原創(chuàng)節(jié)目還得加把勁
與《中國好聲音》等引進(jìn)模式節(jié)目相比，占全天播出量95%以上的原創(chuàng)節(jié)目人氣不夠旺
原創(chuàng)節(jié)目還得加把勁（把脈原創(chuàng)）
近年來，隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，我國電視綜藝節(jié)目尤其是選秀類節(jié)目一路狂飆突進(jìn)，發(fā)展勢頭迅猛。今年暑假，中國各大衛(wèi)視平臺更是一度出現(xiàn)13檔音樂選秀節(jié)目同步播出的熱鬧場面。然而，熱鬧喧嘩的背后，卻難掩一個尷尬的事實：這些火起來的節(jié)目，多是由海外引進(jìn)，本土原創(chuàng)的少之又少。
一度，國內(nèi)電視臺對于引進(jìn)海外綜藝節(jié)目模式趨之若鶩。從短期看，這種速成的引進(jìn)模式的確讓先吃螃蟹者大獲其利；但長遠(yuǎn)來看，一窩蜂地從海外引進(jìn)節(jié)目，也導(dǎo)致了國內(nèi)綜藝節(jié)目“虛火”、高度同質(zhì)化，進(jìn)而使原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展失調(diào)、后繼乏力。然而，為何國內(nèi)電視節(jié)目熱衷于海外引進(jìn)？我們的原創(chuàng)節(jié)目與引進(jìn)節(jié)目模式差距在哪里？國內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新究竟難在哪里？這恐怕需要我們靜下心來，好好為本土原創(chuàng)節(jié)目問問診、號號脈。
——編 者
7月下旬，針對全國各大衛(wèi)視歌唱類選拔節(jié)目扎堆、內(nèi)容雷同的現(xiàn)象，國家新聞出版廣電總局采取了總量控制、分散播出的調(diào)控措施。這些措施實施兩個多月來，一些衛(wèi)視逐步改變了對歌唱選秀等娛樂節(jié)目的過度倚重，節(jié)目形態(tài)多樣化趨勢日益明顯，一批原創(chuàng)節(jié)目開始嶄露頭角。據(jù)了解，未來一段時間，主管部門將把“差異化”和“原創(chuàng)”作為重點扶持方向，電視熒屏有望在明年呈現(xiàn)出更多的不同。
轉(zhuǎn)型：《漢字聽寫大會》等節(jié)目的異軍突起是政策激勵也是主動求生
今年上半年，《中國好聲音》、《我是歌手》等歌唱類選拔節(jié)目的成功，使不少電視臺紛紛投入制作歌唱類選拔節(jié)目。這股潮流在暑期被推向高峰，熒屏上出現(xiàn)了前所未有的扎堆“盛況”，各大衛(wèi)視的晚間時段幾乎全部被各式各樣的選秀節(jié)目占據(jù)。不少電視臺都在資金和人力投入上不惜血本。一位電視臺工作人員表示：“選秀節(jié)目就像一張牌，誰打不出這張牌，誰很快就會被淘汰出主流陣營。”正是在這種壓力下，許多電視臺都硬著頭皮往上沖，由此造成了同質(zhì)化節(jié)目的惡性競爭。
而兩檔漢字聽寫節(jié)目卻異軍突起，此時迅速在激烈的市場競爭中獲得了收視與口碑的雙贏。
7月11日和8月2日，河南衛(wèi)視、中央電視臺相繼推出原創(chuàng)文化類節(jié)目《漢字英雄》和《漢字聽寫大會》，以聽寫形式考驗青少年漢字書寫能力，同時通過專家釋義、點評等現(xiàn)場交流方式，介紹漢字起源、解讀文化內(nèi)涵，讓觀眾在聽寫游戲中，了解漢字精髓，領(lǐng)略漢字之美。與許多歌唱類選秀節(jié)目相比，這兩檔節(jié)目沒有華麗的舞美包裝，也沒有明星大腕，但卻憑借獨特的內(nèi)容和形式在激烈的競爭中脫穎而出，收視率持續(xù)走高，并引發(fā)人們對提高漢字書寫能力、保護(hù)與傳承中華傳統(tǒng)文化的關(guān)注。
7月下旬，國家新聞出版廣電總局關(guān)于歌唱類選拔節(jié)目的調(diào)控措施的出臺，在客觀上推動了電視臺新型節(jié)目形態(tài)的開發(fā)，不少衛(wèi)視紛紛轉(zhuǎn)向，更多文化類節(jié)目由此涌現(xiàn)。
針對網(wǎng)絡(luò)時代很多人熱衷于網(wǎng)上溝通，忽視現(xiàn)實交流，不規(guī)范的語言表達(dá)層出不窮的現(xiàn)狀，安徽衛(wèi)視的《超級演說家》讓觀眾看到現(xiàn)實語言表達(dá)特別是口語表達(dá)能力的重要性。江蘇衛(wèi)視的《贏在中國藍(lán)天碧水間》則將創(chuàng)業(yè)、闖關(guān)、環(huán)保結(jié)合在一起，用公眾人物的參與帶動觀眾的熱情。
對此，北京大學(xué)教授陸地認(rèn)為，電視行業(yè)要尋找差異化的生存空間，不僅要在不同領(lǐng)域內(nèi)實現(xiàn)不同主題、內(nèi)容、類型的差異化，而且要深耕細(xì)作，在同一領(lǐng)域內(nèi)探索差異化創(chuàng)新，才能獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
障礙：原創(chuàng)量雖多但質(zhì)待提，“小作坊式”的生產(chǎn)方式限制創(chuàng)意執(zhí)行
《中國好聲音》在去年的熱播，帶動了國內(nèi)海外模式節(jié)目引進(jìn)的熱潮。據(jù)統(tǒng)計，今年國內(nèi)各大電視臺確定引進(jìn)并播出的海外模式節(jié)目超過50檔。但目前國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目在電視臺播出數(shù)量上仍占絕對優(yōu)勢，占全天節(jié)目總量的95%以上。
問題在于，不少國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目由于創(chuàng)新力缺乏、節(jié)目質(zhì)量不高，也使其在播出效果上打了不少折扣。相比之下，引進(jìn)模式節(jié)目雖然總量不大，但普遍獲得了較高的收視率和社會關(guān)注度，在傳播力和影響力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出。
原創(chuàng)節(jié)目與引進(jìn)節(jié)目模式的差距到底在哪里？國內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新究竟難在哪里？
樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，電視節(jié)目是集體創(chuàng)作的藝術(shù)，尤其是大型節(jié)目，往往需要多達(dá)上百人的制作團(tuán)隊的緊密配合。而人員的專業(yè)化分工與協(xié)調(diào)以及制作流程化管理卻是中國電視業(yè)長久以來的短板，“小作坊式”的生產(chǎn)方式限制了中國電視將節(jié)目創(chuàng)意執(zhí)行到位。
一方面，引進(jìn)節(jié)目的創(chuàng)意大多經(jīng)過海外市場檢驗，其分工流程和制作方式也較為清晰，引進(jìn)這些節(jié)目有助于提高國內(nèi)電視節(jié)目制作的整體水平。但另一方面，面對一些電視臺對海外模式節(jié)目引進(jìn)的趨之若鶩和過度依賴，一些業(yè)內(nèi)人士也流露出對中國電視節(jié)目原創(chuàng)力不足的擔(dān)憂。
事實上，一些有實力的電視臺紛紛開始推動原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)生產(chǎn)。據(jù)了解，上海廣播電視臺成立了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)小組，已于今年年初頒布了《創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)辦法》，建立了從總臺到衛(wèi)視頻道的三級節(jié)目研發(fā)體系，設(shè)置了億元原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)推廣資金。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視也已經(jīng)形成每年兩次向全臺征集節(jié)目研發(fā)方案的常態(tài)機(jī)制，浙江衛(wèi)視還新成立了戰(zhàn)略發(fā)展中心模式研發(fā)部，匯聚全臺最精干的力量專注研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目。
目前，電視臺對引進(jìn)模式節(jié)目的追捧有所降溫，各家衛(wèi)視力推原創(chuàng)節(jié)目的成效已經(jīng)逐漸開始顯現(xiàn)。上海東方衛(wèi)視的創(chuàng)業(yè)投資類真人秀《中國創(chuàng)造》、生活服務(wù)類節(jié)目《中國夢想家》還未播出就引起廣泛關(guān)注。與此同時，一些制作公司也將推出類型多樣的原創(chuàng)新節(jié)目。燦星公司的《中國好功夫》、《出彩中國人》將相繼出爐。以引進(jìn)節(jié)目模式著稱的北京世熙傳媒也將于近期推出一個原創(chuàng)語言類節(jié)目模式。此外，世熙傳媒還與四川電視節(jié)簽訂協(xié)議，從今年起設(shè)立“中國電視節(jié)目模式大賽”，提供百萬創(chuàng)作基金，發(fā)掘和培育優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目模式。
措施：將對各頻道原創(chuàng)節(jié)目在進(jìn)入黃金時段等方面給予優(yōu)先考慮
記者從國家新聞出版廣電總局了解到，針對當(dāng)前電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、原創(chuàng)能力不足等問題，2014年的調(diào)控政策將以推動節(jié)目類型多樣化、差異化和鼓勵原創(chuàng)為重點。
據(jù)國家新聞出版廣電總局新聞發(fā)言人吳保安介紹，主管部門明年將進(jìn)一步優(yōu)化上星綜合頻道節(jié)目結(jié)構(gòu)，提高新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、生活服務(wù)、動畫和少兒、紀(jì)錄片、對農(nóng)等類型節(jié)目的播出比重。公益節(jié)目比重將從現(xiàn)有的21.9%提高至30%，也就是說，每天將增加2小時公益節(jié)目播出時段。在進(jìn)一步豐富電視節(jié)目樣式、優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)的同時，將極大地促進(jìn)國產(chǎn)動畫片和紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展。與此同時，國家新聞出版廣電總局還將對各頻道原創(chuàng)節(jié)目在節(jié)目備案、進(jìn)入黃金時段、評優(yōu)評獎等方面給予優(yōu)先考慮，以鼓勵各臺增強(qiáng)原始創(chuàng)新能力，開發(fā)新節(jié)目。
對此，廣播影視發(fā)展研究中心國際所所長方德運認(rèn)為，目前許多發(fā)達(dá)國家對公共電視媒體都有保護(hù)節(jié)目多樣性、促進(jìn)本國原創(chuàng)節(jié)目的要求。扶持原創(chuàng)，有助于實現(xiàn)節(jié)目的多樣化、差異化。
“今年7月總局出臺的歌唱類選拔節(jié)目調(diào)控措施，對防止同質(zhì)化、鼓勵差異化起到一定作用，為廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)帶來契機(jī)。明年的上星綜合頻道調(diào)控要進(jìn)一步發(fā)揮政策的導(dǎo)向和杠桿作用，催生更多類型的原創(chuàng)新節(jié)目、好節(jié)目，推動上星綜合頻道走原創(chuàng)驅(qū)動、差異發(fā)展的道路，給觀眾更多收視選擇。”吳保安說。
（編輯：竹子）