“機(jī)體活力”激發(fā)文化創(chuàng)造力
“活力，對(duì)一個(gè)有機(jī)體來(lái)說(shuō)，意味著旺盛的生命力，沒(méi)有了活力，有機(jī)體就會(huì)枯萎凋零。同樣，社會(huì)也可以看作一個(gè)有機(jī)體，沒(méi)有了活力，這個(gè)社會(huì)就會(huì)衰敗；有了活力，社會(huì)不僅可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)，還擁有克服困難、昂揚(yáng)向前的斗志。”中國(guó)報(bào)告文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河北省作家協(xié)會(huì)副主席李春雷說(shuō)。一年來(lái)，文化領(lǐng)域改革舉措頻出，體制機(jī)制的創(chuàng)新極大地激發(fā)了文化創(chuàng)造的活力。
市場(chǎng)機(jī)制優(yōu)化資源配置
一臺(tái)音樂(lè)劇，融合了歌劇、舞蹈、武術(shù)等元素，不僅能讓觀眾欣賞到中韓合作創(chuàng)作的優(yōu)美歌曲、炫目舞美，還能聞到美食的香味、吃到可口的菜肴——12月2日，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)與北京演藝集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國(guó)首部5D音樂(lè)舞臺(tái)劇《公主的盛宴》將于年底在民族文化宮大劇院演出40場(chǎng)。
“我們之間可不是‘拉郎配’，沒(méi)有市場(chǎng)的導(dǎo)向、機(jī)制的創(chuàng)新，很難促成這樁‘姻緣’。”北京演藝集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)康偉表示，兩家名列中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)的企業(yè)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)了“央地合作”和跨地區(qū)、跨領(lǐng)域、跨國(guó)界的“三跨合作”。
“此次合作致力于打造既有較高藝術(shù)水準(zhǔn)、具有豐富中國(guó)文化內(nèi)涵，又經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)、貫徹群眾路線的文化產(chǎn)品，在體現(xiàn)文化自信與文化自豪的同時(shí)，向社會(huì)傳遞正能量。”中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張宇如是評(píng)價(jià)。
過(guò)去一年中，在“市場(chǎng)之手”的作用下，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的并購(gòu)異常活躍，華策并購(gòu)克頓傳媒，華誼收購(gòu)銀漢科技和浙江常升影視制作公司……新元文智投資公司總經(jīng)理劉德良認(rèn)為，并購(gòu)是用市場(chǎng)機(jī)制對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)勢(shì)組合，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略意圖，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
針對(duì)文化企業(yè)多是中小民營(yíng)企業(yè)的情況，10月16日，北京市發(fā)布進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的16條意見(jiàn)，從放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面，著力打破阻礙民間投資進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“玻璃門”“彈簧門”，推進(jìn)民營(yíng)資本與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的金融對(duì)接。
“民生銀行是全國(guó)第一個(gè)專門成立文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部的銀行，我們要深入研究影視、演出、新媒體等文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和規(guī)律，讓創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)價(jià)值。”中國(guó)民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部總裁萬(wàn)曉芳介紹，截至今年10月底，民生銀行已為文化產(chǎn)業(yè)提供授信150億元，參與了30多部影視劇的融資。
廣闊市場(chǎng)源于廣闊生活
擁有超過(guò)200萬(wàn)名作家，創(chuàng)作了逾600萬(wàn)部作品，盛大文學(xué)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，讓作家們找到了新的創(chuàng)作生活模式。過(guò)去一年中，網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少的版稅收入高達(dá)2650萬(wàn)元。
瘋果網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，其CEO王三石還經(jīng)營(yíng)了一家名為“瘋果盒子”的商鋪，實(shí)現(xiàn)了線上線下結(jié)合，賣出一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的收益，20%屬于瘋果，80%屬于設(shè)計(jì)師。王三石說(shuō)，這種模式激發(fā)了人們的創(chuàng)意熱情，現(xiàn)在注冊(cè)設(shè)計(jì)師已有70萬(wàn)人。
在傳統(tǒng)領(lǐng)域，最有市場(chǎng)的文化產(chǎn)品，往往是那些關(guān)注普通百姓、深層探求人的精神世界、客觀記錄社會(huì)變遷的作品。中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)藝術(shù)研究院攝影所所長(zhǎng)李樹(shù)峰介紹，他們?cè)浴鞍傩瞻倌辍睘橹黝}，策劃編輯了首屆中國(guó)國(guó)際攝影雙年展，從衣食住行、婚喪嫁娶等百姓日常生活的角度，用500余幅影像對(duì)1860年以來(lái)的中國(guó)歷史進(jìn)行視覺(jué)回顧。“文藝工作者要跳出個(gè)人的小圈子，到社會(huì)生活的深處去，到人們心靈的深處去。”他說(shuō)。
從傳統(tǒng)領(lǐng)域到新興業(yè)態(tài)，從線上到線下，共識(shí)已經(jīng)達(dá)成——“叫好”和“叫座”并不矛盾，市場(chǎng)代表著人民群眾對(duì)文化產(chǎn)品的“投票”選擇，話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)取決于市場(chǎng)份額的大小。廣闊的市場(chǎng)來(lái)源于廣闊的生活，只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和群眾檢驗(yàn)的文化產(chǎn)品，才會(huì)成為精品。
政策創(chuàng)新激發(fā)市場(chǎng)活力
45天，累計(jì)消費(fèi)人次2654.3萬(wàn)，成交額52.3億元——前不久落幕的首屆北京惠民文化消費(fèi)季，撬動(dòng)了首都文化消費(fèi)的大市場(chǎng)。消費(fèi)季期間創(chuàng)新推出的文惠卡，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品與文化需求的無(wú)縫對(duì)接，使文化消費(fèi)從臨時(shí)、短期的支出變成一種穩(wěn)定的生活方式。
24個(gè)小時(shí)、350億元、購(gòu)物零障礙——2013年11月11日，阿里巴巴又一次創(chuàng)下購(gòu)物奇跡；10分鐘、數(shù)次點(diǎn)擊、2000多元支出——北京女孩小菲在當(dāng)天創(chuàng)下了“個(gè)人最快購(gòu)物紀(jì)錄”。信息消費(fèi)，已經(jīng)深度融入人們的生活。
今年8月14日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》提出，到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過(guò)3.2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%以上，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過(guò)1.2萬(wàn)億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.4萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)30%以上。
“基于互聯(lián)網(wǎng)的信息消費(fèi)不僅使生活便捷、效率提高、內(nèi)需擴(kuò)大，而且?guī)?dòng)形成了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促進(jìn)了傳統(tǒng)行業(yè)的改進(jìn)和轉(zhuǎn)型。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)高新民表示。
“事實(shí)證明，推動(dòng)文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展的，不僅包括各類文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者和消費(fèi)者，還包括促使它們走向成熟的各種體制機(jī)制創(chuàng)新和行之有效的文化政策。政府、政策搭好臺(tái)，老百姓才能更多地享受到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的實(shí)惠。”國(guó)家大劇院總經(jīng)理陳平指出。
（編輯：高晴）