質(zhì)疑十二省書協(xié)主席聯(lián)合做廣告
“我是××省書協(xié)主席×××，我創(chuàng)作的作品是××××。”……一共12位12個(gè)省的書法家協(xié)會(huì)主席一一自說(shuō)自話，有聲有色地自我介紹自己和自己的作品。乍一聽，以為這些省級(jí)書協(xié)的掌門人在從事某種公益活動(dòng)或藝術(shù)活動(dòng)，隆重地推介書法事業(yè)和書法藝術(shù)。再聽，不然。一串旁白性廣告詞來(lái)了：“12位書協(xié)主席個(gè)個(gè)都是國(guó)家級(jí)書法家，要么不創(chuàng)作，要?jiǎng)?chuàng)作就使出平生最高水平書法功力創(chuàng)作，他們笑言《十二生肖書法真跡》可是平生得意之作。《十二生肖書法真跡》一經(jīng)發(fā)布，就受到廣大收藏愛(ài)好者熱捧，供不應(yīng)求。本次每人只創(chuàng)作了若干，每套價(jià)格優(yōu)惠只需××萬(wàn)元。”廣告語(yǔ)進(jìn)一步鼓動(dòng)道：“這12位省級(jí)書協(xié)主席平常要見他們你坐飛機(jī)或火車跑12個(gè)省也要花不少錢，這次這樣低的價(jià)錢就拿到全部12人的作品，太值了！……”這是筆者近日在某著名全國(guó)廣播電臺(tái)上聽到的廣告。上網(wǎng)一查，好家伙，不僅有聲音，還有視頻、文字、圖片、紙媒，以及“12位主席驚世之作”、“全國(guó)書協(xié)主席十二生肖墨寶出售”、“書協(xié)主席《十二生肖書法真跡》再掀生肖題材風(fēng)暴”、“12位書協(xié)主席首次聯(lián)袂創(chuàng)作《十二生肖書法真跡》發(fā)行”、“12位全國(guó)書協(xié)主席親筆創(chuàng)作，《十二生肖書法真跡》震驚書壇”等等驚人之語(yǔ)，幾成鋪天蓋地之勢(shì)。
年關(guān)將近，各種年節(jié)禮品、產(chǎn)品、收藏品、炒作品借機(jī)營(yíng)銷、推廣、熱賣，都是可以理解的。這也是商家買賣的一個(gè)大好時(shí)機(jī)。但是，這一次的推銷、炒作太別出心裁，也太過(guò)分了，的確讓人“震驚”！
令人震驚的并不是這12位書協(xié)主席每人“創(chuàng)作”的四字箴言（如子鼠迎喜、丑牛扛鼎、寅虎生威等）是不是夠得上他們的“最高水平”、“得意之作”，也不是他們聯(lián)合起來(lái)共同圍繞這樣一個(gè)俗世的題材進(jìn)行所謂的“創(chuàng)作”有多么別致。這些都不是令人震驚的“首次”。
令人震驚的是下面兩個(gè)“首次”：
他們首次公然以“書協(xié)主席”的名義進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷。我國(guó)書法向來(lái)就有活躍的市場(chǎng)，書法市場(chǎng)也一直在活躍中伴隨著無(wú)序、混亂、駁雜的景況。在業(yè)內(nèi)，書法評(píng)價(jià)體系闕如，說(shuō)好說(shuō)壞莫衷一是；在行市里，書法價(jià)格與價(jià)值不是背道而馳就是常常毫無(wú)道理的大起大落。所以，每當(dāng)各地書協(xié)換屆，亂象就多，某些省市級(jí)書協(xié)主席團(tuán)的構(gòu)成，成了“名利場(chǎng)”的縮影；一些市場(chǎng)機(jī)構(gòu)，甚至公開以當(dāng)?shù)貢鴧f(xié)主席、副主席、秘書長(zhǎng)、副秘書長(zhǎng)、理事、會(huì)員為標(biāo)桿，逐一為其書法作品等級(jí)化明碼標(biāo)價(jià)。這是“政府”與市場(chǎng)混沌不分、利益掛鉤在文藝界的典型表現(xiàn)，是當(dāng)前深化改革的重點(diǎn)對(duì)象。當(dāng)此之時(shí)，12位省級(jí)書協(xié)主席公開拿自己的“主席”職位進(jìn)行身份標(biāo)價(jià)和市場(chǎng)推銷，的確是“首次”，也的確是起到了一個(gè)后果惡劣的“帶頭”作用。如果我們的副主席、秘書長(zhǎng)、理事等在這種“主席效應(yīng)”下，也都這樣拿自己職務(wù)頭銜大做商業(yè)廣告，后果不堪設(shè)想。
他們首次群體性以“書協(xié)主席”名義聯(lián)合做商業(yè)廣告。12個(gè)省級(jí)書協(xié)主席聯(lián)合以“書協(xié)主席”名義做廣告，說(shuō)明他們?cè)谏虡I(yè)營(yíng)銷上有高度的認(rèn)同，又說(shuō)明他們沒(méi)有一個(gè)人認(rèn)為這有什么不當(dāng)之處。以“書協(xié)主席”名義公然在商業(yè)廣告中抬高自身作品的市場(chǎng)價(jià)格和銷售量，這是一種公權(quán)私用、公權(quán)商用的以公謀私、以權(quán)謀利的行為。這種行為使專業(yè)性人民團(tuán)體的公信力、權(quán)威性、專業(yè)度大受損害，不僅沖擊誤導(dǎo)健康的文化市場(chǎng)培育和發(fā)育，也以其錯(cuò)誤的文藝評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重干擾文藝事業(yè)的健康發(fā)展，損傷了文藝工作者在人民群眾中的印象和形象。這種行為除了給圖利商家和少數(shù)書家?guī)?lái)蠅頭小利外，對(duì)文藝事業(yè)和文化市場(chǎng)則有百害而無(wú)一利。
這不能不引起當(dāng)事人和有關(guān)方面的高度警覺(jué)。我們也不得不對(duì)此作出強(qiáng)烈的質(zhì)疑！
（編輯：孫菁）