新媒體在文藝傳播中的作用
看電視節(jié)目的人并沒有減少，只不過渠道和方式發(fā)生了變化，主要是通過新媒體來看了。形式現(xiàn)在已經(jīng)不成問題，今后是內(nèi)容為王的時代，傳播什么樣的內(nèi)容變得更為重要。
央視索福瑞最新數(shù)據(jù)表明：人均每天看電視的時間在減少1/3，而人均每天上網(wǎng)的時間在增加1/3。人均看電視的時間在減少，這是一個具有歷史性意義的數(shù)據(jù)。尤其是在年輕人中間，看電視的時間減少得更多，上網(wǎng)的時間增加更多。但是，中國現(xiàn)在電視媒體依然處于最強勢的時期，人均收視時間，過去一直都在上漲，到現(xiàn)在基本到達了一個相對頂峰。而網(wǎng)絡(luò)正像過去的電視一樣在持續(xù)地上漲。網(wǎng)民5.13億，手機上網(wǎng)用戶3.56億。我們即將進入TV2.0時代了，新技術(shù)、新模式、新行為正在推動電視變革。其實看電視節(jié)目的人并沒有減少，只不過渠道和方式發(fā)生了變化，主要是通過新媒體來看了。電視變成眾多傳播方式之一。形式現(xiàn)在已經(jīng)不成問題，今后是內(nèi)容為王的時代，傳播什么樣的內(nèi)容變得更為重要。
內(nèi)容的跨界整合就是TV2.0，多屏傳播整合，以人為核心，區(qū)分應用場景，單位、住宅、戶外……，以新媒體設(shè)備支撐，不同設(shè)備間的交互、差異化、切換，滿足應用需求，無時無處，都能做到讓人們觀看、互動、傳播、評論、參與節(jié)目，使看節(jié)目變成一種享受。
比如體育賽事節(jié)目，這邊記者現(xiàn)場把劉翔奪冠照片回傳導播間，導播間編輯把照片發(fā)布到iPad，劉翔在iPad上簽名，簽名照馬上上傳到電視大屏，劉翔發(fā)微博，照片引發(fā)微博互動，等等。
“電視發(fā)起、網(wǎng)絡(luò)傳播、終端伴隨”將成為節(jié)目新樣態(tài)。后電視時代：全媒體，隨時隨地。未來媒體是云服務(wù)，從內(nèi)容（云）到用戶端。多云到多終端。無時無刻、無所不在。
未來的媒體是科技加服務(wù)。生產(chǎn)云、云媒資、互動云、播出云、應用云，互動演播。智能統(tǒng)一資源平臺，全面激活網(wǎng)臺海量視頻資源，智能語言、畫面、文本索引。基于視頻內(nèi)涵、深度關(guān)聯(lián)檢索。全面服務(wù)“一云多屏”。所謂云應用，就是：看電視、做電視、用電視、搜電視、玩電視、體驗電視。
新媒體的用戶在激增，這使得中央對“構(gòu)建主流新媒體”的這個愿望更加迫切了。
工信部在今年3月也啟動了寬帶的提速工程，“寬帶中國”已經(jīng)成為了國家戰(zhàn)略。到2012年的目標是全國4M及以上的帶寬接入將超過50%，在網(wǎng)絡(luò)上看視頻不會再比電視上看的體驗差多少。包括Wi-Fi無線互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，智能電視、智能手機、平板電腦，智能終端產(chǎn)品已經(jīng)開始成為市場的主流。所謂智能電視，就是互聯(lián)網(wǎng)電視，就是電視跟互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。所謂智能手機就是手機跟互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。傳統(tǒng)的這些用戶終端都開始跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來了，都升級換代了。所以在某種程度上，這些意味著電視也要升級換代了。電視升級換代，就變成互聯(lián)網(wǎng)電視。
互聯(lián)網(wǎng)電視跟過去的電視不僅僅是接收終端不同，整個產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)生了變化，過去的電視是廣播電視臺辦，現(xiàn)在誰都想辦電視，渠道想做，終端想做，內(nèi)容供應商也想做，技術(shù)上已經(jīng)提供了這種可能。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視必須要跟渠道結(jié)合，必須要跟終端合作。IP電視是誰提出來的？是渠道提出來的，電信運營商提出來的；互聯(lián)網(wǎng)電視誰提出來的？終端廠家提出來的。
整個開放的產(chǎn)業(yè)環(huán)境慢慢在形成，所以整個產(chǎn)業(yè)鏈條必須要發(fā)生變化，蘋果創(chuàng)建的模式就是“云+端”，它是一個完整的產(chǎn)業(yè)，過去的電視最多就是“內(nèi)容+平臺”，而且平臺還是半平臺，只是集成，沒有傳輸分發(fā)，沒有接收終端，沒有這些。所以過去的鏈條是一種試驗的模式，不是真正的產(chǎn)業(yè)模式，當今天變成一種產(chǎn)業(yè)模式的時候，人們會慢慢發(fā)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境也在發(fā)生非常大的變化。這些對我們來講是很大的機遇，更是挑戰(zhàn)，整個產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在變得非常巨大，所以從渠道到終端都開始加盟。如果我們想做大就必需要能有效地整合這個產(chǎn)業(yè)。
今天我們不可能再去像蘋果那樣用封閉的“云+端”模式去壟斷整個鏈條，我們只是希望能夠在這個市場中擁有更多的力量，所以大家需要合作，這樣這個產(chǎn)業(yè)鏈條里才會有你一份。
十七屆六中全會的巨大推動力，在新媒體時代有著非常明顯的顯現(xiàn)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺最近在無錫、天津、上海建設(shè)基地，在這過程之中各級政府的推動力極其巨大。各地政府都出臺了很多的政策、很多措施來推動。說明各個地方現(xiàn)在對文化產(chǎn)業(yè)，包括對中國網(wǎng)絡(luò)電視臺這樣的文化品牌，都高度重視和高度支持，這些現(xiàn)象充分體現(xiàn)出十七屆六中全會以后文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢。
人民網(wǎng)上市，一下就漲停了，市值最高達到130個億。央視網(wǎng)也面臨轉(zhuǎn)企改制上市，收入規(guī)模比人民網(wǎng)還大，盈利模式比人民網(wǎng)還新。證券市場、資本市場更是著眼的是未來，大家看重的正是發(fā)展的空間，成長的趨勢。現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體扶持政策也在落實之中，國家“十二五”時期文化發(fā)展的規(guī)劃綱要已經(jīng)發(fā)布。在規(guī)劃綱要之中，跟央視新媒體相關(guān)的明確了兩項內(nèi)容，第一項是中央重點新聞網(wǎng)站的建設(shè)，要實施重點新聞網(wǎng)站的二期建設(shè)工程，重點對現(xiàn)有技術(shù)裝備和設(shè)施進行改造和升級，依托央視網(wǎng)建設(shè)國家級網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的傳播和共享平臺；第二項是國家新媒體集成播控平臺建設(shè)和運營，管理手機電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、集成播控平臺，包括節(jié)目內(nèi)容的統(tǒng)一集成和播控監(jiān)控，以及電視節(jié)目指南、用戶端、版權(quán)等等管理系統(tǒng)。今年2月份文化部還特別發(fā)布了國家“十二五”期間的文化產(chǎn)業(yè)的倍增計劃。去年12月31日，三網(wǎng)融合又有新的進展，第二批三網(wǎng)融合的試點城市公布了42個，到目前為止所有的省會城市都已經(jīng)列入三網(wǎng)融合的試點范圍，而且國務(wù)院常務(wù)會議也更加明確三網(wǎng)融合，加緊推進，按原定計劃，到今年年底全國三網(wǎng)融合實現(xiàn)全部覆蓋。
2000年中央做出了全面建設(shè)重點新聞網(wǎng)站的部署，現(xiàn)在又提出要構(gòu)建主流新媒體。這對央視新媒體來說都是一個難得的歷史發(fā)展機遇。越市場化越被市場看好新媒體的價值，但同時也是極大的挑戰(zhàn)，因為央視新媒體的力量還要不斷壯大。優(yōu)酷和土豆被整合，意味著視頻新媒體行業(yè)又增加了一個強勁的對手，現(xiàn)在看來，2012年將是整個視頻行業(yè)的大格局明朗化之年。
（編輯：孫菁）