推動(dòng)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè) 打造文化品牌
創(chuàng)新推動(dòng)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)(文藝新視界)
現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系是社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的重要保障，對(duì)于建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力、完善公共文化服務(wù)體系和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展都具有重要的基礎(chǔ)性作用。十八屆三中全會(huì)《決定》就我國(guó)現(xiàn)代市場(chǎng)體系和現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)分別做出了論述。《決定》指出，建設(shè)統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系，是使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用的基礎(chǔ)，必須加快形成企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者自由選擇、自主消費(fèi)，商品和要素自由流動(dòng)、平等交換的現(xiàn)代市場(chǎng)體系，著力清除市場(chǎng)壁壘，提高資源配置效率和公平性。對(duì)建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，《決定》指出，要完善文化市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，鼓勵(lì)各類市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)文化資源在全國(guó)范圍內(nèi)流動(dòng)。
文化市場(chǎng)體系仍處于創(chuàng)建階段，發(fā)育水平滯后于全國(guó)市場(chǎng)體系發(fā)展的一般水平
我國(guó)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)肇始于上世紀(jì)80年代。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系不斷成熟和文化體制改革不斷深入，文化市場(chǎng)體系建設(shè)無(wú)論在深度還是廣度上都取得了重要突破。但從總體上看，我國(guó)文化市場(chǎng)體系仍處于創(chuàng)建階段，發(fā)育水平滯后于全國(guó)市場(chǎng)體系發(fā)展的一般水平，與建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)和提升國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略要求不相適應(yīng)。我國(guó)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)存在的問(wèn)題具體表現(xiàn)在以下方面：
首先是市場(chǎng)開放度低，個(gè)人表達(dá)權(quán)利、企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)權(quán)利、消費(fèi)者自我選擇權(quán)利都有限。市場(chǎng)配置資源的程度低、效率差，與此同時(shí)，政府作為資源配置的主體，習(xí)慣于按照行政系統(tǒng)分配資源，造成文化市場(chǎng)條塊分割，布局不合理。
其次，開放度低造成價(jià)格信號(hào)扭曲，由此導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理。開放度高的部分過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、供大于求，開放不足的部分競(jìng)爭(zhēng)不足、供不應(yīng)求，造成短缺和過(guò)剩同時(shí)存在。一個(gè)鮮明的表現(xiàn)就是，市場(chǎng)中思想性強(qiáng)的文化內(nèi)容產(chǎn)品由于開放度低而供應(yīng)不足，搞笑低俗的產(chǎn)品由于開放度高而有些泛濫。
第三，由于開放度低，政府在資源配置上居于主導(dǎo)地位，對(duì)于微觀主體管辦不分，這便造成按照行政分割模式監(jiān)管市場(chǎng)，市場(chǎng)監(jiān)管手段滯后,形成多頭監(jiān)管、交叉監(jiān)管等現(xiàn)象。
第四，由于開放度低，文化市場(chǎng)中體制性、行業(yè)性壁壘突出，市場(chǎng)分割嚴(yán)重，阻礙著文化資源的流動(dòng)，令各類文化企業(yè)難以做大做強(qiáng)。
現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)過(guò)程中存在的這些突出問(wèn)題，需要我們有所側(cè)重，從頂層設(shè)計(jì)入手，選擇關(guān)鍵性的突破口，重點(diǎn)著力，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)配置資源的范圍和作用，以全面創(chuàng)新帶動(dòng)文化市場(chǎng)體系建設(shè)取得突破。
以激發(fā)內(nèi)容原創(chuàng)為突破口，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的改革，打造新型市場(chǎng)主體
《決定》指出,要“以激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力為中心環(huán)節(jié),進(jìn)一步深化文化體制改革”。激發(fā)內(nèi)容原創(chuàng)是文化改革發(fā)展的核心目標(biāo)之一，也是我國(guó)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)的靈魂。抓住這個(gè)靈魂，就為現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建構(gòu)提供了頂層設(shè)計(jì)的關(guān)鍵性突破口。
頂層設(shè)計(jì)在文化體制改革中發(fā)揮著主導(dǎo)和引領(lǐng)性作用,是現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的核心理念和基本原理的集中體現(xiàn),服務(wù)于激發(fā)民族文化創(chuàng)造力最核心和最敏感的部分。從文化繁榮發(fā)展的角度看，內(nèi)容原創(chuàng)的核心是先進(jìn)思想的生產(chǎn)和提供,而靈活的市場(chǎng)資源配置機(jī)制最適合思想觀念的創(chuàng)新。歷史事實(shí)已經(jīng)反復(fù)證明，過(guò)分限制觀點(diǎn)討論和思想交流，單純依靠行政手段，很難激發(fā)思想的創(chuàng)造性，只能造成“思想僵化”。只有“百花齊放,百家爭(zhēng)鳴”才是文化繁榮的根本條件,只有推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的改革，打造新型市場(chǎng)主體，才能構(gòu)建一個(gè)有益于激發(fā)思想創(chuàng)新觀念的“市場(chǎng)環(huán)境”。
以轉(zhuǎn)化政府職能為突破口，推進(jìn)統(tǒng)一市場(chǎng)的建立，促進(jìn)文化資源的自由流動(dòng)
統(tǒng)一市場(chǎng)是我國(guó)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)的基本目標(biāo)，也是現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的標(biāo)志。我國(guó)的文化市場(chǎng)中，行業(yè)壁壘、部門利益和行政管轄壁壘、區(qū)域流通壁壘等影響市場(chǎng)統(tǒng)一性的因素，都與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期就已經(jīng)成型的分業(yè)管理、豎井式管理、屬地化管理有著很大關(guān)系。在新的市場(chǎng)環(huán)境下推動(dòng)統(tǒng)一市場(chǎng)的建立，需要從轉(zhuǎn)化政府職能入手，推動(dòng)分業(yè)式管理、多頭式管理、包攬式管理向綜合式管理、簡(jiǎn)約化管理和市場(chǎng)化管理轉(zhuǎn)型。
實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，關(guān)鍵在于全面貫徹十七屆六中全會(huì)和十八屆三中全會(huì)精神，解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)、求真務(wù)實(shí)，一切從實(shí)際出發(fā)，總結(jié)國(guó)內(nèi)成功做法，借鑒國(guó)外有益經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)政府部門從“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)型。一方面要繼續(xù)深化中央和省級(jí)層面的文化管理大部制改革，按照政企分開、政事分開原則，減少政府對(duì)文化市場(chǎng)的直接干預(yù)，“把市場(chǎng)還給市場(chǎng)”，形成文化法制保障下的市場(chǎng)自律機(jī)制；另一方面，要推動(dòng)黨政部門與其所屬的文化企事業(yè)單位進(jìn)一步理順關(guān)系，使國(guó)有文化企業(yè)成為歸屬清晰、權(quán)責(zé)明確、保護(hù)嚴(yán)格、流轉(zhuǎn)順暢的國(guó)有文化資產(chǎn)，從而形成各種所有制文化企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)、自主發(fā)展的格局，建立各種文化資源在全國(guó)范圍內(nèi)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制自由流動(dòng)的統(tǒng)一市場(chǎng)。
以文化法制建設(shè)為突破口，推動(dòng)市場(chǎng)管理機(jī)制的轉(zhuǎn)型，逐步建立法制化的市場(chǎng)監(jiān)管體系
文化法制建設(shè)的目標(biāo)是形成文化領(lǐng)域的法制化管理。法制化管理是現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的重要標(biāo)志，也是全國(guó)統(tǒng)一文化市場(chǎng)形成的重要保障。法制化管理同時(shí)也是激發(fā)文化原創(chuàng)、保護(hù)市場(chǎng)活力的優(yōu)化機(jī)制。文化市場(chǎng)管理的法制化能夠?yàn)閭€(gè)人、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體的文化權(quán)利公平實(shí)現(xiàn)提供保障，使文化表達(dá)的多樣性、創(chuàng)造性受到法律保護(hù)，從而在根本上保護(hù)文化市場(chǎng)的原創(chuàng)力。以法制化管理建設(shè)為突破口，全面推動(dòng)文化市場(chǎng)管理機(jī)制的轉(zhuǎn)型，有利于從根本上改變文化市場(chǎng)管理高度行政化帶來(lái)的周期性治理、運(yùn)動(dòng)式執(zhí)法、擦邊式博弈等現(xiàn)象，對(duì)保障文化市場(chǎng)有序和穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。
從我國(guó)文化市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，加強(qiáng)文化法制建設(shè)的突破口主要有三個(gè)方面：一是加強(qiáng)文化立法，特別是全國(guó)人大層面的高位階法律的文化立法，優(yōu)化文化法制的法律基礎(chǔ)；二是建構(gòu)法制化的文化內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域的內(nèi)容研究，適時(shí)出臺(tái)相關(guān)制度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容監(jiān)管的分層化；三是大力培育文化市場(chǎng)自律組織和行業(yè)協(xié)會(huì)，推進(jìn)行業(yè)自律，形成以文化法律為基本規(guī)范，以行業(yè)自律為主體，以行政干預(yù)為補(bǔ)充手段，以事后監(jiān)管為主，以事前監(jiān)管為輔，以全面監(jiān)管為特例的市場(chǎng)管理體系。
以兼并重組為突破口，發(fā)展和壯大市場(chǎng)主體，打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)和品牌
全球范圍內(nèi)，具有重要影響力的大型文化企業(yè)及品牌，在文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著先鋒和主導(dǎo)作用，而這些企業(yè)無(wú)不在市場(chǎng)中經(jīng)歷了“九死一生”，才成長(zhǎng)為真正的大型企業(yè)甚至是跨國(guó)企業(yè)。我國(guó)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)，也必須經(jīng)過(guò)兼并重組、多次洗牌這個(gè)“煉獄”，才能真正壯大為知名企業(yè)和國(guó)際名牌。十八屆三中全會(huì)提出，要推動(dòng)文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，無(wú)疑為我們指出了這個(gè)方向。
發(fā)展和壯大市場(chǎng)主體，打造知名文化企業(yè)和品牌，扶持重點(diǎn)企業(yè)和龍頭企業(yè)是重點(diǎn)。一是要以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為目標(biāo)，推進(jìn)國(guó)有文化企業(yè)改革，全面建立國(guó)有文化企業(yè)的法人治理制度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)，為國(guó)有文化企業(yè)發(fā)展壯大奠定基礎(chǔ)。二是要全面完善文化領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)制，著力打造與現(xiàn)代市場(chǎng)體系相適應(yīng)的文化資產(chǎn)價(jià)格體系、金融體系、稅收體系、市場(chǎng)流通體系和市場(chǎng)中介體系，形成有利于各類文化企業(yè)做大做強(qiáng)的宏觀機(jī)制。要在充分競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，打破市場(chǎng)分割，促進(jìn)國(guó)有文化資本自由流通，推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入文化生產(chǎn)的核心領(lǐng)域，鼓勵(lì)各種所有制的文化企業(yè)進(jìn)行跨所有制、跨地域、跨行業(yè)的資產(chǎn)兼并重組，打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)和品牌。
（作者分別系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心副研究員，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心副主任）
（編輯：孫菁）