普通觀眾的距離，節(jié)目品質(zhì)有了顯著提升，節(jié)目影響力和品牌美譽(yù)度也因此有了快速提高，成為浙江衛(wèi)視的標(biāo)桿性節(jié)目。
同樣的有益探索也體現(xiàn)在《轉(zhuǎn)身遇到TA》和《中國(guó)好聲音》中。不同于某些相親交友類節(jié)目的“惡趣味”，《轉(zhuǎn)身遇到TA》沒(méi)有“多金男”和“拜金女”，沒(méi)有男女嘉賓互相諂媚、攻擊或惡俗的話題討論；有的則是白手起家，靠自己奮斗而拼出一番事業(yè)的“拖鞋哥”周泉、“鹵蛋哥”張彬杰，有的是事業(yè)成功后積極投身公益事業(yè)，幫助更多人走向成功的于宇昂、許畯森。在這里，選擇男女嘉賓，要的是勵(lì)志陽(yáng)光、奮發(fā)向上的精神。還有《中國(guó)好聲音》，展現(xiàn)的不僅是“聲音”，更多的是音樂(lè)背后所蘊(yùn)含的人文情感和溫暖感動(dòng)、向上向善的夢(mèng)想力量。其中令人印象最為深刻的要數(shù)來(lái)自沈陽(yáng)的32歲學(xué)員單沖峰。他在經(jīng)歷了開(kāi)顱手術(shù)的生死考驗(yàn)后，依然保持著對(duì)生活的樂(lè)觀和對(duì)音樂(lè)的夢(mèng)想。《中國(guó)好聲音》正是用這些普通人的歌聲及其歌聲背后的故事，傳遞著“正能量、正趣味、正影響”，倡導(dǎo)著社會(huì)主義主流價(jià)值觀，踐行著主流媒體的引領(lǐng)作用。
浙江衛(wèi)視的人文氣質(zhì)不是花開(kāi)一朵。而今，《人文深呼吸》成為省級(jí)衛(wèi)視人文節(jié)目的品質(zhì)標(biāo)桿；《西湖》早已名聲在外，成為浙江的文化名片；歷史人文類紀(jì)錄片領(lǐng)城，在《浙江文化地理》之后，又為觀眾努力還原著一個(gè)真實(shí)的《南宋》；通過(guò)環(huán)球行走和記錄，創(chuàng)造出的《藝術(shù)：北緯三十度》也頗有反響。此外，在新聞節(jié)目中，浙江衛(wèi)視努力把新聞做得有溫度、有靈魂，在信息的傳遞中，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地實(shí)現(xiàn)了輿論引領(lǐng)。正如有評(píng)論家所說(shuō)，五年來(lái)，“中國(guó)藍(lán)”從靈光耀眼的名號(hào)漸成形神兼?zhèn)涞呢S滿。有靈魂的新聞節(jié)目、有腔調(diào)的人文節(jié)目、有情懷的綜藝節(jié)目，還有一部部傳遞正能量的精品電視劇，形成了頻道高端、大氣、細(xì)膩、豪邁的人文氣質(zhì)。
以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化
當(dāng)下，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)不再是單一內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，而是綜合實(shí)力的比拼。近年來(lái)，浙江衛(wèi)視之所以能穩(wěn)居全國(guó)衛(wèi)視前三強(qiáng)，其競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于整體戰(zhàn)略的科學(xué)謀劃及執(zhí)行，即“以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”。
浙江廣播電視集團(tuán)副總編輯、浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安說(shuō)，在“以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”總戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，浙江在實(shí)踐中提出了電視“頂層設(shè)計(jì)”的目標(biāo)。“頂層設(shè)計(jì)”是一個(gè)全方位、多維度的發(fā)展目標(biāo)，包含了引導(dǎo)力、競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力。引導(dǎo)力就是政治導(dǎo)向、主流價(jià)值觀導(dǎo)向、社會(huì)穩(wěn)定導(dǎo)向，涵蓋新聞、人文、綜藝、電視劇等各個(gè)層面；而競(jìng)爭(zhēng)力就是影響力和美譽(yù)度的兩者結(jié)合，包括觀眾口碑、網(wǎng)絡(luò)影響、媒體關(guān)注、業(yè)內(nèi)地位、領(lǐng)導(dǎo)和專家評(píng)價(jià)等；傳播力則是收視率、創(chuàng)收率和覆蓋率的最終體現(xiàn)。“頂層設(shè)計(jì)”，落實(shí)到節(jié)目?jī)?nèi)容上的具體要求就是節(jié)目叫好又叫座，收視率、品牌力、影響力相統(tǒng)一。
以《中國(guó)夢(mèng)想秀》的制作為例，浙江衛(wèi)視打出了“新聞視角、人文情懷、公益訴求、綜藝包裝、營(yíng)銷思維”的“中國(guó)藍(lán)組合拳”。形式是綜藝，但節(jié)目?jī)?nèi)容卻涵蓋民生、勵(lì)志等很多主題，最終的目的則是公益。其實(shí)，浙江衛(wèi)視一直在探索可以用綜藝形式表現(xiàn)新聞、人文、公益內(nèi)核的節(jié)目形態(tài)，《中國(guó)夢(mèng)想秀》的初步成功，證明這條路走對(duì)了。當(dāng)然，夏陳安并不否認(rèn)，距離他心目中的理想模式，《中國(guó)夢(mèng)想秀》還處于探索的雛形階段，“終極目標(biāo)，是主流傳媒場(chǎng)與草根輿論場(chǎng)的統(tǒng)一，是‘貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾’總原則的有效踐行——具像的節(jié)目形態(tài)、抽象的理論脈絡(luò)、可復(fù)制的生產(chǎn)流程、可移植的操作經(jīng)驗(yàn)、支撐源源不斷創(chuàng)新的主體結(jié)構(gòu)和模式”。
而《中國(guó)好聲音》的成功更是浙江衛(wèi)視電視“頂層設(shè)計(jì)”理念落地的經(jīng)典案例。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻評(píng)價(jià)《中國(guó)好聲音》是“專業(yè)品質(zhì)，精良制作，有星光也有性情”。而著名傳播學(xué)者史安斌更是稱贊“《中國(guó)好聲音》把‘全球視角’和‘國(guó)際范兒’進(jìn)行到底，體現(xiàn)了文化全球化導(dǎo)致的‘文化雜糅’。”“頂層設(shè)計(jì)”理念的提出，不是為了標(biāo)新立異，也不是為了單純的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而是基于對(duì)觀眾的理解和尊重。這種理念，其實(shí)體現(xiàn)的是“觀眾本位”的回歸。正如《人民日?qǐng)?bào)》官方微博評(píng)價(jià)《中國(guó)好聲音》所說(shuō)的那樣，“忙碌的轉(zhuǎn)椅，再次折射出人們對(duì)‘好規(guī)則’的期許；飄紅的數(shù)字，是國(guó)人對(duì)真實(shí)、透明和純粹的渴望”。
“以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”的設(shè)計(jì)需要智慧和魄力，執(zhí)行起來(lái)更需要心胸和格局。比如，跟燦星的合作從開(kāi)始的拍桌子到現(xiàn)在的配合默契，除了共同利益的連接，好的合作模式更需要有心胸、有誠(chéng)意，正如好的明星資源一樣需要花心思、投感情，就像跟周立波的合作，很多電視臺(tái)都找過(guò)周立波，但他最終選擇“中國(guó)藍(lán)”，并不是因?yàn)檎憬l(wèi)視給的錢最多，而是因?yàn)檎憬l(wèi)視尊重他，以心換心，精心呵護(hù)他的“夢(mèng)想大使”形象。
夏陳安描繪的“中國(guó)藍(lán)”的未來(lái)，是綜合實(shí)力最強(qiáng)、形態(tài)最美、氣質(zhì)最好、叫好叫座。從“生態(tài)傳播”“夢(mèng)想跨越”再到“頂層設(shè)計(jì)”，五年來(lái)浙江衛(wèi)視不斷革新理念，挑戰(zhàn)自我，對(duì)于他們的愿景，觀眾拭目以待。
（編輯：竹子）