2011中國(guó)電影市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn):"嘴架"不斷 "水軍"橫行
縱覽2011年中國(guó)電影市場(chǎng)，好事壞事怪事接連出現(xiàn)，如過(guò)山車(chē)般跌宕起伏，且無(wú)跡可循，最終以130億元人民幣總票房有望達(dá)成畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)。下面讓我們通過(guò)幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)分析一下今年電影圈的眾生百態(tài)。
2011年中國(guó)電影縱覽
黑馬：文藝、粉絲、愛(ài)情
成功模式總難復(fù)制
說(shuō)到本來(lái)不被看好，卻取得驚人票房的影片，人們腦海中便出現(xiàn)《觀音山》《孤島驚魂》《失戀33天》等小成本國(guó)產(chǎn)影片。《觀音山》在本是淡季的3月收獲6860萬(wàn)元票房，檔期選擇得當(dāng)，殘酷青春的主題定位明確，主演范冰冰不遺余力的巡回宣傳，都是成功因素，為文藝片商業(yè)化指明道路。然而后來(lái)者《鋼的琴》《Hello！樹(shù)先生》《轉(zhuǎn)山》等卻只是將文藝進(jìn)行到底，票房依舊慘淡。
雖然小成本驚悚片在市場(chǎng)中總是悶聲賺大錢(qián)，但暑期檔的《孤島驚魂》以不到500萬(wàn)元的成本換取近9000萬(wàn)元票房依舊堪稱(chēng)奇跡。且不說(shuō)影片口碑如何，但楊冪充分證明了自己的票房號(hào)召力，《春嬌與志明》《畫(huà)皮2》《消失的子彈》等劇組的邀請(qǐng)函紛至沓來(lái)?！胺劢z電影”的成功路也成為一個(gè)熱門(mén)詞，然而后來(lái)主打吳尊、韓庚的《大武生》、主打五月天的《五月天追夢(mèng)3DNA》均未能取得佳績(jī)，點(diǎn)金術(shù)仍需考證。
奇跡過(guò)后是神跡，《失戀33天》在眾多好萊塢大片的夾擊下，不過(guò)千萬(wàn)成本豪取3.51億元人民幣票房，投入產(chǎn)出比令人瞠目。光看主創(chuàng)滕華濤、文章、白百何，哪個(gè)都算不上銀幕中的絕對(duì)大腕兒，不過(guò)這部影片的宣傳方獨(dú)辟蹊徑，利用如人人網(wǎng)、微博等社交媒體進(jìn)行長(zhǎng)線宣傳，最終絕地逢生。如何利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，成為業(yè)內(nèi)最新議題。不少人也調(diào)侃說(shuō)馬上就會(huì)出現(xiàn)《失業(yè)33天》《離婚33天》等跟風(fēng)之作，但如果只重營(yíng)銷(xiāo)忽略?xún)?nèi)容，不免本末倒置。片方也一再?gòu)?qiáng)調(diào)，影片的成功源自“接地氣”的故事，導(dǎo)演滕華濤也指出“猛追大片不如內(nèi)容為王”。
2011年中國(guó)電影縱覽
洋人：貝爾、布勞迪、羅賓
華語(yǔ)電影影響力加大
華語(yǔ)影人對(duì)好萊塢總是有一種莫名的情結(jié)，一方面生怕被對(duì)方搶了生意，一方面又無(wú)時(shí)無(wú)刻不在追隨其蹤跡。今年，3位奧斯卡級(jí)別的男星加盟華語(yǔ)片，昭示著華語(yǔ)電影在全球電影市場(chǎng)中日漸強(qiáng)大的影響力(注：《雪花密扇》雖有休·杰克曼加盟，但屬中美合拍片，不在討論范圍內(nèi))。
張藝謀成為第一個(gè)吃螃蟹的人，張偉平財(cái)大氣粗以新畫(huà)面公司獨(dú)資的形式邀請(qǐng)“蝙蝠俠”克里斯蒂安·貝爾加盟，而貝爾也很爭(zhēng)氣，簽約后不久便以《斗士》獲得今年奧斯卡最佳男配角。隨著《金陵十三釵》的上映，貝爾來(lái)華也為影片的宣傳加上重重的砝碼。馮小剛后來(lái)追上，宣布正在拍攝中的《溫故1942》邀請(qǐng)了奧斯卡影帝亞德里安·布勞迪與曾獲奧斯卡最佳男配角的戛納影帝蒂姆·羅賓，出演兩名國(guó)際記者。此前曝光的故事主線中這兩個(gè)角色并不吃重，如果劇情沒(méi)有太大變化，兩位影帝相當(dāng)于來(lái)“打國(guó)際醬油”。
其實(shí)此前已經(jīng)有很多日韓影星來(lái)華“掘金”，但好萊塢影星的頻繁加盟無(wú)疑給正在蒸蒸日上的華語(yǔ)電影注入了更多活力，能夠極有效地促進(jìn)華語(yǔ)片在好萊塢市場(chǎng)的影響力。另一方面，好萊塢影星的片酬其實(shí)并不高，而且有一部分是在影片上映后視票房決定，保證了拍攝質(zhì)量，在片場(chǎng)也很好伺候，貝爾來(lái)華連個(gè)助理都沒(méi)帶。當(dāng)下華語(yǔ)影星要價(jià)越來(lái)越高，陣仗也越來(lái)越大，好萊塢影星帶來(lái)的新風(fēng)氣值得他們學(xué)習(xí)。
嘴架：剪輯權(quán)、水軍、分賬比例
無(wú)規(guī)矩不成方圓
有人的地方就有江湖，有江湖的地方就見(jiàn)血光。今年電影圈亂象紛呈，嘴架不斷。先是在今年上海電影節(jié)期間，金爵獎(jiǎng)入圍影片《肩上蝶》官方放映場(chǎng)臨時(shí)取消，導(dǎo)演張之亮稱(chēng)要放映的版本并非由他剪輯，嚴(yán)重影響了作品的獨(dú)立性，作為一名導(dǎo)演怎能允許？話(huà)音未落，投資方也嚷嚷起來(lái)，說(shuō)張之亮花錢(qián)超標(biāo)，原片又悶又長(zhǎng)，刪減是為了日后便于發(fā)行，兩邊互不相讓。好萊塢影片最終剪輯權(quán)在制片方手中，但華語(yǔ)電影導(dǎo)演中心制似乎是不成文的規(guī)定。對(duì)此，監(jiān)制、導(dǎo)演都當(dāng)過(guò)的賈樟柯指出，導(dǎo)演有沒(méi)有最終剪輯權(quán)，應(yīng)該在合約中明確寫(xiě)出。
到了國(guó)慶檔，《畫(huà)壁》與《白蛇傳說(shuō)》兩部影片掐得火熱。后者出品人楊子在微博上連爆粗口，稱(chēng)有人雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”拉低該片口碑，并直指名為“電影人吐槽專(zhuān)用”的微博用戶(hù)難逃其咎。“水軍之禍”久已有之，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性等種種原因難以查清。然而今年國(guó)慶檔票房遇冷根本原因絕不在此，兩部大片皆主打魔幻、特效，題材嚴(yán)重撞車(chē)，相互制約了票房的增長(zhǎng)，且質(zhì)量不高令觀眾再度對(duì)國(guó)產(chǎn)大片感到失望，這才是后患無(wú)窮。
今年吸引了最多人“圍觀”的對(duì)決莫過(guò)于因票房分賬比例而引發(fā)的張偉平大戰(zhàn)八大院線。制片人張偉平認(rèn)為《金陵十三釵》投資巨大質(zhì)量上乘，錢(qián)不能白讓院線賺了去，要提高票價(jià)和片方分賬比例，八大院線對(duì)這種坐地起價(jià)的做法十分不滿(mǎn)。經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)與談判，雙方各讓一步達(dá)成協(xié)議。
數(shù)據(jù)：130億、195部、8部2億
“革命”仍需大家努力
雖然具體數(shù)據(jù)尚未公布，但截至本月15日，全國(guó)總票房已經(jīng)達(dá)到120億，經(jīng)過(guò)下半月眾多影片集體發(fā)力，完成年總票房130億元人民幣的目標(biāo)已無(wú)懸念。與去年相比，30億的進(jìn)步固然可喜，但背后卻有并不光鮮的地方。
截至本月25日，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年票房三甲分別為《變形金剛3》(10.89億)、《功夫熊貓2》(6億)、《加勒比海盜4》(4.6億)，《金陵十三釵》目前已破4億，但能否在明天超過(guò)《加勒比海盜4》擠進(jìn)前三，還是未知數(shù)。這與去年《阿凡達(dá)》一家獨(dú)大，《讓子彈飛》《唐山大地震》《非誠(chéng)勿擾2》跟隨其后的狀況相比，實(shí)為一種退步。今年共有8部引進(jìn)片、批片票房過(guò)2億，共計(jì)35.08億；同樣，過(guò)2億的華語(yǔ)片也是8部，總票房只有20.63億(《金陵十三釵》《龍門(mén)飛甲》數(shù)據(jù)截至本月25日)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)產(chǎn)電影故事片產(chǎn)量已超過(guò)500部，而觀眾能在銀幕上看見(jiàn)的各類(lèi)國(guó)產(chǎn)片、引進(jìn)片、批片、合拍片至少有195部，平均不到兩天就有一部新片上映，然而同檔期的電影相互掐架，大片遭人詬病，小成本影片仍在一日游，魚(yú)龍混雜，質(zhì)量參差，又有幾部給您留下印象？同樣飛速增長(zhǎng)的還有銀幕數(shù)，今年全國(guó)總銀幕數(shù)已超過(guò)9000塊，平均每天增加銀幕5.5塊，不但創(chuàng)歷史之最，也創(chuàng)下世界之最。但不幸的是，單塊銀幕的票房產(chǎn)出卻在下降，因?yàn)椴煌Ｉ细〉钠眱r(jià)限制了新觀眾的開(kāi)發(fā)，觀影人次跟不上銀幕數(shù)的增長(zhǎng)速度。這兩項(xiàng)數(shù)字作為對(duì)比，試問(wèn)逐日發(fā)展起來(lái)的華語(yǔ)電影市場(chǎng)究竟是在為誰(shuí)做嫁衣？前景與錢(qián)景都不容樂(lè)觀。
近日，國(guó)務(wù)院正式下發(fā)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)稿》)，《意見(jiàn)稿》對(duì)降低準(zhǔn)入門(mén)檻、嚴(yán)禁虛構(gòu)票房、放映時(shí)間不得插廣告等多項(xiàng)規(guī)范電影市場(chǎng)秩序、促進(jìn)電影市場(chǎng)健康發(fā)展的條例都有涉及。有業(yè)內(nèi)人士指出，從降低電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，到減少電影生產(chǎn)和發(fā)行的行政審批，再到明確財(cái)政、稅收、金融等扶持政策，這三點(diǎn)可以看出，此次立法的確利好中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以我們也由衷希望，隨著產(chǎn)業(yè)體系的逐漸完善，華語(yǔ)電影可以從最根本出發(fā)，做到“內(nèi)容為王、觀眾是天”。
（編輯：競(jìng)童）