用好平臺載體 講好中國故事
2013年12月30日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時，將提高國家文化軟實力上升到關(guān)系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興、中國夢實現(xiàn)的重要位置，指出提高國家文化軟實力的四個方向：努力夯實國家文化軟實力的根基，努力傳播當(dāng)代中國價值觀念，努力展示中華文化獨特魅力，努力提高國際話語權(quán)。這一戰(zhàn)略，對于中國自身的文化發(fā)展，對于文化中國國際形象的重塑，讓人充滿期待。
激發(fā)全民族文化創(chuàng)造力，提高國家文化軟實力，是黨的十七大以來國家發(fā)展的總體戰(zhàn)略組成部分，其實質(zhì)是“社會主義核心價值體系”。中華文化的偉大，絕不是因為體量巨大，也不僅在于其所呈現(xiàn)出來的極其多樣化的形式，而是在于內(nèi)在的強大感召力和吸引力，這些偉大的歷史遺產(chǎn)無不構(gòu)成了當(dāng)今構(gòu)建“社會主義核心價值體系”的寶貴資源。
數(shù)千年來，外來的宗教、物產(chǎn)、語言、知識不斷融入中國文化之中，同時中華文化又不斷輸出到周邊鄰邦，建立起了在世界歷史上獨樹一幟的“典范性”的生活方式，甚至讓西方人產(chǎn)生中國遍地黃金的幻想。這些都是自然而然的結(jié)果，商品的交換，溝通的自由，宗教的包容，是使中國文化偉大的重要原因。
提高國家文化軟實力，有載體和內(nèi)容兩個層面。我們過去不太注重文化投入，如今加大文化資金投入，改善相應(yīng)傳播手段，十分重要。在不斷創(chuàng)新和拓展傳播方式的同時，我們要認識到，并不是傳播手段加強了，文化影響力就一定會提升。前蘇聯(lián)自1929年起開辦對外廣播，最初其語種只有德語、法語和英語，到了1986年，這個數(shù)字竟達到世界紀錄般的75種。但這些數(shù)據(jù)絕不表明這個國家獲得了真正的文化影響力。事實上，5年以后，它便宣告解體了。
因此，平臺固然重要，但是最終只有價值才決定某種文化在多大程度上具有內(nèi)在的吸引力或感召力。中國古人說，“江山之固，在德不在險”。這個說法常常被人誤解為迂腐的儒家說教，但對一種地緣文化或地緣傳統(tǒng)來說，它的“德”，應(yīng)當(dāng)是一種煥然彰顯、直指人心的道義力量。從這個意義來看，強調(diào)文化是一種“軟實力”，或想在實力競逐中爭奪話語權(quán)，從根本上說，就是要使自己的文化在道義上對他人產(chǎn)生出強大的吸引和誘致力量?！爸敝溉诵摹?，是文化魅力或文化影響力的真正和終極的根據(jù)。
“直指人心”是傳播文化價值的根本，而只有講好故事才能“直指人心”。習(xí)近平指出，提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去。所有這一切，要是沒有好的傳播方式和故事內(nèi)容就無法實現(xiàn)。
不會使用現(xiàn)代媒體語言講述當(dāng)代中國故事，是阻礙中國文化傳播的主要問題，而不能適應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展變化及時調(diào)整和改變講故事的方式，是問題的主要原因。
如今是網(wǎng)絡(luò)社交媒體的時代，那種一個國家一個電臺、電視臺，一個聲音出來一呼百應(yīng)的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。我們需要綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式，依托國家主辦、企業(yè)投資興辦以及個人自主參與等多種方式，講述轉(zhuǎn)型中國引人入勝的故事，展示中華文化五彩斑斕的魅力。而要實現(xiàn)這一目標，就要在更大程度上建立健全文化市場，讓市場在文化資源配置上起到越來越大的作用。
市場是創(chuàng)新媒體、講好中國故事的最好平臺。近年來，國家推動文化走出去可謂不遺余力。截至去年底，我國已在全球建立了440所孔子學(xué)院，13個中國文化中心，“中國書架”等形式也在不斷嘗試。中央電視臺設(shè)立了中文、法語、西班牙語、英語4個頻道面向海外，許多地方電視臺和一些商業(yè)電視臺成功落地海外。
2012年，萬達集團以26億美元收購美國第二大院線AMC影院公司，一躍成為占有全球近10%市場份額的國際第一大院線。當(dāng)然，控制電影院線不等于控制電影內(nèi)容?？梢哉f，正是因為我們已經(jīng)初步形成了推動中華文化走出去的良好態(tài)勢，那種長期以來廣為詬病的精神性內(nèi)容不足的問題，才顯得突出。我們現(xiàn)在更需要做的是，如何充分利用已經(jīng)具有的這些手段和場所，講好故事做好內(nèi)容，使得中國文化能夠在世界各國落地生根，逐步發(fā)揮“直指人心”的巨大影響力。
（編輯：高晴）