演藝票價降低到底卡在哪兒？
一場歌手陳奕迅的演唱會，香港的最低票價為180元港幣，最高為680元港幣；而在深圳，最低票價為180元人民幣(約220元港幣)，最高票價卻達1280元人民幣(約1562元港幣)。一場張學友的演唱會，在香港亞洲國際博覽館，離“歌神”最近的“握手位”只需880元港幣(約713元人民幣)，但在深圳，最高票價高達1380元人民幣……
演出事業如火如荼給廣大歌迷帶來了聽覺和視覺的享受，但動輒上千元的演出票價讓市民大呼“傷不起”。是什么造成了如今演出市場高票價的局面？文化市場演出票價應該多高，文化消費應如何解決“親民”之困？
高票價讓人望而卻步
“北京、深圳、香港、馬來西亞、臺灣的演唱會都買票看過，明顯感受到深圳的票價貴。比如，在香港紅館，一般的演出價位為200元至800元港幣，但在深圳，幾乎都是300元到1000多元人民幣，這相當于國外超級巨星在香港演出的票價。”一位香港觀眾告訴記者，對于香港觀眾來說，看明星演唱會幾乎不會成為生活負擔，“就像家常便飯一樣，只要想看，都可以買票觀看。”
而如今在北京、上海等地，一些商業性演出票價，動輒幾百元，一些大腕明星的演出票價更高達幾千元。實際上，早在十年前，北京一些演出的最高票價就已經升高至普通觀眾難以接受的程度。
2001年，在北京紫禁城舉辦的世界著名三大男高音演唱會，最高票價達到了2000美元。盡管這一檔位的票極少賣出，但2000美元的票價就此為北京日后的演出票價設置了一個標桿。與之相對應，當時世界三大男高音在其他國家的音樂會，最高票價也就兩三百美元。
據統計，2010年有1238位藝人在美國開演唱會，平均票價約為205.3元人民幣，而我國2010年演唱會的平均票價則達676.5元，是美國的3倍多，遙遙領先絕大部分國家和地區。
內地的演出票價到底高不高？對此，北京戲劇家協會駐會副主席楊乾武直言，現在的演出票價“就是高”，演出高票價一直以來都是阻礙市民走進劇場的一大障礙。
歌華中演總經理張長城則表示，“票價高不高”和國民可支配收入有著直接關系。一般人買東西超過其可支配收入的5%，就會覺得價格高。
降低票價到底卡在哪里
有業內人士指出，演出高票價源于成本持續走高。據楊乾武分析，在歐美演出市場，劇場作為文化設施，要么是劇院的，要么是獨立的，它往往自己承擔風險，或者主動制作或邀請演出單位合作，共擔風險。它不會把風險完全推給演出方，自己穩收場租。但我國的劇場幾乎都屬于后者，而且場租費不低。
有數據表明，同等檔次的場館，內地一線城市的場地費是香港的8倍。除此之外，內地演出商還要承擔高額的舞臺費用，而且巨大、粗放式的投入也使演出商把成本攤到票價中。
中國對外文化集團公司董事長張宇認為：“就流行音樂演唱會來說，首先是它本身的成本高，比如說場地、安保、宣傳費用高，主辦方第一要緊的事情就是收回成本。”
話劇制作人袁鴻對此也有著深刻感受。北京的小劇場每場場租為3000元至5000元，而一些大劇院平均每天的場租高達數萬元，4小時一個單元的裝臺費高達兩三萬元。過高的場租導致演出成本增加，票價自然居高不下。
對于過高的票價，觀眾不滿的最根本原因在于覺得“不值當”，票價與演出的藝術水準很難吻合。“現在各類演出魚龍混雜，質量良莠不齊，如果花高價能看到一場優質演出也行，但現實中很難如愿。”一位觀眾憂心地說。
因此，演出票價高低與藝術水準息息相關。“我們不能籠統地說票價高或者低。比如意大利歌唱家在北京演《圖蘭朵》，只演一場，票價1500美元一張，這場演出是為了滿足一個小眾群體的興趣愛好。但是有些政府、事業單位的演出團體，以及文化館、工人俱樂部等，他們就是為老百姓服務的，就應該實行低票價甚至免票，所以票價問題不能一概而論。”影視演員楊立新說。
楊立新分析認為，票價問題要從兩方面考慮：一是演出者的經營成本，票價過低，經營成本受到傷害，就會出現兩種結果：要么演出者沒有積極性，要么演出的劇團徹底死掉。另一個是廣大觀眾的經濟承受能力。
如何讓更多人主動走進劇場
在物質極大豐富的時代，大家紛紛將目光投向了滿足精神需求的文化消費。當前，演出票價如何更合理，以實現藝術經營與市場經營雙贏？
談到票價和經營管理問題，國家大劇院院長陳平認為，演出吸引觀眾的基本經驗是藝術上要堅持高品質，運營上要堅持市場運作，這樣方能有效實現社會效益和經濟效益的平衡。因此，在劇目規范上，國家大劇院努力尋求藝術性、觀賞性兼具的藝術精品；在原創劇目上，切實解決“為誰制作讓誰看”的問題，不以獲獎為目的，而以廣大觀眾是否接受為標準。
國家大劇院黨委副書記郭玉良認為，政府應根據文化產品的不同層次，制定相應的扶植措施。他建議，在提倡培養文化消費理念的前提下，政府應通過資金上適當補貼、政策上有效支持、姿態上積極鼓勵的方式，為文化產業競爭力的提升提供助推力。
“政府要扶植，但也不能全部買單。”郭玉良說，劇場、演出單位在拓展經營模式、提升原創能力，從而降低成本的努力上也存在很大的提升空間。
楊乾武表示，要想降低票價，作為占有主要文化資源的政府扶持的院團，應進一步強化自己的文化使命和社會責任，應以中低價位的票保障大多數觀眾欣賞藝術的權益，培養和積累觀眾，并且努力創作、排演高品質的劇目，引導和提升觀眾的藝術品位和欣賞水準。
（編輯：曉婧）