海外版權綜藝節目陸續引入 成功“模式”能否復制
近日，源自荷蘭的真人秀節目“The Voice”被引入國內打造成為《中國好聲音》，在浙江衛視一經播出便引發收視熱潮，其實《中國好聲音》并非是海外版權綜藝節目引入國內的唯一一個特例。近期，一批引進海外版權的電視節目，如《謝天謝地，你來啦》、《一站到底》、《激情唱響》、《一聲所愛·大地飛歌》等在各大衛視頻道播出。視頻網站愛奇藝也首開先河，目前他們的視頻節目《浪漫滿車》便是引進法國婚戀交友真人秀節目《Date My Car》的版權。
據了解，目前全國排名前十位的衛視節目超過半數是購買了海外節目版權。其中，《中國好聲音》由于其超高的收視率使得廣告費從每15秒15萬元飆升到每15秒36萬元。而在愛奇藝的視頻網絡平臺，《浪漫滿車》這檔節目剛播出第1季，就成功進入百度綜藝排行榜前40位，超越了許多老牌電視綜藝節目。
那么，在國內掀起的這輪海外綜藝節目版權引入的狂潮中，“舶來”的經驗能否在本土生根發芽、創新品牌、復制成功？
“模式”的價值： 建立一種標準
其實，早在1998年，CCTV5就引進了法國體育競技節目模式《城市之間》，可以說這是國內首檔正式引進國外模式版權的節目。2009年，湖南衛視的《我們約會吧》、《舞動奇跡》，以及上海東方衛視的《中國達人秀》、《我心唱響》等節目同樣是引入國外節目版權。之后的兩年，“引入國外節目版權”成為了大多數衛視呈現在觀眾面前的節目形態。如何判斷國外成熟的節目模式是否符合國內電視臺播出需要，記者采訪到北京世熙創意國際文化傳媒有限公司總裁劉熙晨，世熙傳媒曾成功引入《中國夢想秀》、《舞動奇跡》，如今由他們引進并參與制作的大型新民歌選秀節目《一聲所愛·大地飛歌》正在廣西衛視熱播。
劉熙晨認為，首先要考慮國外節目在當地的影響力和收視率，綜合考慮節目形態的播出情況，結合國內觀眾的審美需求以及價值觀等問題對引入節目模式進行創新。愛奇藝總編輯高瑾則告訴記者，愛奇藝依托百度搜索會發現網絡用戶對何種話題內容感興趣，針對搜索數據來選擇引入的節目內容，正是結合網絡用戶年輕化的特征以及獨特的觀賞需求，愛奇藝選擇了婚戀交友類節目《浪漫滿車》。
很多關注海外引進版權節目的觀眾會發現，節目的宣傳海報、制作流程，包括節目錄制燈光、舞美、音樂等都和國外原節目一模一樣，這就是業內人士所指的節目制作“寶典”。劉熙晨更愿意將“寶典”稱之為一種“創意生產模式”，他認為：“我們不僅是在花錢購買國外節目版權，引進節目模式，更重要的是學會一種創意能力和規范化的節目制作方法。” 高瑾表示，引進海外版權的綜藝節目首先使國內節目制作走向高質和正版，其次所謂“寶典”或者“模式”也讓國內節目制作學會建立一種標準。“對于視頻網站來說，是一套標準的網絡視聽語言的建立，這對未來的網絡視頻行業發展很有益處。”高瑾說。
在劉熙晨看來，6年來世熙傳媒在引進國外版權節目上一直在做的工作就是，“有效地推動國內節目創意模式市場機制的建立”。國內節目制作一直缺乏核心標準，引入國外節目模式正是希望國內節目能夠建立起自己的模式。
引入節目如何成功落地
模式引進由于其標準化特征會令節目嚴格遵照鮮明的工業化生產流程而具備了較高的節目質量，然而在涉及到不同國家文化和價值觀問題時，任何一種電視節目模式都不是萬金油，如何根據實際情況進行相應的本土化改造是擺在當下國內節目制作方面前的關鍵問題。
對此，高瑾告訴記者，實際上，對于引進版權的節目在內容上可做開發的空間很小，這是從尊重版權的角度出發的。同時，高瑾表示：“海外節目制作人會在引入節目的制作水平、工藝以及技巧上給我們非常大的指導，但是如何讓一檔原來在歐美受歡迎的節目，讓國內的觀眾能夠接受，這是靠我們自己團隊來做的。”以《浪漫滿車》來說，高瑾認為錄制過程中會逐漸發現原節目模式和國內觀眾需求上的差異和需要改進的地方，慢慢會發現這些細節逐漸形成了自身的節目模式。而劉熙晨認為，尊重引進版權節目模式非常重要，在他看來，這樣的“尊重”是指對模式核心價值的充分尊重。“《中國好聲音》能夠成功，就是因為其制作團隊對原節目模式價值的深入挖掘和尊重。” 劉熙晨表示，目前對引進版權節目模式的全程“COPY”實際上是節目本土化以及形成自身節目模式的基礎，這個過程也許要花上5至8年時間，但這樣的起步是國內節目制作必然要走的一步。
引入海外版權只是一個開始
據了解，《中國好聲音》和中國移動合作，將學員的已演唱制作成彩鈴，供手機用戶下載，作為節目衍生品收益，中國移動預估《中國好聲音》中單個歌手就達到1000萬元的下載額。這讓人們看到了引進海外版權節目模式隱藏的金礦。正如劉熙晨所說，引入海外版權只是一個開始，對于節目模式的商業開發還要做很多工作。他舉例說，由于國內引入節目模式的價格實際上只有歐美國家的1/10甚至幾十分之一而已，因此電視臺實際上在引進國外版權節目上的預算很少。因此世熙傳媒并不單單將節目模式引入授權作為公司的唯一業務，而是在2010年成立了專門的團隊負責節目制作、廣告運營以及衍生品的運營。
對于視頻網站來說，引進節目的盈利模式靠的是企業冠名和廣告植入，以《浪漫滿車》為例，高瑾認為，節目最成功的地方就在于其商業化運作非常不錯，由于這檔節目是在互聯網平臺上播出，因此得到了互聯網公司——世紀佳緣的冠名支持。不過，實際上網絡用戶是不愿看到太多的植入廣告的，對此高瑾坦言：“目前，整個互聯網行業，自制節目商業方面是有待開發的，未來一定可以像電視臺一樣，主要收入來源來自冠名、貼片廣告，而植入廣告的部分只占少部分，但是過程會非常艱難，這需要一個相當長的市場成長和培育期。”高瑾強調，首先，要使網絡視頻節目出精品，并令節目具有商業價值。
正如有業內專家分析，對于購買國外版權的模式類電視節目來說，在完成了出資購買并成功制作節目推向市場之后，節目未來的發展很大程度上則要看媒體本身的機制能否成為節目進一步成長的溫床，考察媒體本身的資源整合能力能否進一步推動節目向縱深發展。劉熙晨告訴記者，收視率并非節目質量高低的唯一標準，還是要看國內媒體是否通過引進國外模式，真正實現了節目創意的研發再造，這一點才是最重要的。
（編輯：曉婧）