全國70家省市級電視臺同步播出《記錄中國》
全國70家省市級電視臺每天30分鐘同步播出
《紀錄中國》 全國聯(lián)播
11日，一檔名叫《紀錄中國》的紀錄片欄目在全國70家省市級電視臺同步播出，《美麗中國》、《花豹女王》、《帝國的背影》等國內(nèi)外優(yōu)秀紀錄片陸續(xù)登上熒屏。70家省市級電視臺聯(lián)播、節(jié)目資源共享、播出平臺共享，此舉被認為是中國紀錄片界前所未有的動作。加上國家新聞出版廣電總局關于2014年衛(wèi)視節(jié)目調(diào)控的通知發(fā)出后，紀錄片行情看漲，很多業(yè)內(nèi)人士認為這是國產(chǎn)紀錄片春天即將來臨的征兆。
然而，紀錄片高端人才與受眾群體如何培養(yǎng)？行業(yè)市場如何良性運轉(zhuǎn)？國產(chǎn)紀錄片如何形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，真正步入春天？這些都是目前國產(chǎn)紀錄片亟待解決的問題。
全國聯(lián)播可以刺激國產(chǎn)紀錄片創(chuàng)作，培育觀眾
“隨著《舌尖上的中國》等紀錄片的熱播，中國紀錄片的社會生態(tài)與媒介生態(tài)正在迅速改善，原來公眾眼中曲高和寡的紀錄片開始變得時尚而流行。原來行業(yè)眼中只有文化，沒有市場的紀錄片市場開始變得資本涌動、活力十足。”央視紀錄片頻道總監(jiān)劉文說。然而中國紀錄片顯現(xiàn)出巨大空間的同時，也存在高水平創(chuàng)作人才匱乏、精品紀錄片產(chǎn)量稀缺以及紀錄片市場尚待培育3個制約發(fā)展的現(xiàn)實難題。
為此，今年7月，中國最大的紀錄片整合傳播平臺——中國紀錄片播出聯(lián)盟成立。而由該聯(lián)盟聯(lián)合央視紀錄頻道、100多家省市電視臺打造的《紀錄中國》也適時推出。
紀錄片播出的常態(tài)化、播出渠道的拓寬，有利于紀錄片上游的內(nèi)容和生產(chǎn)。北京師范大學藝術與傳媒學院教授張同道指出，紀錄片制作周期長、對專業(yè)人才要求高、需要比較龐大的資金，地方臺很難集一臺之力制作精良的紀錄片。而此次展播平臺的聯(lián)合，有利于解決地方臺“資金少、片源少、專業(yè)人員少”等問題，也會刺激國產(chǎn)紀錄片的創(chuàng)作，促進中國紀錄片行業(yè)發(fā)展。
此外，專家指出，進入各省市級電視臺的紀錄片由之前的隨機“定播”變成常態(tài)化的“日播”，有利于平衡現(xiàn)在的電視文化生態(tài)，形成國產(chǎn)紀錄片品牌，培育紀錄片觀眾。
作為一檔片型涵蓋自然、社會、人文、文獻等多種類型，每日播出30分鐘的紀錄片欄目，如此巨大的日播量，如何保證片源？央視紀錄頻道負責人介紹，推出的片源主要以優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片為主，也會適當播出引進的國外經(jīng)典紀錄片。央視紀錄頻道自2011年成立以來，每天都會推出大約4—6個小時的首播紀錄片，也引進了一些經(jīng)典的國外紀錄片，3年內(nèi)積累了豐富的資源。
全國聯(lián)播可以促進紀錄片市場化運營，形成產(chǎn)業(yè)
盡管紀錄片迎來了前所未有的發(fā)展機遇，但專家指出，面對國際電視市場和眾口難調(diào)的大眾審美，中國紀錄片發(fā)展了幾十年，至今沒有形成自己的創(chuàng)作標準，依然存在靠天吃飯、憑感覺行事、隨性拍攝等問題。
2012中國紀錄片白皮書顯示，2012年，國產(chǎn)紀錄片進入院線市場的僅有兩部，合計票房130萬元。在170億元的國產(chǎn)影片院線票房市場中，130萬元的國產(chǎn)紀錄片票房幾乎可以忽略不計。張同道指出，中國紀錄片至今停留在“手工作坊式的風味小吃”階段，不僅無法控制投資風險，也無法適應制造環(huán)節(jié)的批量生產(chǎn)方式，無法在跨文化傳播上形成規(guī)模。
如何把中國紀錄片現(xiàn)在的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成新的文化產(chǎn)業(yè)，成為中國紀錄片發(fā)展遇到的瓶頸。
“我們想通過成立紀錄片聯(lián)盟和播出《紀錄中國》，促進中國紀錄片生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型升級。”劉文說，《紀錄中國》的播出不僅提供紀錄片優(yōu)秀片源，及時“輸血”，還旨在推動中國紀錄片播出聯(lián)盟內(nèi)的電視臺實現(xiàn)“開欄目、設機構、建隊伍”，促進本地紀錄片發(fā)展。在時機成熟時實現(xiàn)市場化運營，從而形成聯(lián)盟“自我造血”功能，不斷擴大紀錄片的循環(huán)再生產(chǎn)。
北京科影傳媒有限公司導演、制片人梁仁紅說，“隨著紀錄片制作水平的不斷提高，以及對具有國際水準紀錄片需求的不斷增長，紀錄片的投資也將越來越大，單靠紀錄頻道一家委托定制對于耗資巨大的紀錄大片已不可能，所以就需要更多電視臺以及各種社會機構的投資。因此，《紀錄中國》欄目的開播極大地刺激了我們的創(chuàng)作熱情，有利于使紀錄片的投資、創(chuàng)作、播出形成良性循環(huán)。”
在這方面，西方的紀錄片產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗值得借鑒。據(jù)介紹，西方電視紀錄片的生產(chǎn)與傳播已經(jīng)形成了規(guī)范化的管理，特別是在標準流程與細節(jié)量化等方面，如國家地理、探索、BBC等都形成了投資、拍攝、宣發(fā)、銷售的完整鏈條。央視紀錄頻道負責人介紹，下一步，他們也將與國際接軌，從策劃階段進行全球招標，“我們將選擇中國題材的選題，進行制作發(fā)行銷售，并形成體制機制。通過社會化生產(chǎn)、市場化運作來形成中國紀錄片的產(chǎn)業(yè)鏈。”
（編輯：單軒）