衍生品簽約額達(dá)33.5億元 本土動漫更賺錢了
在日前舉行的第五屆中國漫博會上，衍生品生產(chǎn)簽約額達(dá)33.5億元
本土動漫更賺錢了
制圖：蔡華偉
本土原創(chuàng)動漫迎來成長的“春天”了嗎？或許是的。
國內(nèi)103家動漫原創(chuàng)企業(yè)參展，比去年增長17%；獲“年度國際優(yōu)秀動畫片獎”的兩部作品中，一部迪士尼的、一部中國的……日前在廣東東莞舉行的第五屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會（簡稱漫博會），處處透出這一跡象。組委會日前宣布，本屆漫博會原創(chuàng)——制造（衍生品生產(chǎn)）對接成效明顯，共有海內(nèi)外參展企業(yè)418家，現(xiàn)場簽約金額33.5億元。
但這種“春天”，還遠(yuǎn)不是春暖花開。在參展企業(yè)口中，本土原創(chuàng)動漫還面臨資金不足、人才緊缺、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)乏力等諸多問題，成長環(huán)境依然“春寒料峭”，甚至還有可能遭遇“倒春寒”。
——編 者
下游產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，苦熬的動漫企業(yè)開始有錢賺了
現(xiàn)今三四十歲的人，在贊嘆美國、日本動漫的精彩時，常常懷念自己童年時的動畫片。“那時候，《大鬧天宮》、《阿凡提》、《黑貓警長》等作品風(fēng)靡一時，陪伴了幾代人成長。”牽著女兒逛漫博會的市民張明超感慨。
“手冢治蟲先生作品《鐵臂阿童木》的創(chuàng)作靈感，就來源于中國動漫《鐵扇公主》。”日本動畫制片人松谷孝征回憶，日本動漫行業(yè)的興起與中國動漫的影響是分不開的。
經(jīng)過了二三十年的斷層，本土動漫近年來逐漸復(fù)蘇，產(chǎn)量自2008年開始趕超日本，成為世界第一大動畫生產(chǎn)國。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，2011年，國產(chǎn)動畫片總時長26萬多分鐘，大約是日本的2.5倍。2012年的產(chǎn)量雖然5年來首降，但仍是日本的兩倍有余。
高產(chǎn)的同時，中國動漫的質(zhì)量也得到了提升。“好看的動畫片多了起來，從《喜羊羊》的一枝獨秀，到《熊出沒》、《豬豬俠》等多花齊放。”這是與會專家的共同感受。
最重要的是，隨著下游產(chǎn)業(yè)鏈的完善，苦撐苦熬的動漫企業(yè)開始“有錢賺了”。“豬豬俠”之父、廣東詠聲文化傳播有限公司總裁古志斌深有感觸：“2005年我們推出了‘豬豬俠’，熬了6年，終于達(dá)到了收支平衡。”
2009年，古志斌做起了動漫舞臺劇。“截至目前，第一部舞臺劇已經(jīng)演出了300場，收益超過2000萬元。”嘗到甜頭后，古志斌在2010年推出了第二部舞臺劇，已演出了160余場，“年初，我們推出了首部動畫電影，票房1600多萬元，也是賺的”。
不過，目前盈利最大的一塊是衍生品授權(quán)，“現(xiàn)在獲得授權(quán)的公司60多家，多數(shù)簽署是按產(chǎn)品銷售量來計算，每賣一件產(chǎn)品都有收益。”他有經(jīng)驗之談，“要做產(chǎn)業(yè)，就要心里有市場。在產(chǎn)品推出前，最好先想好出路。知道衍生產(chǎn)品做什么，精準(zhǔn)的受眾定位是最重要的。” 古志斌說。
APP游戲、主題公園……“后玩具時代”贏利點更豐富了
動漫始終是一個“燒錢”產(chǎn)業(yè)，而且資金回籠慢。漫博會舉辦的初衷，正是讓企業(yè)的“燒錢”周期進(jìn)一步縮短。
與杭州動漫展不同，東莞漫博會從首屆開始，就突出動漫原創(chuàng)和衍生品制造的產(chǎn)業(yè)對接特色。“衍生品是反哺原創(chuàng)動漫創(chuàng)作的重要條件。”“喜羊羊”之父黃偉明已在動漫界摸爬滾打了多年，“動漫的收益，七成在衍生品。”
很多人認(rèn)為，“動漫衍生品版權(quán)交易”，無非是動漫形象與制衣、玩具、家具等實體企業(yè)合作，在這些日常生活用品貼上動漫形象，提高附加值。但在今年的漫博會上，記者發(fā)現(xiàn)，動漫衍生品已經(jīng)不局限于此，而走進(jìn)了“后玩具時代”。針對低齡兒童的早期教育、動漫形象的APP游戲，甚至是主題公園……衍生品模式的多樣化，使得贏利點更加豐富。
在國外，通過動漫形象對兒童進(jìn)行早期教育和心智開發(fā)已經(jīng)被認(rèn)為是優(yōu)秀的教育方式，天線寶寶、花園寶寶、小鳥3號、小豬威比等知名幼教動漫品牌，為家長和孩子們廣泛接受。無獨有偶，本土企業(yè)“功夫龍”也在早教方面下了功夫。其展位負(fù)責(zé)人介紹，功夫龍動畫片以《3—6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》為研發(fā)大綱，專為國內(nèi)3—6歲兒童量身打造了分齡體驗式的性格培育課程。
資金、人才、知識產(chǎn)權(quán)……本土動漫要小心“倒春寒”
漫博會上，動漫原創(chuàng)展區(qū)年年占著最核心的區(qū)域，不過記者發(fā)現(xiàn)，展區(qū)里超過半數(shù)的卻是新展出的企業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，動漫前期制作投入大，如果產(chǎn)品推出后在市場上沒有反響，就意味著“見光死”。話里話外，原創(chuàng)動漫不是這么好做的，“春意”未濃，尚需小心“倒春寒”。
由于不夠本錢搞原創(chuàng)，目前國內(nèi)動漫企業(yè)更多的是在為國外動漫做“代加工”，賺取廉價的加工費(fèi)。與此同時，國家的扶持模式還需改進(jìn)。據(jù)介紹，在日本、韓國等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，國家扶持的是優(yōu)秀產(chǎn)品，而國內(nèi)的扶持卻是平均用力，“撒胡椒面”，導(dǎo)致亟須大力扶持的企業(yè)后勁不足。
同臺競技，本土動漫與海外動漫的差距就顯現(xiàn)了出來，優(yōu)秀的動漫人才難覓已成為困擾不少本土動漫企業(yè)的大問題。據(jù)介紹，目前國內(nèi)動漫設(shè)計專業(yè)人才大約有6萬人，而需求卻在30萬人以上。目前最緊缺的，是在不抄襲的情況下能講出“好故事”的編劇。
有著五六年動漫編劇經(jīng)驗、曾參與過“喜羊羊”制作的楊雪平說，國內(nèi)80%的動漫原創(chuàng)企業(yè)對編劇的回報不超過成本的1%；而在國外，編劇的收入?yún)s高達(dá)30%。優(yōu)秀編劇的極度緊缺，直接導(dǎo)致國產(chǎn)動漫缺乏創(chuàng)意。
資金、人才之外，還有一個很大的瓶頸是知識產(chǎn)權(quán)。東莞漫博會是國內(nèi)首家以版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易為主題的國家級影視動漫專業(yè)盛會，本屆展會共為參展商的197件作品進(jìn)行了著作權(quán)免費(fèi)登記，并創(chuàng)造了連續(xù)5屆展會期間著作權(quán)糾紛“零投訴”的紀(jì)錄。然而，明眼人都知道，這絕不代表國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的真實狀況。
一個圈圈，兩點小眼睛，一張微笑大嘴，很多人對這張笑臉并不陌生。實際上它是源自法國的smiley品牌，該公司出席漫博會的負(fù)責(zé)人卻表示：“現(xiàn)在國內(nèi)所有在售的笑臉服飾都是盜版的。”至今，smiley一直徘徊，沒有進(jìn)入中國市場。“公司并不是沒有想過打進(jìn)大陸市場，但是大陸的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠得力，很早已經(jīng)仿品橫行。”廣東省原創(chuàng)動力文化傳播有限公司總經(jīng)理劉蔓儀也坦言，市面上的“喜羊羊”產(chǎn)品，九成都是假的。
（編輯：孫菁）