中國(guó)文化應(yīng)擔(dān)當(dāng)塑造國(guó)家形象的使命
電影《額吉》劇照
習(xí)近平總書記最近在主持中共中央政治局就提高國(guó)家文化軟實(shí)力研究而舉行的第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)特別強(qiáng)調(diào)：提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)系“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)和中華民族的偉大復(fù)興、中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。“講話”的重點(diǎn)主要為四個(gè)方面：夯實(shí)國(guó)家文化軟實(shí)力的根基；傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念；展示中華文化獨(dú)特魅力；提高中國(guó)的國(guó)際話語權(quán)。探尋其中具有貫穿性的闡述，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)出現(xiàn)多次的詞語——傳播。我們或可理解為在不斷提高國(guó)家文化軟實(shí)力，在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的總體目標(biāo)下，在全國(guó)各族人民自覺地把握并堅(jiān)持千年文化傳承與當(dāng)代價(jià)值追求的時(shí)代背景中，立足本國(guó)，面向世界，讓中國(guó)的特色文化傳播到世界，以不斷增強(qiáng)的影響力展開交流，從而對(duì)世界的和平、發(fā)展盡到一份民族的責(zé)任。電影是文化傳播當(dāng)中影響力最大的一種文藝樣式，高質(zhì)量、民族風(fēng)格濃郁的電影作品對(duì)增強(qiáng)一個(gè)民族在世界舞臺(tái)上的文化影響力，塑造一個(gè)民族在國(guó)際社會(huì)中的美好形象具有不可替代的重要作用。在全球化背景下，中國(guó)電影如何塑造國(guó)家形象，擔(dān)當(dāng)歷史責(zé)任，是擺在我們面前的一大課題。
傳統(tǒng)道德意識(shí)的價(jià)值
集中梳理中國(guó)文化中的道德意識(shí)，其中包括尊重和維護(hù)人的價(jià)值之人文精神；標(biāo)舉“君子為上”的道德品格、精神氣節(jié)；強(qiáng)調(diào)個(gè)人對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家、對(duì)民族的道義擔(dān)當(dāng)；崇尚“和合”的世界觀、人生觀、宇宙觀等。在物欲橫流的現(xiàn)代社會(huì)中，中國(guó)人源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的家國(guó)情懷是具有生命力的文化精神。把中華民族富有永恒魅力和當(dāng)代價(jià)值的文化精神傳遞到世界，無疑會(huì)產(chǎn)生正面積極的作用，這就是國(guó)家文化軟實(shí)力的根基所在。對(duì)此，“講話”強(qiáng)調(diào)重在思想道德，重在社會(huì)風(fēng)氣，引導(dǎo)人們講道德，尊道德，守道德，讓13億人的每一分子都成為傳播中華美德、中華文化的主體。
從這個(gè)角度看，電影不僅是一種藝術(shù)形式，還可以是一種社會(huì)公器。從文化職能來看，電影的終極目標(biāo)是在滿足觀眾愉悅體驗(yàn)與藝術(shù)享受的基礎(chǔ)上，導(dǎo)正社會(huì)的思想道德，傳播文化的核心價(jià)值，構(gòu)筑國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的心理根基，增進(jìn)大眾對(duì)民族精神的集體認(rèn)同。相對(duì)于藝術(shù)的個(gè)性化表達(dá)，電影文化如何實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)的道德規(guī)范和對(duì)外的道德傳播是一個(gè)更復(fù)雜和長(zhǎng)久的心理工程，涉及到精神、情感等無形因素，歷史使命任重道遠(yuǎn)。
當(dāng)代價(jià)值觀念的力量
電影《可可西里》里，記者尕玉和巡山隊(duì)員為了追捕藏羚羊盜獵分子，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，頑強(qiáng)抗?fàn)幧踔敛幌奚弧兜录隆分信魅斯贿叢溉橹约旱膵雰海贿叢溉橹秽唤械男⊙蚋幔鎸?duì)生活的不幸安靜平常，波瀾不驚；《額吉》通過草原母親和上海孤兒之間的感人故事，再現(xiàn)草原母親的博大胸懷和無私的愛；《碧羅雪山》因傈僳族小伙兒木扒的婚事引起的一系列故事，讓人們看到了堅(jiān)守、責(zé)任和愛的力量……在對(duì)外文化交流中，這些具有獨(dú)特氣質(zhì)、飽含民族風(fēng)情的中國(guó)電影獲得了外國(guó)專家和觀眾的好評(píng)。這帶給我們一個(gè)啟示——針對(duì)近年來中國(guó)電影出現(xiàn)的不顧中國(guó)文化傳統(tǒng)、現(xiàn)實(shí)國(guó)情和中國(guó)觀眾審美心理，片面追求好萊塢式大制作的現(xiàn)象，我們應(yīng)當(dāng)以客觀、理性的態(tài)度對(duì)待。中國(guó)電影走向世界絕不是走“西方化”的道路，而是要在“向外看”的過程中學(xué)會(huì)吸收、借鑒、融合，要在堅(jiān)守我們的文化立場(chǎng)和民族品格的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。
“講話”強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)提煉和闡釋，拓展對(duì)外傳播平臺(tái)和載體，將當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念貫穿于國(guó)際交流和傳播的方方面面。中國(guó)夢(mèng)的宣傳和闡釋，要與當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念緊密結(jié)合。所以，要?jiǎng)?chuàng)造銀幕上的中國(guó)夢(mèng)，就有待于我們?nèi)ネ诰蚓哂猩詈駛鹘y(tǒng)并置身于當(dāng)下世界結(jié)構(gòu)中的歷史性中國(guó)，呈現(xiàn)和展望充滿朝氣充滿和諧之感的現(xiàn)代化中國(guó)，尤其是富有民族精神、民族傳統(tǒng)的中國(guó)。
多種途徑展現(xiàn)中華文化魅力
中國(guó)電影的國(guó)際傳播力和影響力不容樂觀。據(jù)調(diào)查，有超過1/3的外國(guó)觀眾一點(diǎn)也不了解中國(guó)電影；僅有1/5的被調(diào)查者較為關(guān)注中國(guó)電影；最受歡迎的中國(guó)電影類型是功夫片和動(dòng)作片；最喜歡的演員是成龍和李小龍。這說明，中國(guó)電影尚徘徊在家門口，海外認(rèn)可度不高。文化折扣，是導(dǎo)致中國(guó)電影難以遠(yuǎn)行的根本原因。在針對(duì)外國(guó)觀眾傳播中國(guó)文化的功能方面，中國(guó)電影里文化符號(hào)使用還處于較為單一、淺顯的層面，這使得文化背景的差異更容易成為外國(guó)觀眾理解中國(guó)電影的主要障礙。中國(guó)電影在傳播文化及價(jià)值觀的功能方面還有很大的提升空間，傳播文化的類型和內(nèi)容也應(yīng)該朝著多樣化方向發(fā)展。
《騎行者》從一個(gè)騎自行車人的視角，串聯(lián)起北京城最具文化代表性的地點(diǎn)，視覺化地展現(xiàn)深藏其中的文化元素特色；《俠》尋找現(xiàn)代城市生活中傳統(tǒng)功夫元素，從寺院里的僧人，到身體殘障的習(xí)武者，“中國(guó)功夫”不只是西方世界臆想的一招一式，而是一種智慧和精神；還有《茶的傳統(tǒng)》，通過考察北京的茶文化，探索傳統(tǒng)的茶道、茶文化在現(xiàn)代社會(huì)人們?nèi)粘Ｉ钪械囊饬x……3年來，3屆從“看北京”到“看中國(guó)”的活動(dòng)吸引了美國(guó)、法國(guó)等來自5個(gè)國(guó)家的43位青年電影人來到中國(guó)，用自己獨(dú)特的視角描繪現(xiàn)代中國(guó)，創(chuàng)作出43部作品，其中《圓》《騎行者》《北京》《水墨》等片獲得了6個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。這些作品蘊(yùn)含的中國(guó)文化氣質(zhì)，為渴望了解中國(guó)的朋友打開了一扇門。正如“講話”所強(qiáng)調(diào)的，要展示中華文化獨(dú)特魅力，我們必須提高對(duì)外文化交流水平，完善人文交流機(jī)制，創(chuàng)新人文交流方式，綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力。
加強(qiáng)對(duì)外傳播平臺(tái)的建設(shè)
四次“請(qǐng)進(jìn)來”國(guó)際論壇以中國(guó)文化的國(guó)際傳播為主題，邀請(qǐng)海內(nèi)外著名學(xué)者前來，就“中華文明的現(xiàn)代演進(jìn)”等論題，與會(huì)嘉賓從歷史與未來、傳統(tǒng)與當(dāng)代、經(jīng)濟(jì)與文化、東方與西方、中國(guó)與世界等不同角度解讀文化、深入研討；兩次“走出去”國(guó)際論壇則由中國(guó)專家組團(tuán)前往洛杉磯、巴黎，與對(duì)方重量級(jí)專家圍繞中國(guó)電影如何走向世界的論題進(jìn)行深度研討，在巴黎市政廳還被授予“學(xué)術(shù)交流特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”——3年中，中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院舉辦的多次交流活動(dòng)，讓國(guó)際學(xué)術(shù)界聽到了來自中國(guó)的文化聲音。
此外，已進(jìn)行3年3度的“中國(guó)電影國(guó)際影響力全球問卷調(diào)研”獲得了40多萬條數(shù)據(jù)，出版了兩冊(cè)《銀皮書：中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》。關(guān)于中國(guó)電影如何講好具有獨(dú)特文化魅力的故事，外國(guó)觀眾給與了切實(shí)而中肯的意見建議。這個(gè)項(xiàng)目填補(bǔ)了中國(guó)電影國(guó)際影響力量化評(píng)估的空白。在推廣文化方面，中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院還與全球3大學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)之一、德國(guó)施普林格出版集團(tuán)簽約，出版外文刊物“ICCC”，即《中國(guó)文化國(guó)際傳播》，面向世界發(fā)行，在全球范圍內(nèi)征集訂戶。刊物邀請(qǐng)來自18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的32位世界著名專家擔(dān)任審稿委員進(jìn)行“盲審”，以保證期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。目前投稿平臺(tái)已經(jīng)建設(shè)完成，正處于第一期稿件的征集審定中。這是目前可以檢索到的該主題下的唯一英文學(xué)術(shù)期刊。可見，要提高中國(guó)的國(guó)際話語權(quán)，我們必須加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語體系，增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力；并要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色。
（作者為北京師范大學(xué)資深教授、中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)）
（編輯：孫菁）