中國文化消費市場2014花開何處？
全球43%的唱片以數(shù)字形式售出；小成本電影取得巨大成功，在各國均成為吸金能手；越來越多的小說和影視劇成為動漫改編的素材庫；自助出版讓擁有自己的出版物成為可能——伴隨全球文化消費發(fā)展與創(chuàng)新的浪潮，中國文化消費市場在2014年又將勾勒出怎樣的藍圖？
電影：青春片或質(zhì)量堪憂
2013年，全國電影總票房達217.69億元，盡管沒有達到傳說中的220億元，但仍比上一年增長了27.51%。國產(chǎn)影片實現(xiàn)逆襲，在總票房中，國產(chǎn)影片票房127.67億元，占比58.65%，進口影片票房90.02億元，占比41.35%。影院建設(shè)方面，全國新增銀幕5077塊，截至去年底，全國共有銀幕18195塊。新的一年，將有老牌導(dǎo)演張藝謀、陳凱歌、吳宇森推出新作；新晉導(dǎo)演徐崢帶來《港囧》、郭敬明攜《小時代3》登場……2014年的電影市場，注定好戲連臺。
點評 中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)中心主任 劉浩東
2014年的電影票房增長速度應(yīng)該和去年差不多，由于銀幕數(shù)量的增加，市場將繼續(xù)呈現(xiàn)擴張的態(tài)勢，尤其是二三線城市銀幕增長速度很快，市場潛力很大。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年是進口影片的“小年”，本土票房稍高一些。2014年的進口大片票房估計和國產(chǎn)片持平，各占半壁江山。
從細分市場來看，2013年電影市場出現(xiàn)了一個非常好的現(xiàn)象：市場的多元化給不同類型的影片提供了發(fā)展機會，比如本土青春片的表現(xiàn)就十分搶眼，這也可能導(dǎo)致2014年青春片出現(xiàn)扎堆的現(xiàn)象，和曾經(jīng)的國產(chǎn)大片一樣一窩蜂出現(xiàn)，質(zhì)量上沒有太大提升，數(shù)量又太多，票房表現(xiàn)可能不會像去年那么輝煌。
2014年，期待電影市場出現(xiàn)一些真正的國產(chǎn)大片，在制作水準(zhǔn)、內(nèi)容和票房上都表現(xiàn)搶眼。
演出：市場回歸理性
據(jù)北京市演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2013年北京市演出市場統(tǒng)計與分析》顯示：2013年，北京市各類演出性演出場次共計23155場，演出票房共計14.42億元，同比下降5%。作為全國最活躍的演出市場之一，北京演出市場的表現(xiàn)在一定程度上有“一葉知秋”的作用。2013年，由于“八項規(guī)定”的出臺，全國演出行業(yè)整體“遇冷”，尤其是一些大型包場演出不再火熱，這也給原本市場化程度很高的演唱會、話劇等演出行業(yè)帶來發(fā)展機遇。
點評 中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長 李大士
2013年全國演出市場的數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計當(dāng)中，由于政府包場的縮減對市場帶來較大沖擊，預(yù)計2013年總的演出營業(yè)額同比可能會減少25%左右。中央的有關(guān)要求能杜絕政府資金的流失，同時也讓演出市場回歸理性。
以前一些一線演員的出場費可能一下幾十萬元，以后這種情況將減少甚至消失。演出商在考慮是否承接演出時，首先會考慮演出成本，按市場經(jīng)濟的規(guī)律走，如果演出商覺得風(fēng)險過大的話，自然就不會接這樣的演出。從這方面講，一些演出票價虛高的現(xiàn)象將有所緩解。
另外，娛樂性的演出依然不受影響，比如去年五月天的鳥巢演唱會、李宗盛演唱會等都非常火爆，因為觀眾有需求，票價也能接受。這一輪洗牌將帶來市場的理性回歸和良性發(fā)展。
信息消費：4G時代亮點頻現(xiàn)
過去的2013年堪稱是“大數(shù)據(jù)”年，在此背景下的信息消費也迸發(fā)出前所未有的活力。據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)測，2014年信息類產(chǎn)品服務(wù)直接消費將達33822億元，并帶動2萬億元電子商務(wù)零售；智能信息終端、寬帶服務(wù)、智能工業(yè)類消費品、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)、電子商務(wù)等5方面消費將成為明年信息消費的熱點。4G網(wǎng)絡(luò)和新的移動終端帶來的云端同步，將重新定義出版業(yè)，視頻和圖片等富媒體都將有更新的形態(tài)。
點評 商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院消費經(jīng)濟研究部副主任 趙 萍
2014年，信息消費有望成為最大亮點，包括硬件、通訊等消費將有較大增長，此外，家用家具、網(wǎng)購、音頻視頻等消費也將有不俗表現(xiàn)。一批新的消費熱點正逐步形成，消費市場仍有巨大增長空間，休閑旅游、文化產(chǎn)業(yè)等服務(wù)消費仍將有較大增長空間。預(yù)計智能手機、智能電視明年銷量可分別達到3.6億臺和2200萬臺，個人電腦、平板電腦銷售額有望實現(xiàn)7600億元和1.65萬億元。4G時代已經(jīng)來臨，超高移動網(wǎng)速和洶涌流量，都將讓億萬網(wǎng)民暢享移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大新便利，無論在什么地方，無論使用何種屏幕，海量網(wǎng)民都能夠得到同樣、無縫的體驗和服務(wù)。
動漫：與其他產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合
中國動漫行業(yè)經(jīng)過多年的積累，漸漸走過了最初的探索階段。近年來，延續(xù)性的動漫品牌和形象占據(jù)了主要熒屏。動漫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成形，動漫作品在玩具衍生品、舞臺劇、圖書、電影領(lǐng)域體現(xiàn)出巨大商業(yè)價值。與此同時，動漫行業(yè)也在新媒體領(lǐng)域迅猛發(fā)力，手機動漫產(chǎn)值快速增長，收入水平大幅度提高。分析認為，2014年，動漫與其他產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合將更加緊密。不僅許多動漫游戲?qū)?yīng)運而生，動漫與小說、舞臺劇的結(jié)合也將成為亮點。越來越多的輕小說、廣播劇等藝術(shù)作品將動漫作品作為改編的素材庫。此外，動漫元素也被廣泛應(yīng)用到時尚設(shè)計中，近年來，諸多國際知名設(shè)計師在其設(shè)計中融入動漫元素，受到業(yè)界好評，這一趨勢在2014年也會得到延續(xù)。
點評 北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長 李劍平
從產(chǎn)業(yè)的角度而言，眾多動漫企業(yè)都遭遇到“豐滿”的政策和“骨感”的現(xiàn)實冰火兩重天的窘境。雖然國內(nèi)過億票房的動畫電影不少，但就內(nèi)涵來說跟國外的水平還是有一定的差距。我認為出現(xiàn)這種情況的主要原因是越來越多的企業(yè)都扎堆到同一個點上，這樣的結(jié)果往往很不樂觀。動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)往多元化的方向發(fā)展，并不應(yīng)該局限在現(xiàn)有的幾個點上，還要提升動漫內(nèi)涵，傳達正面積極的社會能量。
藝術(shù)品：書畫唱主角
在中國藝術(shù)市場中，傳統(tǒng)書畫一直占有相當(dāng)大的份額，盡管新近崛起的當(dāng)代藝術(shù)擠占了其不少份額，但根本格局依舊，傳統(tǒng)書畫的地位仍難以撼動。雖然經(jīng)歷了2012年的深度調(diào)整，但2013年春拍已顯現(xiàn)出回暖之勢。雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示：2013年春季中國書畫總成交額達到142.79億元，占同期中國藝術(shù)品拍賣總額的53.7%，同比上升3.3%。其中近現(xiàn)代書畫市場份額有顯著提高，有43件近現(xiàn)代書畫作品進入中國藝術(shù)品拍賣TOP100榜單，與2012年同期相比增加了10件。雖然2013年秋拍較上一季度下降了6%，不過這也符合“近現(xiàn)代名家指數(shù)”春季揚升、秋季回調(diào)的一貫態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)期2014年近現(xiàn)代書畫的市場還將處于不溫不火的狀態(tài)。但用五年的時光一回望，人們依然看到這一板塊超乎尋常的表現(xiàn)。
點評 四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授 吳永強
中國藝術(shù)品市場一直是由書畫撐起半邊天的。即使是在遭遇寒流的2012年，書畫市場仍然有積極的表現(xiàn)，特別是傳統(tǒng)書畫交易頻繁，價格表現(xiàn)強勁。書畫唱主角的時代并沒有過去。未來一年，藝術(shù)品市場應(yīng)該是以書畫為主的市場。其中，傳統(tǒng)書畫經(jīng)過了較長時期的上升，資源消耗大，許多作品的價格已經(jīng)達到相當(dāng)?shù)母叨龋偌由喜粫r受到制假賣假丑聞的困擾，在這些因素的合力作用下，其市場的腳步可能會暫時放緩，代之而起的，或許將是又一輪現(xiàn)當(dāng)代書畫唱主角的時期。
（編輯：高晴）