新媒體平臺已經成為動漫原創作品的必爭之地?！肚貢r明月》《喜羊羊與灰太狼》等多部國產優秀動漫作品在網絡上獲得了數億次的播放量，兔斯基、阿貍等草根動漫形象也通過網絡平臺免費走紅，進而衍生出

　　動畫片、圖書產品。

　　對于新媒體平臺，動漫作品也是提高人氣的生力軍之一。有數據顯示，中國動漫網站已經超過6萬個，動漫網頁數量超過3億，并且，一些大型門戶網站、視頻網站等都設有專門的動漫頻道。與此同時，面對種類龐多的新媒體平臺，動漫作品如何提高影響力，進而獲得收益，也成為當前動漫公司亟待解決的問題。

　　“新媒體平臺拓展了國產動漫的播出渠道，使更多的國產動漫有機會面向受眾市場，網絡也為國產動漫提供了更好的推廣，進而提升國產動漫作品的社會影響力?！睈燮嫠囘\營副總裁耿曉華這樣認為。

　　新媒體平臺拓展了國產動漫的播出渠道，提升了國產動漫作品的社會影響力。

　　利用網絡傳播打響作品知名度 

　　“在沒有動畫片，沒有漫畫的情況下，阿貍活得比很多動畫公司還好，這就是新媒體的力量?！卑⒇倓撟鞣健⒈本糁俏幕邢薰究偨浝碛谌蕠缡歉锌?/p>

　　阿貍是典型的新媒體動漫產物，在網絡上走紅之后，阿貍才逐漸有了圖書、動畫片，以及各種服裝、玩偶等衍生品。

　　阿貍的成功之路，也是小型動漫公司的借鑒之路。“做企業第一件事就是生存下去，剛剛創辦的時候就只有幾十萬元資金，我也沒有資源拍幾十集甚至上百集的動畫片，只好另辟蹊徑?！庇谌蕠劦?，為了節約資金，夢之城初期只能以工作室的形式，在社區、論壇等地方進行傳播，而效果出乎意料的好。

　　“剛開始在社區里面傳播的時候瞬間就超過100萬人關注了，這個數量立刻引起了一些反響，但要獲得1000萬用戶還是比較難的，于是我們加強了對互聯網的傳播推廣，后來陸陸續續推出了互聯網的相關產品，包括圖像表情、社交領域，之后逐漸拓展到各方面?！庇谌蕠f。

　　當阿貍成為網絡“名人”之后，夢之城再一步步推出紙質圖書、動畫短片，到現在為止，阿貍相關圖書發行已經超過150萬冊，動畫短片也在愛奇藝、優酷網、搜狐視頻等網絡平臺播出。

　　過去幾年時間里，互聯網視頻質量逐漸提升，動漫作品在互聯網上的傳播非常便利?！拔覀兩弦患唐暇€的時候，在愛奇藝5分鐘的片子就播出了超過1000萬次，在視頻網站出現之前這是很難想象的。而且網站上還可以看到用戶的評價，大多數人還愿意給你高分數，這很讓我們欣喜?！庇谌蕠J為，這可以讓原創的動漫作品第一時間進入市場，讓消費者和觀眾第一時間看到，同時第一時間反饋給制作方，從而有利于制作方在下一步做調整和優化升級。

　　突破時間限制提升動漫品質 

　　早在2008年，中國國產動畫片的年產量就開始趕超日本，截止到2011年，國產動畫片數量高達26萬之多，是日本2011年動畫片出品總量的大約2.5倍。不過動畫質量依舊表現得不盡如人意。

　　與此同時，一些在網絡上風行的動漫作品反而在質量上獲得了網民的認可。優酷上的動畫作品《泡芙小姐》深受都市白領喜愛，總點擊量超億次。長期占據土豆網動漫排行榜第二位置的《秦時明月》，播放量以每日幾百萬的量級穩定攀升。

　　“新媒體對于動漫創作是利好的事情。傳統電視資源是有限的，但在網絡平臺上，很多導演可以把自己好的作品放到新媒體上，讓他的作品得以傳播，而不僅僅是通過電視臺購買才能實現價值。現在很多好的作品都可以在視頻網站上找到，所以我覺得這是動漫創作人一個很大的機會?！睆V東明星創意動畫有限公司總導演黃偉明如是說。

　　國內的動漫上星電視頻道基本以每天兩集的播出方式，有的甚至每天三集、五集，26集的片子在兩周或最多一個月就播完。對于動畫制作人來說，這種收視習慣帶來的最大限制是制作方必須大比例壓縮成本。比如，一部每分鐘投資超過3000元人民幣的動畫片，無論質量、題材，都很難收回制作成本。

　　這種情況下，動漫作品更容易走上粗制濫造的道路。“動漫作品如果想在電視上被關注和認可，有兩點非常重要。第一點，是一個好作品。第二點，你必須要有足夠的量。慢慢大家發現有一個捷徑，當在質量上不容易出現好作品的時候，數量成為一個非常好的追求方向，于是就催生了很多拼數量的動漫作品。”熊小米（北京）文化傳播有限公司總導演于勝軍談道，在這種環境下，動畫公司可能會因為數量而焦頭爛額，“因為追求數量的過程中可能成功也可能失敗，但是當數量達到一定積累的時候，如果企業沒有大量資金的支持，可能就無法繼續下去，這對企業的風險和壓力是很大的。”

　　而新媒體平臺則不同，新媒體平臺上，沒有固定時間播出固定內容，動漫作品的成績全部靠點擊率說話，這樣，優秀的動漫作品便很容易脫穎而出。

　　“傳統媒體最大的特點是，它是一個觀眾被動接受的媒體形式，它要求觀眾必須在幾點幾分看某個動畫片。新媒體則改變了大家的收視習慣，這種收視習慣是主動的收視習慣，用戶從而可以隨時隨地看自己喜歡的動畫片。”于勝軍認為，這就要求動漫工作者必須創造出符合市場需求的，有明顯市場定位的，能符合觀眾這種習慣的產品，否則很容易被市場淘汰。于勝軍呼吁：“我們希望通過新媒體，通過多種形式，讓我們這些創作人能夠安心創作好的作品，不要讓每年每個月每天都承擔著幾分鐘、幾十分鐘、幾百分鐘、幾千分鐘的壓力，而把各自的才華和青春都耗在不停地為分鐘數奮戰的壓力之中。”

　　線上線下結合尋找新贏利點 

　　借助新媒體打響品牌后，動漫產品往往賺錢在“戲外”。畢竟，在互聯網免費大環境下，通過廣告、衍生品及形象授權更容易獲得贏利。

　　據優酷方面透露，隨著《泡芙小姐》自我形象的成長，廣告主投資曲線在上升，贏利模式目前已經包括植入、衍生品開發和授權。

　　阿貍也是如此，當在年輕人中擁有了足夠的知名度后，阿貍團隊做了很多與時尚消費相結合的線下衍生產品。同時，淘寶網、互聯網電子商務的發展，阿貍也在電子商務上進行結合，擁有自己的直銷平臺?！斑€有另外一方面，可以通過授權游戲獲得收入，因為大家都通過互聯網來關注阿貍，我們就可以把這些關注直接引導到游戲社區里面，這也獲得了一些收入。”于仁國說。

　　隨著中國移動、電信、聯通動漫基地的設立，手機動漫也成為動漫作品新的贏利點。據了解，天津神界漫畫公司與移動動漫基地合作的手機漫畫《三國演義》，一年內下載量達到近100萬次，創造經濟效益近50萬元，金鷹卡通制作的《美麗人生》系列手機動畫電影，通過該平臺轉換成手機視頻、手機彩信、手機動漫電子書等多種形式進行運營，下載量達到了60萬次，創造經濟效益30余萬元。這個數字遠遠超出動漫制作方的預料。

　　最新數據顯示，截至今年1月底，中國移動手機動漫基地收入已經超過1億元，幫助近500家動漫企業獲得收入。“隨著國內動漫產業的進一步發展，優秀動漫企業將通過更多的新媒體平臺把更為優質的動漫作品推送給大家，隨著動漫作品的深入人心，相關的衍生產品也必然會通過正規版權授權網站以合理合法的授權方式走進人們生活的方方面面?！秉S偉明如是說道。