《我愛(ài)灰太狼2》獲得了超過(guò)7500萬(wàn)元票房，但能進(jìn)入主創(chuàng)方原創(chuàng)動(dòng)力口袋的少得可憐；而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫制作公司中，能夠出一部如此高票房電影的寥寥無(wú)幾，多數(shù)都面臨虧損或靠補(bǔ)貼度日。

　　《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫可以算是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)最為成功的一個(gè)典型。不僅動(dòng)畫片在超過(guò)75個(gè)電視臺(tái)播放過(guò)數(shù)輪，其已經(jīng)拍攝的五部大電影總共獲得了超過(guò)6億元的票房，同時(shí)還創(chuàng)造出了超過(guò)60億規(guī)模的衍生品市場(chǎng)。

　　然而就在這一動(dòng)漫品牌如日中天的上升期，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的幾位成員卻紛紛選擇出走。去年，喜羊羊創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)組成的公司廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫有限公司也被奧飛動(dòng)漫收購(gòu)。

　　藝恩咨詢研究副總裁侯濤告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)缺乏盈利能力，無(wú)法通過(guò)動(dòng)漫作品持續(xù)獲得高收益，這與中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)沒(méi)有好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境、缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)等因素相關(guān)。

　　原創(chuàng)動(dòng)力創(chuàng)始成員黯然離場(chǎng)

　　2011年2月香港上市公司意馬國(guó)際宣布以8.14億港元至10.46億港元的代價(jià)收購(gòu)動(dòng)漫火車集團(tuán)，后者不僅擁有《喜羊羊與灰太狼》消費(fèi)品業(yè)務(wù)授權(quán)，還通過(guò)聯(lián)合品牌管理協(xié)議參與原創(chuàng)動(dòng)力公司的影視制作，并可以分?jǐn)傇瓌?chuàng)動(dòng)力公司90%的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。隨著這一“借殼”上市的舉措，被稱為“喜羊羊之父”的編劇盧永強(qiáng)和主要投資人蘇永樂(lè)在這場(chǎng)交易中已套現(xiàn)了大部分股份。禁售期一結(jié)束，蘇永樂(lè)隨即以低于發(fā)行價(jià)減持了8000多萬(wàn)股。而“喜羊羊與灰太狼”的導(dǎo)演黃偉明則在兩年前就脫離了團(tuán)隊(duì)單干。

　　對(duì)于自己的套現(xiàn)行為，身為商人的蘇永樂(lè)曾表示：“這件事很簡(jiǎn)單，就是一個(gè)資本市場(chǎng)上的商業(yè)行為。”至于在喜羊羊鼎盛期將其出售，蘇認(rèn)為“這自然是為了一個(gè)好價(jià)格”。

　　但是如此積極地推動(dòng)“喜羊羊”上市，除了商人逐利的本性，也被外界解讀為“不得已的選擇”，因?yàn)椤断惭蜓蚝突姨恰方o蘇永樂(lè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的金錢回報(bào)與這一品牌傳播力并不相稱。

　　蘇永樂(lè)曾經(jīng)表示，我們做內(nèi)容是虧錢的，所以只能想辦法從衍生產(chǎn)品里賺錢。合作方無(wú)論是電視臺(tái)，還是電影院線，蘇永樂(lè)和他的伙伴們都處于弱勢(shì)，幾乎沒(méi)有議價(jià)能力。

　　原創(chuàng)動(dòng)力的宣傳經(jīng)理?xiàng)钛┢皆硎荆谥袊?guó)原創(chuàng)動(dòng)漫一分鐘節(jié)目的制作成本約1萬(wàn)元甚至更多，但一分鐘的節(jié)目放到電視臺(tái)播出，一般給的價(jià)錢也就10~20元，大的電視臺(tái)每分鐘可以給到80元~100元，甚至有的電視臺(tái)還要倒貼錢才能播出。《喜羊羊與灰太狼》在開(kāi)始的時(shí)候就硬扛著免費(fèi)播了兩年。

　　以8月1日剛上映的喜羊羊品牌的第七部電影《我愛(ài)灰太狼2》為例，截至8月23日，這部電影獲得了7500萬(wàn)左右的票房，遠(yuǎn)超一般國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影；然而，這部電影背后的投資方除了原創(chuàng)動(dòng)力外，還有六家公司，如果這部電影最終票房7500萬(wàn)，按照院線與制片方57：43的票房分賬比例，制片方拿到3225萬(wàn)，刨去宣發(fā)費(fèi)用以及制作成本，再由七家公司來(lái)瓜分剩下的利潤(rùn)，能夠進(jìn)入原創(chuàng)動(dòng)力口袋的幾乎少得可憐，而中國(guó)動(dòng)漫制作公司能夠一年內(nèi)出一部這樣高票房動(dòng)漫電影的寥寥無(wú)幾，大多數(shù)動(dòng)漫制作公司都面臨虧損或者靠補(bǔ)貼過(guò)日子的困境。