民族文化傳承與卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展
卡通產(chǎn)業(yè)，是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，現(xiàn)階段，發(fā)展卡通產(chǎn)業(yè)，已成為各國(guó)優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。
在如火如荼的國(guó)際卡通產(chǎn)業(yè)中，歐、美、日、韓呈爭(zhēng)先態(tài)勢(shì)。卡通業(yè)是英國(guó)的第一產(chǎn)業(yè)；美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)；日本卡通產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位列第六，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口額超過(guò)鋼鐵業(yè)。我國(guó)有廣闊的卡通市場(chǎng)，各地都在制定卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。兒童音像圖書(shū)、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上都有賴于卡通這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)。
近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品數(shù)量劇增，已取代日本成為世界第一動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)大國(guó)。2012年7月，文化部與國(guó)家扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議各成員單位共同發(fā)布了《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了“十二五”時(shí)期我國(guó)卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施，成為今后一段時(shí)間中央和地方發(fā)展卡通產(chǎn)業(yè)的總綱領(lǐng)。然而，國(guó)外卡通的強(qiáng)勢(shì)使得我國(guó)卡通產(chǎn)業(yè)難以走出日、韓產(chǎn)品的影子，大量舶來(lái)品對(duì)國(guó)內(nèi)剛剛起步的新卡通十分不利。只有開(kāi)發(fā)出具有中國(guó)文化創(chuàng)意、適應(yīng)青少年市場(chǎng)的卡通產(chǎn)業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)卡通產(chǎn)業(yè)的真正繁榮。
正確認(rèn)識(shí)卡通產(chǎn)業(yè)與民族文化的關(guān)系。卡通產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，而卡通產(chǎn)品則是一種文化產(chǎn)品。相較于其他娛樂(lè)服務(wù)，卡通產(chǎn)品能夠更加深刻地影響受眾心理。例如，在大多數(shù)70后、80后的童年回憶中，黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃、舒克和貝塔等經(jīng)典的動(dòng)漫形象伴隨他們成長(zhǎng)，這些早期的卡通角色教會(huì)他們正義和愛(ài)，給予他們積極進(jìn)取的力量。正因?yàn)槿绱耍瑖?guó)家對(duì)卡通行業(yè)才提出了更高層次的文化要求：不但要讓受眾享受到卡通的樂(lè)趣，而且要在卡通中發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，幫助受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀與世界觀。
壯大卡通產(chǎn)業(yè)需要民族文化。民族文化是各民族在其歷史發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造和發(fā)展起來(lái)的具有本民族特點(diǎn)的文化。民族文化是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家文化身份的認(rèn)同，只有具備真正的民族性、區(qū)域性特征的藝術(shù)作品，才能彰顯出獨(dú)特的價(jià)值與魅力，才能載入世界藝術(shù)史冊(cè)。民族文化不僅能夠增強(qiáng)卡通產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，而且能夠促進(jìn)卡通產(chǎn)業(yè)的繁榮。我國(guó)具有悠久的歷史和燦爛文化，這不僅為中華民族所自豪，也對(duì)國(guó)外受眾具有深厚的吸引力。沒(méi)有本民族特色的文化產(chǎn)品，是無(wú)法形成“中國(guó)氣派”的。歷史給我們留下了太多的財(cái)富，我們應(yīng)使其煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。當(dāng)前，卡通產(chǎn)品已經(jīng)成為我國(guó)在全球提升文化影響力的重要平臺(tái)，卡通行業(yè)的繁榮應(yīng)該伴隨著卡通產(chǎn)業(yè)與民族文化的交融而得以實(shí)現(xiàn)。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，一款卡通頂尖大作，同時(shí)應(yīng)該是一個(gè)功力深厚的文化溝通者通過(guò)產(chǎn)品豐富的內(nèi)容、內(nèi)涵來(lái)充實(shí)受眾精神世界的精品，因此，卡通產(chǎn)品必需具備宏大的世界觀背景和深刻的文化底蘊(yùn)。
營(yíng)造民族文化氛圍有利于細(xì)分卡通市場(chǎng)，啟發(fā)卡通受眾智力，提高國(guó)民的整體素質(zhì)。“動(dòng)畫(huà)片→卡通商業(yè)形象→衍生產(chǎn)品”是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈，卡通企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)，關(guān)注消費(fèi)者的不同需求，在廣泛的受眾群中尋找符合自身發(fā)展的細(xì)分市場(chǎng)，以贏得和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。卡通企業(yè)只有不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)水平，才能在市場(chǎng)上占有一定的份額。因此，不能僅單純追求規(guī)模，而應(yīng)該逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫?zhuān)業(yè)分工細(xì)化為手段的精深提升戰(zhàn)略，更應(yīng)該考慮由全方面卡通產(chǎn)品制作推廣轉(zhuǎn)變?yōu)橹奂?xì)分卡通市場(chǎng)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)分工合作，集中自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，主推拳頭產(chǎn)品，建立立足市場(chǎng)定位、差異經(jīng)營(yíng)的模式。綜觀世界卡通產(chǎn)業(yè)，在投資卡通之前，打造成功的形象和內(nèi)容，是取得成功的關(guān)鍵。什么才是具有中國(guó)人性格與中國(guó)傳統(tǒng)特色的卡通作品呢？一方面，不能沿襲古代迂腐的封建禮教和不合時(shí)宜的價(jià)值觀念；另一方面，千年傳承的文化精神與優(yōu)良傳統(tǒng)，卻是我們必須虔誠(chéng)對(duì)待的。在經(jīng)濟(jì)全球化的語(yǔ)境下，只有強(qiáng)調(diào)民族氣派這一命題，才能形成一批具有中國(guó)氣派、體現(xiàn)時(shí)代精神、品位高雅的卡通品牌，才能推動(dòng)卡通文化發(fā)揮滋潤(rùn)心靈、陶冶情操、愉悅身心的作用。
打造民族文化氛圍有利于新媒體文化融入傳統(tǒng)的主流文化，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的真正繁榮。新媒體時(shí)代，技術(shù)突飛猛進(jìn)，載體層出不窮，為卡通產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息通訊技術(shù)，新媒體卡通逐漸融入了我們的生活，它使得受眾能夠更為靈活地從各種渠道觀看自己喜愛(ài)的卡通作品，極大地增強(qiáng)了卡通產(chǎn)品的傳播力和影響力。卡通產(chǎn)業(yè)必須打造民族文化氛圍，使卡通產(chǎn)品和民族文化結(jié)合。這不但給民族文化賦予新的時(shí)代內(nèi)容，又能促進(jìn)國(guó)產(chǎn)卡通的發(fā)展壯大，有利于在網(wǎng)絡(luò)等新媒體上弘揚(yáng)民族文化和提高國(guó)民素養(yǎng)，滿足知識(shí)時(shí)代、信息化社會(huì)人們的文化需求。
（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）
（編輯：?jiǎn)诬帲?/span>