創新成就電視人的中國夢
浙江衛視的巨大成功，始于五年前樹幟“中國藍”以來的精彩轉型。“中國藍”這個詞，很容易讓人產生浪漫的遐想，而浙江衛視對“中國藍”的定義卻十分務實，那就是要“以精英的實力創造大眾文化”。具體而言，就是“全力以赴，守正出奇，主攻新聞綜藝，彰顯人文公益，鎖定實力觀眾”。而這句話中的關鍵，是“守正出奇”四個字。“守正”是在主流價值觀主導下對人文理想和審美原則的堅守。“出奇”是在創新思想統攝下，在觀念、機制、市場競爭策略、管理、團隊文化和執行力等方面奇招不斷的務實踐行。
“主抓新聞綜藝”是“中國藍”的首要戰略定位。省級衛視的新聞雖然陣地小，但只要把視野放遠，格局做大，勇于創新，也能產生影響全國的轟動效應。浙江由于地處改革開放前沿，突發性事件和代表性事件不斷涌現，可以說是個新聞資源的富礦，浙江衛視憑借敏銳的新聞洞察力和獨特的視角深入挖掘，報道了“溫州炒煤團”“炒房團”“中小企業融資困難”等典型事件，引起全國各界的廣泛關注。2011年7月甬溫線動車出軌事件，浙江衛視第一時間從另一報道現場舟山緊急調撥人馬和包括航拍器材在內的設備，趕赴現場，第一個向全國發聲。今年兩會期間，溫州人請當地環保局長下河游泳又成為一大新聞。浙江衛視并不限于關注這條熱點本身，而是順勢而為，策劃了連續特別報道《尋找可游泳的河》，引起了浙江省委省政府的高度重視，成為影響政府決策的推動力。
使“中國藍”在全國范圍更廣為人知的綜藝節目也是創新理念結出的豐碩成果，尤其是被譽為“給浙江衛視帶來更大社會影響力和高收益的發力點”的《中國好聲音》。時下，音樂成為電視市場和觀眾收視興趣的一個重要聚焦點。浙江衛視敏銳地認識到了這一情況，在飲食、旅游、相親等眾多綜藝類型中，果斷選擇音樂作為綜藝節目的突破口。然而，全國各大衛視的音樂類綜藝節目層出不窮，《中國好聲音》之所以能夠脫穎而出，還在于其獨特的節目形態。浙江衛視開創性地將聲音作為唯一評選標準，給許多出身草根的實力歌手出頭的機會，這更符合時下國人對實現中國夢理想的公平競爭的訴求。這檔以大片思維運作的中國好節目給業內留下了太多可供研究的樣本，標識著一個新的音樂和電視的時代。
在音樂節目跑馬圈地的同時，浙江衛視的其他綜藝節目也在悄然發生改變。大型公益節目《中國夢想秀》從第一季的“才藝表演+明星圓夢”，到第二季突出“讓夢想照進現實”，設置“夢想大使”“夢想觀察員”，到第三季增設“夢想助力團”，為追夢人現場即時圓夢，每一次的轉變都體現著電視人對人內心情感的開創性挖掘和對社會現實的深切觀照。此外，創新精神指導下的果敢堅毅也成為節目成功的重要因素。浙江衛視為請周立波出山曾在十天之內“三顧茅廬”，而在周立波同意合作但尚未敲定如何合作之際，周立波突然通知浙江衛視他馬上就到杭州來拍宣傳片。浙江衛視在半小時內就做好了拍攝準備，拍攝完4小時就將編輯好的完成片送到周立波面前。“中國藍”所體現的合作誠意和執行效率打動了周立波，促使他下定了和浙江衛視“合作到退休”的決心。
正是依靠這種創新思維和堅決的執行力，浙江衛視“中國藍”在短短五年間實現了自己的電視中國夢。這個電視中國夢成就的過程，證明現代影視產業的競爭歸根結底是以創新力為基礎的人才、機制和管理的競爭。只要不斷深化這一戰略構想，相信不久的將來，浙江衛視將打造成中國真正的“第一夢想頻道”。 (作者為中央戲劇學院教授)
（編輯：竹子）