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“‘游于藝 戲于技 榮于融’—— 探尋游戲創(chuàng)作規(guī)律，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝融通發(fā)展”論壇致辭  

謝  力  

（2019年1月11日）  

　　各位來(lái)賓、各位朋友： 

　　大家上午好！ 

　　歲末年初， 2019新春即將來(lái)臨，我們進(jìn)入了迎接中華人民共和國(guó)成立70周年、五四運(yùn)動(dòng)百年紀(jì)念之年。五四是我國(guó)青年的節(jié)日，在紀(jì)念五四百年之際來(lái)探討一個(gè)青春的話題是正當(dāng)時(shí)的。今天，我們攜手騰訊，邀請(qǐng)來(lái)自文藝界、學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、傳媒界的專家學(xué)者，一起聚焦“游戲”，以“融合”“創(chuàng)新”“提升”為主題，進(jìn)行一次跨界交流和創(chuàng)新性對(duì)話，共同探討游戲這一新型網(wǎng)絡(luò)文藝形式的積極價(jià)值和提升路徑，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝的融通發(fā)展，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)游戲在促進(jìn)人的化育、素質(zhì)提升以及文化繁榮與價(jià)值引領(lǐng)上的作用，助力中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝與游戲的共同繁榮。隆冬時(shí)節(jié)雖然寒意襲人，但我相信這即將開(kāi)啟的主題一定會(huì)讓我們心懷溫暖，甚至熱血沸騰。在此，我謹(jǐn)代表中國(guó)文聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文藝傳播中心，對(duì)各位百忙之中前來(lái)出席本次論壇表示誠(chéng)摯歡迎和衷心感謝！ 

　　改革開(kāi)放四十年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得重大成就，人民群眾在滿足基本物質(zhì)生活需求的同時(shí)，對(duì)精神文化生活提出了更高的要求。與此同時(shí)，迅捷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極大地影響著社會(huì)生產(chǎn)和人們的日常生活，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的不斷普及應(yīng)用，日益改變著我們的生活形態(tài)、社交方式和信息交流形式，也使文藝的傳播方式、創(chuàng)作形態(tài)以及群眾欣賞接受習(xí)慣發(fā)生變化，催生了諸如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興藝術(shù)形態(tài)，為廣大文藝工作者提供了更為豐富的創(chuàng)作平臺(tái)和表現(xiàn)手段。網(wǎng)絡(luò)游戲覆蓋范圍之廣，影響之深，在人類文化史上極其罕見(jiàn)，深深影響著廣大青少年--這些未來(lái)社會(huì)中堅(jiān)力量群體的世界觀、人生觀和價(jià)值觀的形成。因其本身依附于互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)游戲具有更容易“走出去”的優(yōu)勢(shì)，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主流價(jià)值觀方面具備巨大潛力，網(wǎng)絡(luò)游戲作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和國(guó)家文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容，正逐漸成為我國(guó)文化海外輸出的重要形式。網(wǎng)絡(luò)文藝的繁榮發(fā)展加快了中國(guó)文化走出去的步伐，為中國(guó)文藝走向世界開(kāi)辟了一條全新通道，同時(shí)也肩負(fù)起了講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡發(fā)中國(guó)精神、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌的重任。 

　　隨著技術(shù)手段更迭，國(guó)家層面規(guī)范性的政策指引，人們審美接受能力的不斷提升，游戲行業(yè)的準(zhǔn)入門檻持續(xù)攀升，游戲創(chuàng)作觀念和游戲?qū)嵺`也隨之變化，在從單純從事國(guó)外游戲代理到自主研發(fā)為主的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，積極突破產(chǎn)業(yè)壁壘，同文學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、民間文化、電影、電視等諸多門類藝術(shù)以及社會(huì)其他行業(yè)之間交互融合，相互交流，相互促進(jìn)，彼此借鑒，互相依托，形成產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，逐漸走上藝術(shù)化、精品化的創(chuàng)作道路。今天，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為群眾“觸網(wǎng)”的重要方式，豐富了人民的業(yè)余文化生活，成為我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分。雖然它的發(fā)展時(shí)日尚短，卻業(yè)已成為大眾文化和網(wǎng)絡(luò)文藝傳播的重要陣地。《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.26億人，游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2144.4億元，占全球游戲市場(chǎng)的23.6%，其中中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1643.9億元，海外收入95.9億美元。得益于國(guó)內(nèi)良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲取得了令人矚目的成績(jī)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長(zhǎng)速度均居世界前列，企業(yè)創(chuàng)新能力和游戲海外出口大幅提升，產(chǎn)業(yè)融合漸成趨勢(shì)。來(lái)自游戲領(lǐng)域的新文藝群體規(guī)模也日益增加。 

　　但毋庸諱言，目前我們網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)也存在著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、精品力作不足、忽視社會(huì)效益片面追求經(jīng)濟(jì)效益等問(wèn)題和不良傾向，這既與人民群眾的期待有較大差距，也制約著產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。優(yōu)秀的游戲作品必須要蘊(yùn)含深厚的民族文化內(nèi)容，只有深深根植于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤，噴薄昂揚(yáng)的時(shí)代精神，才能肩負(fù)更為深厚的文化擔(dān)當(dāng)。游戲應(yīng)成為先進(jìn)技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生動(dòng)載體，要讓高質(zhì)量的文化內(nèi)蘊(yùn)助推游戲產(chǎn)業(yè)本身的升級(jí)、發(fā)展和轉(zhuǎn)型，推動(dòng)文化與游戲之間形成良性互動(dòng)和可持續(xù)發(fā)展。 

　　作為當(dāng)代文藝工作者和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)從業(yè)者，我們深感自己有責(zé)任也有義務(wù)去思考游戲行業(yè)的價(jià)值引導(dǎo)和健康發(fā)展路徑，促進(jìn)游戲行業(yè)在創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，自覺(jué)承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任、文化責(zé)任。今天與會(huì)的各位嘉賓，既有創(chuàng)作一線的文藝工作者，也有關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文藝和數(shù)字游戲的文化學(xué)者、產(chǎn)業(yè)專家，還有身處數(shù)字游戲前沿、身體力行從事游戲創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的行業(yè)精英。我們今天探索業(yè)態(tài)融合、跨界整合，對(duì)怎樣提升游戲的藝術(shù)品質(zhì)，強(qiáng)化其藝術(shù)表現(xiàn)和文化傳承能力，打造更多精品化的游戲作品進(jìn)行探討，希望諸位能夠暢抒高見(jiàn)，更加深入、具體地從理論和實(shí)踐上進(jìn)行交流，讓游戲從有意思走向有意義，打造更多有道德、有筋骨、有溫度的精品力作，助推網(wǎng)絡(luò)游戲從高原走向高峰。 

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作和文化領(lǐng)域要舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，傳承革命文化、發(fā)展先進(jìn)文化，要推出更多健康優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文藝作品，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。要抓住青少年價(jià)值觀形成和確定的關(guān)鍵時(shí)期，引導(dǎo)青少年扣好人生第一粒扣子。這些話為我們文藝工作者、網(wǎng)絡(luò)文藝工作者指明了新時(shí)代的任務(wù)使命。 

　    作為黨和政府聯(lián)系文藝界的橋梁和紐帶，作為推動(dòng)當(dāng)代文藝發(fā)展、對(duì)文藝界開(kāi)展行業(yè)引領(lǐng)和服務(wù)的重要組織，中國(guó)文聯(lián)將“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”確立為中國(guó)文聯(lián)深化改革的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略部署，這也是文聯(lián)在新時(shí)代結(jié)合深化改革進(jìn)展和具體工作實(shí)際，團(tuán)結(jié)聯(lián)絡(luò)廣大文藝工作者、特別是新文藝群體，開(kāi)創(chuàng)工作新局面、更好履職盡責(zé)的重要抓手。中國(guó)文聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文藝傳播中心是中國(guó)文聯(lián)信息化建設(shè)職能單位。在中國(guó)文聯(lián)黨組領(lǐng)導(dǎo)下，我們大力推進(jìn)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、傳播手段創(chuàng)新、數(shù)據(jù)資源整合等工作，積極構(gòu)建“網(wǎng)上文藝之家”大平臺(tái)和“網(wǎng)上文聯(lián)”工作新格局，為建設(shè)文藝行業(yè)新媒體宣傳主陣地、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)空間文藝主陣地發(fā)揮著積極作用。我們也是網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容創(chuàng)新研發(fā)的探索者、傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝融合發(fā)展的推動(dòng)者，致力于網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作和精品傳播，開(kāi)展高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文藝原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝傳播陣地建設(shè)和扶持引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)方面展開(kāi)系列探索實(shí)踐，積極搭建網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域產(chǎn)學(xué)研用政對(duì)話對(duì)接平臺(tái)。今天與在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文藝行業(yè)、游戲行業(yè)等多重、多種領(lǐng)域都具有舉足輕重地位的騰訊公司共同組織這次跨界交流，就是我們的一次誠(chéng)意行動(dòng)。在此我也誠(chéng)摯歡迎各位與我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)文藝更多領(lǐng)域開(kāi)展合作，共推文藝發(fā)展繁榮。衷心希望這次論壇成為我們各界攜手關(guān)注游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新起點(diǎn)，希望有更多推動(dòng)游戲健康發(fā)展的學(xué)術(shù)成果、合作項(xiàng)目和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從此生根發(fā)芽，結(jié)出碩果。 

　　最后，預(yù)祝本次論壇圓滿成功！ 

　　謝謝大家！ 

提升游戲創(chuàng)作能力  抓住文化發(fā)展新機(jī)遇 

——“探尋游戲創(chuàng)作規(guī)律，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝融通發(fā)展”論壇致辭 

趙 治

（2019年1月11日）

　　尊敬的謝力主任，文藝界、游戲業(yè)以及媒體的朋友們： 

　　大家上午好！ 

　　首先，我謹(jǐn)代表騰訊公司衷心感謝和歡迎各位嘉賓的到來(lái)，希望大家在今天的交流中可以暢所欲言，為游戲行業(yè)提升業(yè)游戲藝術(shù)品質(zhì)、創(chuàng)作更多國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)精品提供寶貴建議。 

　　非常高興可以與中國(guó)文聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文藝傳播中心合作，參與主辦此次活動(dòng)，我們感到十分榮幸，也認(rèn)為十分有意義。游戲作為先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用與整合的最佳文化產(chǎn)品型態(tài)，是文化科技融合的最佳載體。騰訊作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)，將“科技+文化”作為公司的重要戰(zhàn)略，有責(zé)任與社會(huì)各界深入合作以新的技術(shù)新的形式新的內(nèi)容來(lái)推動(dòng)這一融合進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建當(dāng)代中國(guó)的文化自信。 

　　我們正處于新的文化技術(shù)變革的關(guān)口 

　　回顧文化發(fā)展的歷史，每一次新技術(shù)進(jìn)入文化領(lǐng)域并融合形成新的文化產(chǎn)品型態(tài)，都對(duì)文化領(lǐng)域帶來(lái)重大而深遠(yuǎn)的影響。無(wú)論是電影、電視誕生發(fā)展，還是網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，我們都可以看到技術(shù)革新為文化樣態(tài)、題材、內(nèi)容創(chuàng)新， 以及為滿足人的精神文化消費(fèi)需要提供了廣闊的應(yīng)用前景和想象空間。但是，由于當(dāng)今技術(shù)的更迭更快，給文化創(chuàng)作帶來(lái)的變化更為迅速，社會(huì)需要一個(gè)接受的過(guò)程，因此人們感受到的觀念沖擊往往也更大。因此，作為游戲行業(yè)從業(yè)人員和文藝工作者，更要有清醒的認(rèn)識(shí)和堅(jiān)定的信心，新的主導(dǎo)技術(shù)和文化樣態(tài)必將憑借更大的優(yōu)勢(shì)更好滿足人民美好生活需要，雖然經(jīng)歷曲折的過(guò)程，但最終會(huì)青出于藍(lán)，邁向文化版圖的核心領(lǐng)域。在這里，我引用未來(lái)學(xué)家麥戈尼戈?duì)柕挠^點(diǎn)，他提出游戲是“21世紀(jì)最重要的媒介”，游戲化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要趨勢(shì)，將成為塑造未來(lái)的一個(gè)主要平臺(tái)。 

　　游戲?qū)⒊蔀橹袊?guó)文化實(shí)現(xiàn)趕超的重要機(jī)遇 

　　在我國(guó)，以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為快速，2006年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口規(guī)模已經(jīng)漲了30倍之多。據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2018年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲出口已達(dá)96億美元。游戲已經(jīng)超越其他文化形式，成為中國(guó)文化出口的主力軍。《香港商報(bào)》撰文稱“孔子與網(wǎng)游成文化出口先鋒”。 

　　中華文明豐富的內(nèi)容和豐厚的底蘊(yùn)為電子游戲的創(chuàng)新提供了源源不斷的活水，顯性的題材內(nèi)容、美術(shù)風(fēng)格承載了中華文明之“用”，隱性的游戲規(guī)則、游戲世界觀則蘊(yùn)含著深厚的“體”，電子游戲?yàn)橹腥A文明在新時(shí)期的傳承創(chuàng)新提供了新載體。相較于文學(xué)、影視等文化產(chǎn)品形態(tài)，移動(dòng)游戲情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單，游戲模式與國(guó)外產(chǎn)品相似，因此文化折扣相對(duì)較小，更適宜面向不同文化背景的用戶推廣；同時(shí)，移動(dòng)游戲往往占用玩家的碎片時(shí)間，游戲中的建筑、服裝、人物等中國(guó)元素可以對(duì)玩家產(chǎn)生持續(xù)性高頻影響，在潛移默化中傳播中華傳統(tǒng)文化。騰訊公司始終致力于中華文化的創(chuàng)新發(fā)展，先后與故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇陵博物院開(kāi)展合作并進(jìn)行了很有意義的探索嘗試。我們也希望通過(guò)搭建今天這樣一個(gè)平臺(tái)，為在座的各位朋友創(chuàng)造更多的交流合作機(jī)會(huì)，共同探索運(yùn)用游戲技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新發(fā)展的新模式。 

　　最后，再次感謝出席此次發(fā)布會(huì)的各位嘉賓，祝本次論壇碰撞出更多的真知灼見(jiàn)，結(jié)出更優(yōu)質(zhì)的研究成果，推動(dòng)游戲藝術(shù)創(chuàng)作與跨界融合不斷地取得進(jìn)展。 

　　謝謝大家！ 

　　隨著科技的發(fā)展，推動(dòng)文化的傳播載體在不斷變化，現(xiàn)在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，“富媒體化”成為一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，也涌現(xiàn)出非常多的以流行網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)為載體傳播文化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如說(shuō)小程序、H5、游戲、表情包、音樂(lè)等。

　　科技和文化融合新生態(tài)有幾個(gè)特點(diǎn)：

　　第一，不僅需要很好的故事，同時(shí)也需要能夠傳遞好故事的好互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　第二，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在推動(dòng)科技和文化相互融合中，發(fā)揮了非常大的作用。從整個(gè)創(chuàng)意構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上形成了人人都是創(chuàng)業(yè)者的形態(tài)，在分發(fā)環(huán)節(jié)上形成了及時(shí)反饋，在變現(xiàn)環(huán)節(jié)上形成了生產(chǎn)即變現(xiàn)，重構(gòu)了整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，并且通過(guò)開(kāi)放自己全產(chǎn)業(yè)鏈條的商業(yè)能力，一方面使未來(lái)平臺(tái)+個(gè)人組織形態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)的新組織形態(tài)，另一方面推動(dòng)了文化共創(chuàng)和文化平民化的新時(shí)代到來(lái)。在非常多的領(lǐng)域里面，數(shù)以千萬(wàn)的大眾創(chuàng)業(yè)者在崛起，形成了文化繁榮的大時(shí)代，平臺(tái)即舞臺(tái)。

　　第三，文化產(chǎn)業(yè)是新技術(shù)推動(dòng)，形成技術(shù)落地、設(shè)備普及、技術(shù)創(chuàng)新的非常好的載體，無(wú)論是在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，通過(guò)大數(shù)據(jù)、AI讓創(chuàng)業(yè)者更懂用戶，還是分發(fā)環(huán)節(jié)，利用千人千面的個(gè)性化分發(fā)，通過(guò)VR/AR的應(yīng)用開(kāi)啟沉浸式的體驗(yàn)，科技在創(chuàng)新文化的供給和消費(fèi)方式上，為科技和文化的融合帶來(lái)非常大的想像空間。

　　更好地挖掘和呈現(xiàn)游戲的新價(jià)值，可以從三個(gè)方面進(jìn)行努力，可歸納為“三心原則”：

　　第一，秉持匠心。

　　1、推動(dòng)游戲的精品化發(fā)展。面對(duì)國(guó)內(nèi)的紅海競(jìng)爭(zhēng)以及海外的增量市場(chǎng)，創(chuàng)作具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的精品游戲作品，以高質(zhì)量去增強(qiáng)人們的獲得感和幸福感，打造經(jīng)得起時(shí)代考驗(yàn)的文化精品。

　　2、推動(dòng)從作品到IP的交融共生。IP不同于作品，作品的創(chuàng)作有一個(gè)時(shí)間的維度，而IP打磨卻是永無(wú)止境的，從作品思維到IP思維，正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字文化生產(chǎn)模式最重要的升級(jí)。

　　衡量IP生命力的一個(gè)重要維度，是其在多個(gè)領(lǐng)域的共生力。在整個(gè)IP的價(jià)值鏈條上，不同的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形態(tài)其實(shí)承擔(dān)了不同的位置。比如文學(xué)是IP改編的重要源頭，動(dòng)漫是IP改編的熱門形式，影視劇具備放大器的作用，游戲則是IP投資效率的較高載體。總之，IP的聯(lián)動(dòng)是打造當(dāng)代中國(guó)文化符號(hào)的一個(gè)非常有力的途徑。

　　第二，激發(fā)創(chuàng)心。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值在不斷釋放，電子競(jìng)技成為網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。游戲向社會(huì)各個(gè)側(cè)面進(jìn)行延伸，游戲+各個(gè)不同的跨界領(lǐng)域，拓展了游戲跨界延伸的生命力。

　　第三，堅(jiān)守公心。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲是一種非常新興的業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)文化具有非常強(qiáng)大的歷史內(nèi)涵。以游戲來(lái)傳承、活化傳統(tǒng)文化，就能夠吸引到更多的年輕人去關(guān)注傳統(tǒng)文化，承繼傳統(tǒng)文化；從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的一個(gè)領(lǐng)頭羊；從內(nèi)容形態(tài)上來(lái)看，游戲的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的外在顯示度是最低的，并且在各個(gè)方面都可以承載很豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)也具有非常有力的社交屬性，容易建立興趣圈層。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲相比于其他業(yè)態(tài)，更能夠成為傳播中華文化的一個(gè)新的引擎，是新的全球化時(shí)代推動(dòng)中國(guó)文化與全球文化交流互鑒的一條非常創(chuàng)新的路徑，也是未來(lái)的一個(gè)很好的發(fā)展方向。

　　ACG，是日本的動(dòng)畫、漫畫、游戲合稱的縮寫，也是我創(chuàng)作的主要方向。

　　在游戲歷史上有很多早期融合，例如《古墓麗影》《魔獸》《生化危機(jī)》等游戲改編電影。這種融合形勢(shì)具有很大的市場(chǎng)體量，中國(guó)必須正視游戲和游戲經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)，并且做好引導(dǎo)。

　　文明可能需要探索，文化也需要融合。我本人的創(chuàng)作也有許多同游戲領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)，例如變形金剛機(jī)器人、《秦時(shí)明月》機(jī)關(guān)獸、《奇跡MU》標(biāo)志性翅膀、生肖系列機(jī)甲等，將中國(guó)傳統(tǒng)的色調(diào)、中國(guó)建筑上的形式語(yǔ)言、中國(guó)傳統(tǒng)文字、符號(hào)、中國(guó)傳統(tǒng)的文化、鎧甲等融匯其中，從而實(shí)現(xiàn)了文化的跨領(lǐng)域融合。

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、媒體朋友們，大家好！

　　非常高興參與今天的活動(dòng)。剛才嘉賓們分享了在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多文藝形態(tài)跨界發(fā)展的新思考。作為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技文化公司，近些年，騰訊對(duì)文化的關(guān)注也達(dá)到了前所未有的高度。

　　幾年時(shí)間里，我們?cè)谖幕I(lǐng)域逐漸構(gòu)筑起了一個(gè)以IP為核心，涵蓋文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂(lè)、電競(jìng)、體育的大內(nèi)容生態(tài)。借助這樣的文化生態(tài)，我們一方面希望運(yùn)用騰訊的能力，打造更多全新的中國(guó)文化符號(hào)；另一方面，我們也希望能將這些能力開(kāi)放出來(lái)，成為敦煌、故宮等超級(jí)文化IP的數(shù)字化助手，助力傳統(tǒng)文化的活化。為此，我們專門探索了一套“數(shù)字文保解決方案”，并且已經(jīng)進(jìn)行了一些初步的實(shí)踐。

　　騰訊數(shù)字文保解決方案

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這套方案從保護(hù)、連接、傳承三個(gè)維度出發(fā)，一方面通過(guò)AR/VR、人工智能、云計(jì)算、LBS等數(shù)字技術(shù)，為文化的連接及體驗(yàn)拓展新的想象空間；另一方面通過(guò)動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂(lè)、游戲等數(shù)字文創(chuàng)，讓千年文化走進(jìn)現(xiàn)代生活，從而實(shí)現(xiàn)文化IP的數(shù)字化保護(hù)、連接和傳承。今天，我想以敦煌為例，跟大家分享一下，在我們與敦煌研究院達(dá)成合作的一年中，進(jìn)行了哪些數(shù)字文保方面的實(shí)踐。

　　保護(hù)：從數(shù)字化采集到還原

　　首先，是數(shù)字化的保護(hù)。理論上講，不管我們?cè)鯓有⌒谋Ｗo(hù)，珍貴的文化遺產(chǎn)總會(huì)隨著時(shí)間的流逝受損。但數(shù)字化技術(shù)則能長(zhǎng)久地保護(hù)好文化遺產(chǎn)的數(shù)字信息，讓文化以另一種形式傳承下去。因此，早在上個(gè)世紀(jì)90年代，敦煌研究院就已經(jīng)開(kāi)始嘗試對(duì)敦煌壁畫進(jìn)行數(shù)字化采集，將壁畫的原貌永久保存在數(shù)字世界中，千年后依然可見(jiàn)。如今，數(shù)字化采集已然成為文保界的通用做法。但隨著新技術(shù)的發(fā)展，我們對(duì)數(shù)字化保護(hù)的未來(lái)也有了一些新的想象。

　　大家可能知道，在敦煌石窟中，有歷代壁畫五萬(wàn)多平米，歷經(jīng)風(fēng)霜侵蝕，大部分都有不同程度的老化。要想對(duì)這些破損壁畫進(jìn)行復(fù)原臨摹，需要專家們仔細(xì)研習(xí)各個(gè)朝代的繪畫風(fēng)格、技術(shù)與材質(zhì)。僅僅莫高窟第172窟，就需要18位專家用5年時(shí)間來(lái)完成。這也觸發(fā)了我們一些思考：是否有可能讓數(shù)字化保護(hù)再進(jìn)一步，從采集升級(jí)到還原？為此，騰訊的優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)開(kāi)始與敦煌專家探討，利用新技術(shù)進(jìn)行壁畫還原的可能性。比如，利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)，輔助分析壁畫的配色方案和破損區(qū)域檢測(cè)；通過(guò)人工智能算法，可以把一些壁畫臨摹的步驟自動(dòng)化，進(jìn)而提升整體的臨摹效率。此外，我們也在嘗試基于AI技術(shù)的再創(chuàng)作，通過(guò)對(duì)完整壁畫頭像的深入學(xué)習(xí)，研發(fā)出一套人像風(fēng)格遷移算法，將變色、殘損的壁畫局部進(jìn)行創(chuàng)作修復(fù)。相信隨著技術(shù)的成熟和我們的嘗試，未來(lái)可以對(duì)壁畫的臨摹及復(fù)原帶來(lái)幫助。

　　連接：從內(nèi)容升級(jí)到體驗(yàn)

　　其次，是數(shù)字化連接。這種連接，最重要的是從內(nèi)容到體驗(yàn)的升級(jí)。以往，我們與文化的連接形式，大多是對(duì)內(nèi)容的單向欣賞和吸收。而現(xiàn)在，我們希望能將它升級(jí)為一種雙向的互動(dòng)體驗(yàn)，在用戶與文化的交互中融入更強(qiáng)的參與感。就好像之前我們?cè)趨⒂^敦煌莫高窟的時(shí)候，一下子被頭頂?shù)脑寰y吸引了。當(dāng)時(shí)我們就想，如果能把這樣一方藻井圖案從洞頂取下，變成大家身上的一條絲巾的話，一定效果驚艷。沿著這個(gè)創(chuàng)意，我們終于在兩周前推出了一款名為“敦煌詩(shī)巾”的小程序。這款小程序提取出藻井文化中最有代表性的美學(xué)元素，用戶可以基于這些元素自由組合，進(jìn)行再創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出一條獨(dú)一無(wú)二的敦煌絲巾，并且可以通過(guò)騰訊文創(chuàng)平臺(tái)下單購(gòu)買，獲得實(shí)物。在最開(kāi)始僅有兩三個(gè)種子用戶的帶動(dòng)發(fā)酵下，短短兩天內(nèi)，小程序的參與量就突破了137萬(wàn)，收錄的用戶DIY作品超過(guò)了10萬(wàn)件，可以說(shuō)是刮起了一股全民共創(chuàng)的“最美國(guó)風(fēng)”。我們正是希望通過(guò)這樣一款小程序，打通線上線下，創(chuàng)造一種全新的文化體驗(yàn)，讓更多人親自參與到互動(dòng)中，了解敦煌之美，供養(yǎng)敦煌文化。

　　傳承：用新場(chǎng)景連接新一代

　　最后，做好文化傳承，最重要的是凝聚起下一代人的力量，讓年輕人真正熱愛(ài)自己的文化土壤。在這方面，我們做了很多探索。總結(jié)來(lái)說(shuō)，就是4C，融入現(xiàn)代場(chǎng)景（Context）、打通年輕社群（Community）、講好文化故事（Contents）、激發(fā)社交傳播（Connection）。例如，大家可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)，在莫高窟中有一個(gè)藏經(jīng)洞，里面收錄了很多佛書經(jīng)卷。但少有人知道的是，其中還藏著一卷“敦煌樂(lè)譜”，上面的音符像天書一般，前所未見(jiàn)。當(dāng)代學(xué)者花了數(shù)十年才把它們解譯出來(lái)。因此，我們從敦煌的音樂(lè)文化出發(fā)，聯(lián)合敦煌研究院和上海音樂(lè)學(xué)院，共同打造了敦煌“古樂(lè)重聲”計(jì)劃，將藏經(jīng)洞中的古樂(lè)譜，用年輕人喜歡的音樂(lè)形式演繹出來(lái)，并打造了一張全新的數(shù)字專輯，在QQ音樂(lè)平臺(tái)上的播放量超過(guò)了2000萬(wàn)。此外，我們還發(fā)起了“古曲新創(chuàng)大賽”，號(hào)召年輕的音樂(lè)愛(ài)好者參與到敦煌古曲的創(chuàng)新演繹中。很多作品將敦煌的古樂(lè)文化與現(xiàn)代的音樂(lè)形式有機(jī)融合，創(chuàng)造了全新的音樂(lè)體驗(yàn)。優(yōu)秀作品還被搬上了“敦煌音樂(lè)會(huì)”的舞臺(tái)，被很多聽(tīng)眾大贊為“仙樂(lè)”。

　　文化IP數(shù)字化助手的三點(diǎn)思考

　　在與敦煌等眾多頂尖IP的合作中，我們也沉淀出一些心得體會(huì)：

　　首先，文化美學(xué)，是一種可以穿越時(shí)間的共同語(yǔ)言。我們?cè)谡{(diào)研中，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常有趣的結(jié)果：近半數(shù)的受訪年輕人，對(duì)傳統(tǒng)文化最感興趣的部分，是其中蘊(yùn)含的“美學(xué)元素”。他們覺(jué)得文化之美可以穿越時(shí)空，是一種古今通用的語(yǔ)言。這也就能解釋為什么最近，敦煌絲巾和故宮口紅能在年輕人中大火。可以說(shuō)，對(duì)文化之美的追求一直根植在我們心中，它就像一座橋梁，把傳統(tǒng)文化與新一代緊緊連在一起。我們也嘗試將這個(gè)思考融入實(shí)踐。去年，我們?cè)谟螒颉锻跽邩s耀》中推出了“飛天”游戲皮膚。這套皮膚的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都力求把握敦煌文化的美感與韻味。比如，在顏色上，我們選取了盛唐敦煌壁畫中常用的鉛丹、鐵紅和青金石等顏料色作為主色調(diào)；在裝扮上，我們盡可能參考了盛唐女子的妝容和服飾，像她所佩戴的瓔珞等，也都取材于敦煌壁畫；另外，大家可能注意到，她手中所持的琵琶，我們采用了無(wú)弦的設(shè)計(jì)，目的是為了傳遞佛國(guó)世界中“不鼓自鳴”的美學(xué)意境。類似的細(xì)節(jié)還有很多，希望用戶能在美的感受中，激發(fā)對(duì)敦煌文化的興趣。

　　第二個(gè)思考是，做深I(lǐng)P，講好中國(guó)文化故事，做有價(jià)值的內(nèi)容。當(dāng)下的文化市場(chǎng)上，也有一些將文化IP過(guò)度娛樂(lè)化的現(xiàn)象，我們認(rèn)為這個(gè)尺度的把握十分重要。只有真正挖掘出文化IP背后的內(nèi)涵，數(shù)字文化產(chǎn)品才可以走得更遠(yuǎn)。其實(shí)，這在80年代就有成功案例了，那就是上海美術(shù)電影制片廠出品的動(dòng)畫片《九色鹿》。它其實(shí)源自敦煌的一副壁畫。動(dòng)畫片正是通過(guò)九色鹿的故事，展現(xiàn)了佛教文化中“熱心善良，知恩圖報(bào)”的智慧。就在上個(gè)月，我們?cè)隍v訊動(dòng)漫平臺(tái)上推出了一部敦煌主題漫畫——《風(fēng)起鳴沙》。這部漫畫以敦煌歷史人物張議潮的故事為藍(lán)本，進(jìn)行改編演繹，講述了一段千年前的敦煌歷史。尤其特別的是，漫畫的總策劃，是大家非常熟悉并且喜愛(ài)的漫畫家，蔡志忠老師。在全球藝術(shù)界都享有盛譽(yù)的蔡老師，年輕時(shí)就非常熱愛(ài)敦煌文化，這次在我們的力邀下，70高齡的他再出山，就是希望能為傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承盡一份力。蔡老師的付出也讓我們非常感動(dòng)。為了還原歷史原貌，又讓年輕人喜歡，蔡老師用三個(gè)月時(shí)間梳理了一千多萬(wàn)字資料，無(wú)論是故事的改編，還是畫面的把控，全都親力親為。可以說(shuō)，用一種全新的創(chuàng)意形式，再現(xiàn)了敦煌的歷史文化樣貌。

　　第三個(gè)思考是，全民參與，讓每個(gè)人都成為文化的數(shù)字供養(yǎng)人。當(dāng)下的數(shù)字文保主要有兩種形式：中心化和去中心化。中心化是指憑借自身的技術(shù)和努力，獨(dú)立進(jìn)行傳統(tǒng)文化的數(shù)字化保護(hù)。比較有代表性的是Google 之前推出的Arts & Culture這款產(chǎn)品。它利用機(jī)器學(xué)習(xí)、VR、Art Camera等谷歌的優(yōu)勢(shì)技術(shù)，將世界 70 多個(gè)國(guó)家，超過(guò)1000家博物館的館藏進(jìn)行數(shù)字化展示。這是一件非常有意義的事，也吸引了大量文化愛(ài)好者。但在之前我們與學(xué)者交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下存在的一大痛點(diǎn)，在于如何讓更多人發(fā)自內(nèi)心地愛(ài)上傳統(tǒng)文化，讓文化傳承真正走進(jìn)更多人的日常生活。因此，我們希望探索一條“去中心化”的路徑，讓文化傳承不只是某群人或某個(gè)機(jī)構(gòu)的責(zé)任，而成為一項(xiàng)人人關(guān)注的全民事業(yè)，將數(shù)字文保升級(jí)為全民文保。因此，去年六月，我們與敦煌研究院共同推出了數(shù)字供養(yǎng)人H5，在大眾層面獲得了非常不錯(cuò)的反響。我們結(jié)合年輕人熟悉的生活場(chǎng)景，用他們的語(yǔ)言，將敦煌壁畫的文化內(nèi)涵“翻譯”了出來(lái)。比如，用“C位”這樣流行語(yǔ)，向他們傳遞莫高窟中菩薩淡定從容的修行智慧，看似嚴(yán)肅的傳統(tǒng)文化變得親切有趣。同時(shí)，用戶還可以捐贈(zèng)0.9元，用于敦煌石窟的數(shù)字化保護(hù)。小小的金額，喚醒大家的文保意識(shí)，真正做到了“數(shù)字文保，全民參與”。

　　數(shù)字文保：將千年文化傳承至下個(gè)千年

　　剛才提到的案例與思考，是我們?cè)跀?shù)字文保領(lǐng)域的一些初步探索。如今的中國(guó)，不僅擁有豐富的傳統(tǒng)文化積淀，也擁有領(lǐng)先全球的數(shù)字技術(shù)，如果能讓數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)文化賦能，一定能激發(fā)出更多文化創(chuàng)意。去年，我們受國(guó)家文物交流中心的邀請(qǐng)，參與了在法國(guó)舉辦的“感知中國(guó)”活動(dòng)。很多到場(chǎng)參觀的外國(guó)學(xué)者和友人，都覺(jué)得這種傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合十分驚艷。古代我們有絲綢之路，當(dāng)下，我們的數(shù)字文化產(chǎn)品也正是一匹數(shù)字絲綢，不僅可以全球流動(dòng)，也能流動(dòng)到未來(lái)。

　　文化傳承是一項(xiàng)需要長(zhǎng)久堅(jiān)持的事業(yè)，也需要更多社會(huì)力量的共同參與。未來(lái)，騰訊希望繼續(xù)探索這條“數(shù)字文保”之路，將千年文化傳承至下個(gè)千年。謝謝大家！

　　這個(gè)時(shí)代要?jiǎng)?chuàng)文藝的高峰，游戲和網(wǎng)絡(luò)文藝是重中之重，以游戲?yàn)榇淼木W(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容，可以在這個(gè)時(shí)代向世界展示中國(guó)的文化魅力。

　　機(jī)器人藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)游戲的魅力讓我們看到文藝高峰希望的同時(shí)，也新增了底氣——新一代年輕人在傳承優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作風(fēng)格回歸中國(guó)傳統(tǒng)文化基因。探討游戲創(chuàng)作的規(guī)律，核心就在探討藝術(shù)和科學(xué)的規(guī)律。19世紀(jì)法國(guó)文學(xué)家福樓拜說(shuō)：“藝術(shù)越來(lái)越科學(xué)化，科學(xué)越來(lái)越藝術(shù)化，兩者在山麓分手，有朝一日，將在山頂重逢。”中國(guó)的游戲特別是電子游戲要在當(dāng)代藝術(shù)世界里找到自己獨(dú)特的位置，需要更加著重對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和塑造。臺(tái)灣著名漫畫家蔡志忠講過(guò)這樣一句話：“每塊木頭都是一座佛，只要有人去掉多余的部分。”