小劇場戲劇的全媒體生存之道
9月的北京迎來了第五屆北京國際青年戲劇節(jié)。在經(jīng)過4年的成長和積淀之后，北京國際青年戲劇節(jié)（以下簡稱青戲節(jié)）正變得愈發(fā)有吸引力，本屆吸引到了13個國家和地區(qū)的63部戲劇前來展演。值得一提的是，這些參展的戲劇多為小劇場戲劇，而今年又是我國小劇場戲劇發(fā)展30周年，這也使得今年的青戲節(jié)具有更為特殊的意義。
自1982年第一部小劇場戲劇《絕對信號》推出之后，30年來我國的小劇場戲劇創(chuàng)造出了許多輝煌，也遇到過一些困難，尤其是隨著新媒體時代的到來，小劇場戲劇從創(chuàng)作到營銷的各個環(huán)節(jié)都受到了前所未有的沖擊。當(dāng)下，如何在全媒體時代堅持創(chuàng)作，尋求突破；如何在微博等新媒體環(huán)境中實現(xiàn)營銷的創(chuàng)新，已經(jīng)成了小劇場戲劇一個不可回避的問題。對此，本屆青戲節(jié)組委會特別組織了與來自臺灣的廣藝基金會和相關(guān)媒體的探討活動。
認(rèn)清小劇場的優(yōu)勢
關(guān)于小劇場戲劇的概念說法不一，在不同地區(qū)的差異更為明顯，這一點在大陸和臺灣就有體現(xiàn)。不過在發(fā)展中，兩地卻也遇到了相同的問題。
“大陸與臺灣對小劇場戲劇的理解不太一樣。在大陸，主要以演出的劇場大小來界定，所謂的小劇場戲劇一般是在小型劇場里演出，場地較為清靜，觀眾也比較少。而臺灣小劇場戲劇的概念則完全不同，它不是以座位的多寡來界定，而是一種形式、一種概念。觀眾在小劇場看到的是與大劇場完全不一樣的東西，選擇小劇場對觀眾來說體驗多于觀看。”參加討論的臺灣《表演藝術(shù)》雜志總編輯黎家齊表示，雖然大陸和臺灣對小劇場的理解以及呈現(xiàn)方式有很大的差異，但是傳媒的發(fā)展對兩地小劇場的影響都很明顯。小劇場一定要能呈現(xiàn)出不同于影視作品的內(nèi)容和形式，才能對現(xiàn)在的觀眾構(gòu)成吸引力。所以創(chuàng)作者在做小劇場的時候一定要思考影視作品能表現(xiàn)什么，不能表現(xiàn)什么，“否則觀眾能在電視上看到的東西，為什么要花錢到劇院看呢？”
對于當(dāng)前小劇場應(yīng)如何面對新媒體的沖擊，青戲節(jié)制作總監(jiān)傅維伯認(rèn)為，小劇場要應(yīng)對新媒體的沖擊，首先要充分認(rèn)識到小劇場相對于影視劇的優(yōu)勢所在，“也就是說小劇場有什么樣的魅力。其實戲劇的一個很大的魅力在于變化，它不可能像影視劇一樣制作完成之后就一成不變地播映出去。戲劇是每場都有變化，這種變化來自于人物的變化和現(xiàn)場的變化，所以，同一部戲每一場呈現(xiàn)出來的并不會完全一樣”。
在傅維伯看來，劇場的另一個優(yōu)勢是互動性，讓觀眾近距離感受并充分參與到戲劇中?！罢J(rèn)識到小劇場的優(yōu)勢在哪，還要在創(chuàng)作前期將其充分考慮進(jìn)去，另外還需要考慮能用一個什么樣的形式去呈現(xiàn)內(nèi)容，這個形式是觀眾在戲劇中能感受到的，但是在影視中不能得到的，這一點同樣也很重要。”傅維伯說。
鼓勵以非營利為目的的創(chuàng)作
小劇場戲劇作為較為小眾的藝術(shù)形式，在受到新媒體沖擊之時，還常常會遇到資金短缺等問題。近些年，小劇場戲劇的創(chuàng)作逐漸向商業(yè)靠攏，商業(yè)化的運(yùn)作雖然讓一部分創(chuàng)作者堅持了下來，但是北京、上海等地小劇場戲劇也出現(xiàn)了過度商業(yè)化的現(xiàn)象，帶來了一些從業(yè)人員很不贊同的制作和運(yùn)作方式，使得一些創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性受到打擊。
有業(yè)內(nèi)人士表示，其實小劇場戲劇的生存狀況一直不樂觀，尤其是在經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，“一方面人們削減文化類的消費(fèi)支出，另一方面也有很多支持資金退出，這使得小劇場的生存環(huán)境更加惡劣，也使得很多從業(yè)者沒能堅持下來或者是不能堅持自己的創(chuàng)作理念”。
青戲節(jié)秘書長邵澤輝表示，要發(fā)展小劇場就得鼓勵創(chuàng)作，鼓勵更多年輕人加入戲劇創(chuàng)作的團(tuán)隊，給他們提供一個平臺，讓他們從商業(yè)體制或院團(tuán)體制中解脫出來，不要因為過度重視營利目的而限制了才華的釋放。“要營造一個良好的環(huán)境，允許有失敗的創(chuàng)作，對于剛剛進(jìn)入創(chuàng)作領(lǐng)域的年輕人更要寬容待之。要樹立一個新的戲劇評判標(biāo)準(zhǔn)，不以成功為唯一的評判準(zhǔn)則。不過這樣的平臺和環(huán)境需要時間來建設(shè)和培養(yǎng)。這幾年青戲節(jié)也一直鼓勵青年創(chuàng)作，希望為他們提供展示的平臺，讓不同的聲音傳達(dá)出來?！睋?jù)介紹，青戲節(jié)選擇作品的一個標(biāo)準(zhǔn)就是以非商業(yè)營利為目的的戲劇創(chuàng)作，希望通過這種方式來鼓勵創(chuàng)作。
要學(xué)會利用新媒體營銷
隨著微博、微信等新媒體的興起和普遍使用，小劇場戲劇的創(chuàng)作和營銷等各個環(huán)節(jié)也深受影響，傳統(tǒng)的傳播方式似乎已經(jīng)難以滿足小劇場戲劇開發(fā)的需求。有專家指出，新媒體對于小劇場戲劇的影響并不僅僅是負(fù)面的，小劇場應(yīng)該積極應(yīng)對新媒體帶來的沖擊，通過挖掘新媒體在營銷傳播等方面的巨大功能為己所用。
小劇場戲劇一般都是小成本制作，所以一般制作經(jīng)費(fèi)都用在創(chuàng)作上，那么在沒有經(jīng)費(fèi)或者是在經(jīng)費(fèi)極少的情況下要怎么推廣劇目呢？臺灣廣藝基金會執(zhí)行長楊忠衡分享了自己的營銷經(jīng)驗：“營銷是一部戲能否成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，所以不要因為經(jīng)費(fèi)問題而忽視對戲劇的宣傳推廣。我們知道社交網(wǎng)絡(luò)的傳播功能很強(qiáng)，比如微博等。這個時候，其實就是我們充分發(fā)揮社群網(wǎng)站傳播功能的時候。以我的經(jīng)驗來看，如果我們用心經(jīng)營，只要發(fā)布的訊息是有效可靠的，就能產(chǎn)生不錯的效果。未來網(wǎng)絡(luò)肯定會越來越發(fā)達(dá)，所以不要放棄新的技術(shù)。善用這些技術(shù)就能得到意想不到的效果?！?/p>
雖然通過利用新技術(shù)，能夠讓更多人了解小劇場戲劇，但是小劇場畢竟是小眾化的，有自己的局限性，在產(chǎn)生的影響力上還是不能與影視劇相比?！皯騽∈俏幕氖虑?，也是產(chǎn)業(yè)的事情，還是要考慮投入與產(chǎn)出比例，考慮如何營利的問題?！睏钪液獗硎荆瑢W(xué)會利用新媒體營銷，讓小劇場有更多人知道很重要。但學(xué)會用新媒體包裝、制作戲劇，讓它們變得更受觀眾歡迎也很重要。
（編輯：偉偉）