中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫迎來(lái)成長(zhǎng)的“春天”了嗎？或許是的。

　　103家中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)參展，比去年增長(zhǎng)17%；獲“年度國(guó)際優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)”的兩部作品中，一部迪士尼的、一部中國(guó)的……日前在廣東東莞舉行的第五屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)東莞漫博會(huì)），處處透出這一跡象。東莞漫博會(huì)組委會(huì)日前宣布，本屆東莞漫博會(huì)原創(chuàng)—制造（衍生品生產(chǎn)）對(duì)接成效明顯，共有海內(nèi)外參展企業(yè)418家，現(xiàn)場(chǎng)簽約金額33.5億元。　　

　　但這種“春天”，還遠(yuǎn)不是春暖花開(kāi)。在參展企業(yè)口中，中國(guó)動(dòng)漫還面臨資金不足、人才緊缺、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)乏力等諸多問(wèn)題，成長(zhǎng)環(huán)境依然“春寒料峭”，甚至還有可能遭遇“倒春寒”。

　　—編 者

　　下游產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，苦熬的動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始有錢(qián)賺了

　　現(xiàn)今三四十歲的人，在贊嘆美國(guó)、日本動(dòng)漫的精彩時(shí)，常常懷念自己童年時(shí)的動(dòng)畫(huà)片。“那時(shí)候，《大鬧天宮》、《阿凡提》、《黑貓警長(zhǎng)》等作品風(fēng)靡一時(shí)，陪伴了幾代人成長(zhǎng)。”牽著女兒逛東莞漫博會(huì)的市民張明超感慨。

　　“手冢治蟲(chóng)先生作品《鐵臂阿童木》的創(chuàng)作靈感，就來(lái)源于中國(guó)動(dòng)漫《鐵扇公主》。”日本動(dòng)畫(huà)制片人松谷孝征回憶，日本動(dòng)漫行業(yè)的興起與中國(guó)動(dòng)漫的影響是分不開(kāi)的。

　　經(jīng)過(guò)了二三十年的斷層，中國(guó)動(dòng)漫近年來(lái)逐漸復(fù)蘇，產(chǎn)量自2008年開(kāi)始趕超日本，成為世界第一大動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)國(guó)。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，2011年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片總時(shí)長(zhǎng)26萬(wàn)多分鐘，大約是日本的2.5倍。2012年的產(chǎn)量雖然5年來(lái)首降，但仍是日本的兩倍有余。

　　高產(chǎn)的同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫的質(zhì)量也得到了提升。“好看的動(dòng)畫(huà)片多了起來(lái)，從《喜羊羊》的一枝獨(dú)秀，到《熊出沒(méi)》、《豬豬俠》等多花齊放。”這是與會(huì)專(zhuān)家的共同感受。

　　最重要的是，隨著下游產(chǎn)業(yè)鏈的完善，苦撐苦熬的動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始“有錢(qián)賺了”。“豬豬俠”之父、廣東詠聲文化傳播有限公司總裁古志斌深有感觸：“2005年我們推出了‘豬豬俠’，熬了6年，終于達(dá)到了收支平衡。”

　　2009年，古志斌做起了動(dòng)漫舞臺(tái)劇。“截至目前，第一部舞臺(tái)劇已經(jīng)演出了300場(chǎng)，收益超過(guò)2000萬(wàn)元。”嘗到甜頭后，古志斌在2010年推出了第二部舞臺(tái)劇，已演出了160余場(chǎng)，“年初，我們推出了首部動(dòng)畫(huà)電影，票房1600多萬(wàn)元，也是賺的”。

　　不過(guò)，目前盈利最大的一塊是動(dòng)漫衍生品授權(quán)，“現(xiàn)在獲得授權(quán)的公司60多家，多數(shù)簽署是按產(chǎn)品銷(xiāo)售量來(lái)計(jì)算，每賣(mài)一件產(chǎn)品都有收益。”他有經(jīng)驗(yàn)之談，“要做產(chǎn)業(yè)，就要心里有市場(chǎng)。在產(chǎn)品推出前，最好先想好出路。知道動(dòng)漫衍生品做什么，精準(zhǔn)的受眾定位是最重要的。” 古志斌說(shuō)。

　　APP游戲、主題公園……“后玩具時(shí)代”贏利點(diǎn)更豐富了

　　動(dòng)漫始終是一個(gè)“燒錢(qián)”產(chǎn)業(yè)，而且資金回籠慢。東莞漫博會(huì)舉辦的初衷，正是讓企業(yè)的“燒錢(qián)”周期進(jìn)一步縮短。

　　與杭州動(dòng)漫展不同，東莞漫博會(huì)從首屆開(kāi)始，就突出動(dòng)漫原創(chuàng)和衍生品制造的產(chǎn)業(yè)對(duì)接特色。“衍生品是反哺原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作的重要條件。”“喜羊羊”之父黃偉明已在動(dòng)漫界摸爬滾打了多年，“動(dòng)漫的收益，七成在衍生品。”

　　很多人認(rèn)為，“動(dòng)漫衍生品版權(quán)交易”，無(wú)非是動(dòng)漫形象與制衣、玩具、家具等實(shí)體企業(yè)合作，在這些日常生活用品貼上動(dòng)漫形象，提高附加值。但在今年的東莞漫博會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫衍生品已經(jīng)不局限于此，而走進(jìn)了“后玩具時(shí)代”。針對(duì)低齡兒童的早期教育、動(dòng)漫形象的APP游戲，甚至是主題公園……衍生品模式的多樣化，使得贏利點(diǎn)更加豐富。

　　在國(guó)外，通過(guò)動(dòng)漫形象對(duì)兒童進(jìn)行早期教育和心智開(kāi)發(fā)已經(jīng)被認(rèn)為是優(yōu)秀的教育方式，天線寶寶、花園寶寶、小鳥(niǎo)3號(hào)、小豬威比等知名幼教動(dòng)漫品牌，為家長(zhǎng)和孩子們廣泛接受。無(wú)獨(dú)有偶，本土企業(yè)“功夫龍”也在早教方面下了功夫。其展位負(fù)責(zé)人介紹，功夫龍動(dòng)畫(huà)片以《3—6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》為研發(fā)大綱，專(zhuān)為國(guó)內(nèi)3—6歲兒童量身打造了分齡體驗(yàn)式的性格培育課程。

　　資金、人才、知識(shí)產(chǎn)權(quán)……本土動(dòng)漫要小心“倒春寒”

　　東莞漫博會(huì)上，動(dòng)漫原創(chuàng)展區(qū)年年占著最核心的區(qū)域，不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，展區(qū)里超過(guò)半數(shù)的卻是新展出的企業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，動(dòng)漫前期制作投入大，如果產(chǎn)品推出后在市場(chǎng)上沒(méi)有反響，就意味著“見(jiàn)光死”。話里話外，原創(chuàng)動(dòng)漫不是這么好做的，“春意”未濃，尚需小心“倒春寒”。

　　由于不夠本錢(qián)搞原創(chuàng)，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)更多的是在為國(guó)外動(dòng)漫做“代加工”，賺取廉價(jià)的加工費(fèi)。與此同時(shí)，國(guó)家的扶持模式還需改進(jìn)。據(jù)介紹，在日本、韓國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，國(guó)家扶持的是優(yōu)秀產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)的扶持卻是平均用力，“撒胡椒面”，導(dǎo)致亟須大力扶持的企業(yè)后勁不足。

　　同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)動(dòng)漫與海外動(dòng)漫的差距就顯現(xiàn)了出來(lái)，優(yōu)秀的動(dòng)漫人才難覓已成為困擾不少本土動(dòng)漫企業(yè)的大問(wèn)題。據(jù)介紹，目前中國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才大約有6萬(wàn)人，而需求卻在30萬(wàn)人以上。目前最緊缺的，是在不抄襲的情況下能講出“好故事”的編劇。

　　有著五六年動(dòng)漫編劇經(jīng)驗(yàn)、曾參與過(guò)“喜羊羊”制作的楊雪平說(shuō)，國(guó)內(nèi)80%的動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)對(duì)編劇的回報(bào)不超過(guò)成本的1%；而在國(guó)外，編劇的收入?yún)s高達(dá)30%。優(yōu)秀編劇的極度緊缺，直接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)意。

　　資金、人才之外，還有一個(gè)很大的瓶頸是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。東莞漫博會(huì)是國(guó)內(nèi)首家以版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易為主題的國(guó)家級(jí)影視動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)盛會(huì)，本屆展會(huì)共為參展商的197件作品進(jìn)行了著作權(quán)免費(fèi)登記，并創(chuàng)造了連續(xù)5屆展會(huì)期間著作權(quán)糾紛“零投訴”的紀(jì)錄。然而，明眼人都知道，這絕不代表國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的真實(shí)狀況。

　　一個(gè)圈圈，兩點(diǎn)小眼睛，一張微笑大嘴，很多人對(duì)這張笑臉并不陌生。實(shí)際上它是源自法國(guó)的smiley品牌，該公司出席東莞漫博會(huì)的負(fù)責(zé)人卻表示：“現(xiàn)在中國(guó)所有在售的笑臉?lè)椂际潜I版的。”至今，smiley一直徘徊，沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。“公司并不是沒(méi)有想過(guò)打進(jìn)大陸市場(chǎng)，但是大陸的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠得力，很早已經(jīng)仿品橫行。”廣東省原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司總經(jīng)理劉蔓儀也坦言，市面上的“喜羊羊”產(chǎn)品，九成都是假的。