跨界融合成為數字出版新趨勢
圖博會上，光明日報出版社與光明網展區的工作人員向參會者展示云端讀報V3版本客戶端。(光明網記者孫佳涵攝) 
近年來，以數字技術、信息技術、網絡技術為代表的技術革命正在改變和重塑出版業，形成了新的全媒體發展格局。在正在舉行的第20屆北京國際圖書博覽會（以下簡稱“圖博會”）上，數字出版依然是業界人士討論最多的焦點話題。
數字出版產業快速發展
中國出版集團公司副總裁、中國圖書進出口（集團）總公司總經理劉伯根介紹說，數字出版在圖博會中占的分量和比重在逐年增加，不論是展區面積，還是國內出版商參展的產品內容及活動，都有明顯的增加。
國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林在此次圖博會的重頭戲——北京國際出版論壇上也表示：“中國新聞出版業與科技融合的進程在不斷地加快，數字出版產業呈現快速發展的態勢。”
近年來，我國數字出版產業收入連創新高。相關數據顯示：2012年我國數字出版產業總收入達到1935.49億元，同比增長40.47%，占新聞出版業全年總收入的11.72%。
不僅產業規模快速增長，數字出版產業形態也在不斷創新，成為發展中的新亮點。在數字內容平臺方面，初步形成了運營商型、文學創新型、技術服務型、電子商務型等類別，呈現多元化發展態勢。比如，中國出版集團、上海世紀出版集團等一批出版傳媒集團建立了讀書資源平臺，而中文在線、盛大文學等則建立了以原創性內容為主的平臺。
此外，鄔書林還在論壇上透露了一個重要信息：我國將進一步開放數字出版市場。“歡迎國外信息、互聯網和數字技術企業進駐中國，與中國的出版傳媒企業在內容生產、新技術研發、數字出版標準制定、數字版權保護等領域深入合作。”同時，他也希望其他國家能更加開放市場，為中國出版傳媒企業進入國際市場提供便利。
傳統出版商主導模式轉變
然而，出版業的全媒體之路不可能一蹴而就。面對數字出版的大潮，也有一些出版人在本屆展會上不約而同地表現出了審慎的態度。
康泰納仕國際集團董事長江紐顥表示，互聯網及數字閱讀與紙質閱讀形成了互補。“網站內容與紙版雜志不一樣，網上的內容激勵人們去買紙版雜志。預計未來十年，一半的增長量都來自電子版本，但紙質雜志并不會完全消失。”
阿歇特圖書集團高級副總裁羅納德·布倫登稱，在法國，圖書定價的法律用到了電子書上，法國人更喜歡讀紙質書。在他看來，重要的是要提升書本在人們心目中的價值衡量。“電子書沒有建立新市場，只是拓展了市場。在西方，書評評論的是實體書，而不是電子書。”
但不可否認的是，隨著互聯網的應用普及和自助出版的盛行，傳統出版商正在逐漸從以內容生產為主導的模式向以讀者服務為主導的模式轉變。
“我們是國內接觸數字出版比較早的企業，但是我們這里大部分的數字出版源還是從傳統這塊轉型過來的。在一般的業務上，傳統創新、微創新沒問題，但是革命性的創新還是缺乏。”湖北長江傳媒數字出版有限公司總經理李振寧指出。
“數字閱讀終端的差異化和特點會影響人們閱讀的偏好和習慣。”天翼閱讀總經理肖偉指出，數字出版的未來空間一定很大，但對于企業來說，一個比較大的挑戰是，如何創新專屬數字閱讀的內容與服務體驗給用戶。
跨界融合是轉型升級必然
在中南出版傳媒集團董事長龔曙光看來，跨界融合是出版業發展的必然趨勢。“數字技術帶來了傳播方式的革命性變化，將徹底顛覆傳統出版業態下的發展和贏利模式。同時，數字技術也消解了出版產業的邊界，使原來與出版業不相關的技術提供商、渠道運營商、終端制造商紛紛介入出版領域，加速了產業的跨界與融合。”他指出，在這種發展大趨勢下，作為傳統出版商，走跨界融合之路也許沒有絕對優勢，但不走跨界融合之路絕對沒有未來。
龔曙光認為：“數字時代的出版業要求融內容、技術、渠道三位于一體。作為傳統出版商，必須立足已經擁有的資源，充分發揮自身的優勢，以開放合作、優勢互補、資源共享實現產業融合與跨界發展。”
他同時也強調，雖然這幾年全媒體出版很熱，但是，不是所有的出版商都要走全媒體發展之路。他根據多年的經驗反復強調，對目標人群的理解比確定某一產品的研發方向更重要。“傳統出版企業跨界發展，必須堅持有所為、有所不為，不搞大而全，應從小眾化、個性化需求切入，形成針對特定受眾、特定需求的全媒介覆蓋。”
劉伯根也認同這樣的觀點：“數字出版已經在影響我們的今天，但傳統出版仍然有它生存的空間。因此，重新分配資源，走一條適合自己的發展道路才是最重要的。”
（編輯：高晴）