動漫藍皮書：中國網絡游戲產業山寨時代即將結束
《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告(2012)》18日發布。藍皮書指出，2011年的游戲產業大裁員或許對于游戲行業來說是一個大的波瀾，但未來有能力生存下來的游戲廠商，一定會是能做出更好、更符合市場需求的游戲廠商，“山寨時代”即將結束。
中國首屆大學生游戲設計大賽“金辰獎”、動漫藍皮書頒獎暨2012動漫藍皮書推廣新聞發布會，18日于北京電影學院召開。
《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告(2012)》是北京電影學院中國動畫研究院會同北京大學文化產業研究院、中國傳媒大學《動畫年鑒》編輯部、河南省中原動漫研究院、廣東漫友文化動漫研究所等研究機構的資深專家、學者及動漫企業精英共同編寫的第二本年度性國家人文社科領域的動漫產業發展報告。
民眾文化消費需求充分釋放是中國動漫產業大發展的基本支撐
藍皮書指出，民眾文化消費需求充分釋放，是中國動漫產業大發展的基本支撐。動漫產業首先是滿足人民群眾不斷增長的精神文化消費需求的現代服務業。從動漫的基本功能角度思考，主要包含娛樂性、教育性、藝術性等，動漫產品的基本功能是滿足民眾的文化消費需求。以漫畫和動畫為主要表現形式的動漫，作為造型藝術的一個分支，一直深受世界各地人們的喜愛。眾多生動活潑、個性鮮明的動漫形象以其獨特的藝術魅力在各個時期和地區都獲得過巨大的成功。
近些年來，隨著大眾文藝娛樂日趨多元化以及數碼特效技術的不斷創新，動漫文化又開始得以實現新的繁榮與飛躍，出現了FLASH動畫、三維動畫、全息動畫、手機動漫等嶄新的動漫形式，在不同的國家與地區都成為主流的文化形式。以漫畫、動畫、卡通形象和多媒體內容產品等為代表的動漫產品市場需求較大，特別是“十二五”期間擴大文化消費等一系列政策措施的實施，將有效刺激動漫文化消費的不斷擴大。
動畫電影的放映需要國家政策的扶持與引導
藍皮書指出，國家文化改革發展規劃提出，要提升動畫片的生產能力，擴大影視動畫制作、發行、播映和后產品的開發，增加數量、提高質量，滿足多種媒體、多種終端發展對影視數字內容的需求。
藍皮書說，國家廣電總局在努力向國家爭取有關促進動畫產業發展的政策支持，爭取從電影專項資金中安排一定的資金，用于動畫電影的創作、制作、發行的資助和補貼，這些信息都有利于國產動畫電影發展的整體形勢。但是，就目前而言，政府對于動畫電影的前期扶持相對較多，而對于動畫電影后期的宣傳發行以及院線排片方面扶持的卻相對較少。
同時，藍皮書也指出，近年來，政府的相關部門在電視動畫播映渠道方面加大了干預力度，比如電視臺在黃金時段必須播映國產動畫系列片，從而保護了國產動畫電視系列片的發展。動畫電影的發行放映同樣需要國家相關政策的扶持，電影院線雖然增加了國產動畫電影的排片檔期，但是分配的熒幕數量以及排片的時間都略顯苛刻。國家應該鼓勵電影院開辟國產動畫電影上映的黃金時間，或者組織觀看動畫電影專場，通過一些稅收政策或者相關的資金補貼手段，增加院線的排片量。只有這樣才能讓國產動畫電影的票房有所保障，才能增加投資者的投資信心，單純地依靠市場淘汰原則對于步履維艱的中國動畫人實在是負荷較重。
微動漫是中國新媒體動漫的發展趨勢
藍皮書認為，新媒體傳承了傳統媒體的特性，將文字、圖畫、圖像、聲音等多種載體有機合成，以圖文并茂、聲形輝映的信息刺激方式同時作用于受眾的視覺和聽覺神經。新媒體的出現，使動漫作品的傳播如虎添翼。
藍皮書指出，科技發展，為動漫發展助力。“微小說”、“微電影”、“微訪談”等“微生活”中的娛樂手段隨著微博這一互動平臺的躥紅也隨之充斥了人們的生活。而在“微文化”的帶領下，“微動漫”作為一種新的情感表達、互動方式也悄然開始受到動漫行業的關注。
藍皮書也表示，微動漫的形態為動畫，但藝術語言更接近漫畫。即用簡潔夸張的手法來描繪或演繹生活與社會時事。微動漫通常運用變形、夸張、比喻、象征、暗示、影射、調侃，以及跨越時空的人物嫁接與互動的方法，構成具有強烈諷刺性或幽默感的畫面。微動漫的概念決定了其受眾絕非少年兒童，而是具有較高文化水準、對各類時事與資訊敏感、熱衷于移動互聯網等IT文化以及現代生活方式的社會主流群體。微動漫誕生于移動互聯網時代，誕生于以草根為主體的微言大義的全民傳播時代。它也逐漸成為了中國新媒體動漫的發展趨勢。
中國網絡游戲產業的山寨時代即將結束
藍皮書指出，中國的網絡游戲產業自2002年至今，已經經歷了十年的發展和沉淀。這期間，網絡游戲產業形成了相當成熟的商業模式和用戶消費習慣，保持著旺盛的生命力和穩定的增長趨勢。前幾年游戲行業發展前景看好，眾多游戲企業一窩蜂地擴大運營規模。而現在游戲行業逐漸成熟規范，用戶要求也在不斷提高，大量缺乏誠意、以次充好的游戲作品受到冷落。
同時，藍皮書也認為，國內的網絡游戲收入，主要依靠三線甚至四線城市的網吧游戲群體，而他們的硬件水平，顯然還跟不上次時代游戲的需要。2011年的游戲產業大裁員或許對于游戲行業來說是一個大的波瀾，但未來有能力生存下來的游戲廠商，一定會是能做出更好、更符合市場需求的游戲廠商，山寨時代即將結束。
（編輯：曉婧）