當代書畫 拍場作價為何成為潛規(guī)則
吳冠中 《獅子林》 紙本設色 144×297厘米 1988年 北京保利2011年春拍成交價格1.15億元 （北京保利供圖）
黃永玉 《荷塘鸕鶿》 紙本設色 91×365厘米 北京匡時2010年春拍成交價格560萬元 （北京匡時供圖）
在藝術品投資中，當代書畫具有最為廣泛的參與人群，也是最受歡迎的投資品類，即使目前藝術品市場還處于調整期，當代書畫火爆行情依舊持續(xù)。然而，高價不斷的拍賣場上，攀比之風愈演愈烈，甚至有業(yè)內人士表示，拍場作價已然成為行業(yè)潛規(guī)則。
當代書畫上演狂飆神話
中國嘉德、北京榮寶作為最早推介當代書畫家作品的拍賣公司，最初推出的一批書畫家已成為目前市場上的領頭羊,隨后，各大拍賣公司也陸續(xù)推出當代書畫專場。經(jīng)過十多年發(fā)展，當代書畫已成為拍賣公司囊中舉足輕重的藝術品類。
早在1996年，當代書畫就出現(xiàn)在拍賣市場上，當時所推畫家的價格區(qū)間不過幾萬元到幾十萬元。隨著拍賣公司的介入，當代書畫也進入收藏家及投資者視野，在此之后，當代書畫市場風生水起。
2003年，隨著中國藝術品市場的不斷發(fā)展，當代書畫價位也不斷攀升。2005年，在北京榮寶春季拍賣會上，吳冠中的水墨作品《黃土高原》一舉沖向1870萬元，成為首件價格過千萬元大關的當代書畫作品。2009年，在中國書畫板塊整體上揚的大環(huán)境中，當代書畫家作品的市場價位也不同程度地上漲。
在今年中國嘉德春拍中，當代書畫板塊成交額首次逾億元，在北京保利春拍中，當代書畫板塊總成交額也達到1.3億元。
當代書畫市場空前繁榮，即使在古代書畫和近現(xiàn)代書畫面臨調整的行情下，當代書畫受追捧程度仍有增無減，一些當代書畫家的作品儼然成為“紙黃金”。書畫市場評論家齊建秋表示：“當代書畫既繼承了傳統(tǒng)書畫的形式，又沒有古書畫真?zhèn)舞b定難和鑒定標準不統(tǒng)一的問題，不論是在收藏投資市場還是禮品市場，都有龐大的基礎。”
胡潤研究院在不久前發(fā)布的《2013胡潤藝術家排行榜》中，國畫家成為市場的絕對主角：在前十名榜單中，除了周春芽是油畫家，其他均為國畫家；在100位作品最暢銷的藝術家排名中，國畫家占八成，其中，當代書畫家就占據(jù)了其中近1/3的席位。如范曾以4.287億元的總成交額位列當代書畫家之首，排在其后的當代書畫家有何家英（排名19）、孫其峰（排名32）、崔如琢（排名44）、黃永玉（排名47）等。
截至目前，單件作品成交額過千萬元的當代書畫家包括：王明明（《蒲松齡先生講書圖》1380萬元）、何家英（《綠茵閑且靜》1350萬元）、崔如琢（《盛世荷風》1.01億元）、劉大為（《相馬圖》1437.5萬元）、賈又福（《太行風情長卷·書法》1840萬元）、范曾（《八仙圖》6900萬元）、許欽松（《春云漫度》1035萬元）、趙緒成（《縫帳篷》1265萬元）、姜寶林（《窄路》1207.5萬元）、宋雨桂（《霞飛圖》1840萬元）、王西京（《和平世界·教皇約翰保羅二世》1161.5萬元）、王子武（《月下對酌》1904萬元）。
從單個畫家來看，以何家英為例，1997年，何家英作品《沉思》在中國嘉德以3.52萬元成交，2003年以后其作品價格一路高歌，2005年，何家英曾在國內繪畫大賽獲獎的《四季美人圖》在上海保利以363萬元成交，這一成交紀錄一直保持到2010年。此后，何家英作品價格再次攀升，尤其是2011年、2012年，目前成交價過百萬元的作品，基本都屬于這兩年成交的。
拍場“天價”滿天飛
然而，在當代書畫市場繁榮的背后，書畫家暗地攀比，在拍賣市場上作價已成書畫交易的潛規(guī)則，當代書畫價格越炒越高，泡沫也越來越大。
最近幾年，關于當代書畫價格虛高、市場累積泡沫風險的質疑聲也不絕于耳。尤其是2010年以來，當代書畫在拍賣場上炒作價格已達到空前瘋狂的地步，有的畫家單幅作品成交價已超億元大關，動輒幾百萬元、上千萬元的作品更是層出不窮，當代書畫價格與古代、近現(xiàn)代書畫價格已嚴重倒掛。北京某文化公司負責人劉忻（化名）告訴記者：“在當代，真正具有收藏價值、貨真價實的當代名家不超過10人，但人為炒作盛行，所以‘天價’滿天飛。”
出生于上世紀40年代的某畫家，其作品進入拍賣市場的時間并不長，但作品市場價格卻在短短幾年上演飆出“天價”。2011年11月，北京翰海秋拍為這位當代畫家舉辦了專場拍賣，其17件作品以1.32億元的總價落槌，“創(chuàng)中國當代畫家2011年秋季拍賣成交價單季最高紀錄，中國當代畫家專場紀錄，2011年秋季拍賣會‘白手套’專場紀錄”。同年11月29日，這位畫家的“國畫巨作”又在香港佳士得以1.28億港元成交，“刷新當代中國當代畫家單幅作品過億元的歷史紀錄。”據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年，該畫家作品在拍賣會中總成交額近5億元，穩(wěn)居中國畫家成交額之首，被認為是“中國最具升值潛力和投資價值的畫家”。2013年，該畫家的一幅作品在香港佳士得以7715萬港元成交，這是該件作品第二次出現(xiàn)在香港佳士得，2006年該作品曾以1556萬港元成交，被視為“7年時間增值近4倍”。
實際上，類似這樣在拍賣場上上演價格飆升“神話”的當代書畫家并不是個案。例如，曾任某省畫院名譽院長的某畫家不僅在北京798藝術區(qū)建立了個人藝術館，其作品價格也在拍場直線上揚：2010年前，該畫家上拍作品價格區(qū)間僅為幾萬至幾十萬元，2010年12月，其作品在北京保利以112萬元成交，突破百萬大關。此后，該畫家作品價格扶搖直上，尤其在2012年，其單件作品價格超過500萬元大關的就多達4件，而且還創(chuàng)下了目前為止藝術家個人作品最高成交價——2012年6月，其一件作品在北京保利以1265萬元成交。
“高位換手，誰來接盤？在當代書畫家將作品價位拉升至千萬元，甚至上億元的級別時，“擊鼓傳花”的游戲如何繼續(xù)？“鼓聲”停下，天價當代書畫又會落在誰的手上？”
劉忻表示：“和畫家簽約，約定出書、辦展覽、拍賣送拍，先設定一個價位，自己舉牌買回來，拉動藝術品指數(shù)，快速提高身價，吸引買家進來。現(xiàn)在很多公司和畫家合作都是這樣的程序，拍場作價其實已經(jīng)約定俗成。”他補充道，“其實，不少書畫名家背后都有莊家，或是有企業(yè)老板投資，或是有基金公司支撐，用一些金融運作手法來包裝書畫家，書畫家個人作品市場價格和行情能不能撐得住，得看莊家實力有多大。”
拍場作價為哪般
實際上，當代書畫家本人也是市場作價的幕后推手，與蓋棺定論的古代畫家和近現(xiàn)代書畫家不同，當代書畫作品的藝術價值不確定因素更多，市場上的人為操作性更強。
對于拍賣場上出現(xiàn)的天價當代書畫，齊建秋表示，當代書畫家的市場價格，具有很強的人為操作性，畫家的價值還未蓋棺定論，買家一定要冷靜對待。“買家為什么要在拍賣場上以潤格價數(shù)倍的價格購買作品？”他表示，“作品持有者在‘編造’市場接受畫作上千萬元的‘事實’，如此一來，他們手上持有的畫，在成交時就有了參照標準。”
收藏家郭慶祥也舉例說明，在剛剛結束的倫敦蘇富比古典繪畫中，一張埃爾·格列柯的繪畫作品以910萬英鎊拍出。“文藝復興時期畫家的作品價格才如此，當代畫家有多少人能企及這樣的藝術水平？當代畫家的作品具有怎樣的藝術價值，成交價能夠動輒成百上千萬元？”他表示，市場作價不過是為了吸引更多資金進入藝術品市場而人為制造的數(shù)字假象。拍場作價帶來最嚴重的后果就是，畫家為了追逐利潤，制造“流水線作業(yè)”，不講求藝術品質，大量復制自己的作品。
藝術品經(jīng)紀人、沈學仁畫廊負責人徐永斌表示，隨著企業(yè)和各路資金的介入，不排除有的畫作是真正以高價成交，但拍場作價已是圈內心照不宣的規(guī)則。“書畫市場缺乏相對規(guī)范的評價標準，沒有規(guī)律可循的定價方法和規(guī)則，價格由書畫家或畫廊說了算。目前，國內沒有一個能夠真實反映書畫家作品成交價格的信息平臺，而大部分進入當代書畫市場的投資者也無標準可循，所以大量數(shù)據(jù)分析和價格走勢，成為他們參照的標準。”
他將拍場作價的原因歸結為以下幾點：商業(yè)的需求、攀比的心態(tài)、作勢的需要、價格由畫家自己定的需求，這些因素互相影響，促使當代書畫市場的作價之風愈演愈烈。“尤其是畫家的攀比心態(tài)，雖然在一定程度上有活躍市場的作用，但誤導了書畫收藏家和投資者，將當代書畫市場變?yōu)橐粋€投機和虛假數(shù)字市場，長此以往，當代書畫領域會變?yōu)橛袃r無市的市場。”他說。
郭慶祥表示，助長畫家拍場作價的另一原因在于，當代書畫市場已經(jīng)演變?yōu)橐粋€投機市場，以價格衡量藝術價值成為判斷當代書畫的標準，各種價格指數(shù)、投資數(shù)據(jù)分析也助長了藝術家拍賣作價。“買家大多以逐利為主，藝術鑒賞能力不高，不了解作品的藝術價值和審美價值，只關注畫家的名頭或地位，而很少看中作品本身的價值，跟風投機，跟著市場走，造成作品價值與價格的背離，成為市場造假的跟風者。”齊建秋表示：“拍場作價獲利的不僅是畫家，還有拍賣公司。畫家樂意在一些具有知名度的拍賣公司作價，大拍賣公司的成交價格在市場上更具有可信度，拍賣公司也因此可以收取可觀的傭金。”
徐永斌也表示，二級市場確實水分比較大，主要表現(xiàn)在價格虛高、虛假成交嚴重，眾多二級市場經(jīng)營機構活躍在當代書畫市場，畫家通過包裝、宣傳和市場經(jīng)營，為個人造勢，結合代理人、畫廊、書畫投資者及投資機構，在拍賣場上自賣自買，進行市場運作，從數(shù)字上吸引眼球，產(chǎn)生名人效應和市場效應，隨之引來市場上的追捧者和跟隨者。
與處于書畫價格頂端的古代書畫和近現(xiàn)代書畫相比，當代書畫魚龍混雜，不確定因素太大。“尤其畫家、畫廊、拍賣公司聯(lián)手，將一些當代畫家的作品價位炒得太高，作品價格遠遠偏離其市場價位，等待買家的多半是陷阱，‘擊鼓傳花’的游戲一旦無人接手，拍場天價的神話自然也就破滅了。”劉忻表示。
（編輯：黃遠）