原創節目還得加把勁
與《中國好聲音》等引進模式節目相比，占全天播出量95%以上的原創節目人氣不夠旺
原創節目還得加把勁（把脈原創）
近年來，隨著廣播電視事業的發展，我國電視綜藝節目尤其是選秀類節目一路狂飆突進，發展勢頭迅猛。今年暑假，中國各大衛視平臺更是一度出現13檔音樂選秀節目同步播出的熱鬧場面。然而，熱鬧喧嘩的背后，卻難掩一個尷尬的事實：這些火起來的節目，多是由海外引進，本土原創的少之又少。
一度，國內電視臺對于引進海外綜藝節目模式趨之若鶩。從短期看，這種速成的引進模式的確讓先吃螃蟹者大獲其利；但長遠來看，一窩蜂地從海外引進節目，也導致了國內綜藝節目“虛火”、高度同質化，進而使原創節目發展失調、后繼乏力。然而，為何國內電視節目熱衷于海外引進？我們的原創節目與引進節目模式差距在哪里？國內電視節目的創新究竟難在哪里？這恐怕需要我們靜下心來，好好為本土原創節目問問診、號號脈。
——編 者
7月下旬，針對全國各大衛視歌唱類選拔節目扎堆、內容雷同的現象，國家新聞出版廣電總局采取了總量控制、分散播出的調控措施。這些措施實施兩個多月來，一些衛視逐步改變了對歌唱選秀等娛樂節目的過度倚重，節目形態多樣化趨勢日益明顯，一批原創節目開始嶄露頭角。據了解，未來一段時間，主管部門將把“差異化”和“原創”作為重點扶持方向，電視熒屏有望在明年呈現出更多的不同。
轉型：《漢字聽寫大會》等節目的異軍突起是政策激勵也是主動求生
今年上半年，《中國好聲音》、《我是歌手》等歌唱類選拔節目的成功，使不少電視臺紛紛投入制作歌唱類選拔節目。這股潮流在暑期被推向高峰，熒屏上出現了前所未有的扎堆“盛況”，各大衛視的晚間時段幾乎全部被各式各樣的選秀節目占據。不少電視臺都在資金和人力投入上不惜血本。一位電視臺工作人員表示：“選秀節目就像一張牌，誰打不出這張牌，誰很快就會被淘汰出主流陣營。”正是在這種壓力下，許多電視臺都硬著頭皮往上沖，由此造成了同質化節目的惡性競爭。
而兩檔漢字聽寫節目卻異軍突起，此時迅速在激烈的市場競爭中獲得了收視與口碑的雙贏。
7月11日和8月2日，河南衛視、中央電視臺相繼推出原創文化類節目《漢字英雄》和《漢字聽寫大會》，以聽寫形式考驗青少年漢字書寫能力，同時通過專家釋義、點評等現場交流方式，介紹漢字起源、解讀文化內涵，讓觀眾在聽寫游戲中，了解漢字精髓，領略漢字之美。與許多歌唱類選秀節目相比，這兩檔節目沒有華麗的舞美包裝，也沒有明星大腕，但卻憑借獨特的內容和形式在激烈的競爭中脫穎而出，收視率持續走高，并引發人們對提高漢字書寫能力、保護與傳承中華傳統文化的關注。
7月下旬，國家新聞出版廣電總局關于歌唱類選拔節目的調控措施的出臺，在客觀上推動了電視臺新型節目形態的開發，不少衛視紛紛轉向，更多文化類節目由此涌現。
針對網絡時代很多人熱衷于網上溝通，忽視現實交流，不規范的語言表達層出不窮的現狀，安徽衛視的《超級演說家》讓觀眾看到現實語言表達特別是口語表達能力的重要性。江蘇衛視的《贏在中國藍天碧水間》則將創業、闖關、環保結合在一起，用公眾人物的參與帶動觀眾的熱情。
對此，北京大學教授陸地認為，電視行業要尋找差異化的生存空間，不僅要在不同領域內實現不同主題、內容、類型的差異化，而且要深耕細作，在同一領域內探索差異化創新，才能獲得社會效益和經濟效益雙豐收。
障礙：原創量雖多但質待提，“小作坊式”的生產方式限制創意執行
《中國好聲音》在去年的熱播，帶動了國內海外模式節目引進的熱潮。據統計，今年國內各大電視臺確定引進并播出的海外模式節目超過50檔。但目前國內原創節目在電視臺播出數量上仍占絕對優勢，占全天節目總量的95%以上。
問題在于，不少國內原創節目由于創新力缺乏、節目質量不高，也使其在播出效果上打了不少折扣。相比之下，引進模式節目雖然總量不大，但普遍獲得了較高的收視率和社會關注度，在傳播力和影響力上遠遠勝出。
原創節目與引進節目模式的差距到底在哪里？國內電視節目的創新究竟難在哪里？
樂正傳媒研發與咨詢總監彭侃認為，電視節目是集體創作的藝術，尤其是大型節目，往往需要多達上百人的制作團隊的緊密配合。而人員的專業化分工與協調以及制作流程化管理卻是中國電視業長久以來的短板，“小作坊式”的生產方式限制了中國電視將節目創意執行到位。
一方面，引進節目的創意大多經過海外市場檢驗，其分工流程和制作方式也較為清晰，引進這些節目有助于提高國內電視節目制作的整體水平。但另一方面，面對一些電視臺對海外模式節目引進的趨之若鶩和過度依賴，一些業內人士也流露出對中國電視節目原創力不足的擔憂。
事實上，一些有實力的電視臺紛紛開始推動原創節目的研發生產。據了解，上海廣播電視臺成立了創新創優小組，已于今年年初頒布了《創新創優辦法》，建立了從總臺到衛視頻道的三級節目研發體系，設置了億元原創節目研發推廣資金。湖南衛視、江蘇衛視也已經形成每年兩次向全臺征集節目研發方案的常態機制，浙江衛視還新成立了戰略發展中心模式研發部，匯聚全臺最精干的力量專注研發原創節目。
目前，電視臺對引進模式節目的追捧有所降溫，各家衛視力推原創節目的成效已經逐漸開始顯現。上海東方衛視的創業投資類真人秀《中國創造》、生活服務類節目《中國夢想家》還未播出就引起廣泛關注。與此同時，一些制作公司也將推出類型多樣的原創新節目。燦星公司的《中國好功夫》、《出彩中國人》將相繼出爐。以引進節目模式著稱的北京世熙傳媒也將于近期推出一個原創語言類節目模式。此外，世熙傳媒還與四川電視節簽訂協議，從今年起設立“中國電視節目模式大賽”，提供百萬創作基金，發掘和培育優秀原創節目模式。
措施：將對各頻道原創節目在進入黃金時段等方面給予優先考慮
記者從國家新聞出版廣電總局了解到，針對當前電視節目同質化現象嚴重、原創能力不足等問題，2014年的調控政策將以推動節目類型多樣化、差異化和鼓勵原創為重點。
據國家新聞出版廣電總局新聞發言人吳保安介紹，主管部門明年將進一步優化上星綜合頻道節目結構，提高新聞、經濟、文化、科教、生活服務、動畫和少兒、紀錄片、對農等類型節目的播出比重。公益節目比重將從現有的21.9%提高至30%，也就是說，每天將增加2小時公益節目播出時段。在進一步豐富電視節目樣式、優化節目結構的同時，將極大地促進國產動畫片和紀錄片行業的發展。與此同時，國家新聞出版廣電總局還將對各頻道原創節目在節目備案、進入黃金時段、評優評獎等方面給予優先考慮，以鼓勵各臺增強原始創新能力，開發新節目。
對此，廣播影視發展研究中心國際所所長方德運認為，目前許多發達國家對公共電視媒體都有保護節目多樣性、促進本國原創節目的要求。扶持原創，有助于實現節目的多樣化、差異化。
“今年7月總局出臺的歌唱類選拔節目調控措施，對防止同質化、鼓勵差異化起到一定作用，為廣播電視節目創新創優帶來契機。明年的上星綜合頻道調控要進一步發揮政策的導向和杠桿作用，催生更多類型的原創新節目、好節目，推動上星綜合頻道走原創驅動、差異發展的道路，給觀眾更多收視選擇。”吳保安說。
（編輯：竹子）