TVB“組團(tuán)”北上 打造華語文娛新天地
《摘星之旅》拓展了“TVB制造”電視劇的國內(nèi)市場
TVB2012年臺慶劇《大太監(jiān)》劇照
香港電視廣播有限公司（TVB）準(zhǔn)備大舉進(jìn)軍內(nèi)地市場，早已不是新聞。近年來，鄭嘉穎、胡杏兒、林峰、黃宗澤等TVB經(jīng)理人合約藝人在內(nèi)地接連出演《步步驚心》《跑馬場》等多部熱門電視劇，而《巾幗梟雄》《宮心計(jì)》《潛行狙擊》《大太監(jiān)》等TVB出品的劇集也在各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊排行榜上名列前茅，這一切都在證明，TVB這個“電視帝國”，在內(nèi)地市場依然是搶手的“香餑餑”。
為進(jìn)一步加強(qiáng)與內(nèi)地的合作，TVB與華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）共同合資成立上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC），日前在京舉辦了成立發(fā)布會。
CMC是中國第一個專注文化與傳媒行業(yè)投融資的人民幣私募股權(quán)基金，2009年4月通過國家發(fā)改委備案審批，基金規(guī)模50億元。據(jù)了解，《中國好聲音》《中國達(dá)人秀》等近期熱門節(jié)目的幕后推手均為CMC。
“TVBC將致力于多元化發(fā)展，負(fù)責(zé)TVB在內(nèi)地包括廣告、影視制作、版權(quán)發(fā)行、藝人合作、公關(guān)活動等全部業(yè)務(wù)，助力TVB實(shí)現(xiàn)從以香港業(yè)務(wù)為發(fā)展核心到以大中國業(yè)務(wù)為發(fā)展前沿的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，締造在全中國乃至全球華人界最具影響力的華語媒體帝國。”TVB總經(jīng)理鄭善強(qiáng)表示。
TVBC將經(jīng)營的核心理念定位為：傳承娛樂精髓、弘融華人生活。創(chuàng)立于1967的TVB是全球最大的中文電視節(jié)目制作商之一，同時也是世界第一大華語電視臺，每年制作超過20000小時節(jié)目，為全球超過3億華人提供電視娛樂。“有句話說，‘凡是有華人的地方，就有TVB’。”鄭善強(qiáng)說，“TVBC的成立，既是TVB面向內(nèi)地市場的一次戰(zhàn)略出擊，也是內(nèi)地文化集團(tuán)實(shí)施文化‘走出去’戰(zhàn)略的一次重要嘗試。我們希望將內(nèi)地深厚的傳統(tǒng)文化與TVB優(yōu)秀的電視制作模式、豐富的藝人資源相結(jié)合，形成特色內(nèi)容品牌，通過SMG在內(nèi)地的節(jié)目發(fā)行渠道和銷售團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，結(jié)合TVB強(qiáng)大的制作資源，創(chuàng)造一種多方共贏的合作機(jī)制。”
對于TVBC的具體業(yè)務(wù)內(nèi)容，該公司首席執(zhí)行官金仲波介紹說，TVBC首先會涉及TVB最擅長的影視劇制作領(lǐng)域。它將立足內(nèi)地市場，加強(qiáng)與內(nèi)地電視臺的合作，投資拍攝適合內(nèi)地市場播出的影視作品。其次，將致力于運(yùn)作TVB影視劇在內(nèi)地電視、新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺、移動平臺上的版權(quán)發(fā)行及代理發(fā)行業(yè)務(wù)。此外，TVBC將在內(nèi)地市場包裝、宣傳TVB旗下藝人，協(xié)助運(yùn)作藝人參與影視劇拍攝、廣告代言、商業(yè)演出及其他各類宣傳推廣活動，同時還會引入TVB成熟的藝人培訓(xùn)機(jī)制，面向內(nèi)地市場，全面開發(fā)、包裝成熟藝人，并培訓(xùn)、發(fā)掘新藝人，提高藝人的國內(nèi)知名度、增加藝人海外合作機(jī)會。TVBC還負(fù)責(zé)TVB平臺上的常規(guī)廣告投放、劇集及欄目冠名、劇集內(nèi)產(chǎn)品植入等業(yè)務(wù)洽談，并將整合TVB豐富的藝人資源，為客戶策劃執(zhí)行線下公關(guān)活動以及一站式多媒體宣傳與推廣。
除了一眾高層，TVB制作部資源總監(jiān)樂易玲也率領(lǐng)新科“視帝”、“視后”黎耀祥、楊怡，以及上屆“視帝”、“視后”鄭嘉穎、胡杏兒出席發(fā)布會。樂易玲表示：“TVB有800多位簽約藝員，每年生產(chǎn)數(shù)十套劇集。TVB的藝員和劇集在香港和東南亞地區(qū)具有很強(qiáng)的品牌效應(yīng)，我們希望能通過TVBC的成立，把TVB優(yōu)秀的藝人和劇集介紹到內(nèi)地。”
而黎耀祥、胡杏兒、鄭嘉穎、楊怡四位TVB一線藝人均表示，十分愿意多接拍內(nèi)地影視劇。“在香港拍劇，我們演員之間都非常熟悉，因?yàn)榇蠹抑盎径加羞^合作。但到了內(nèi)地，我們就有機(jī)會跟更多新搭檔合作，也會面對一些從沒遇到過的挑戰(zhàn)，這對于提高演技是很有幫助的。”因主演《步步驚心》而紅遍全國的鄭嘉穎如是說。而剛剛因?yàn)椤洞筇O(jiān)》中的李蓮英一角摘得TVB“視帝”的黎耀祥則笑稱自己正在勤練普通話，隨時準(zhǔn)備“殺入”內(nèi)地影視市場。
TVB30年北上史
剛剛度過45歲生日的TVB，與內(nèi)地的聯(lián)系大約開始于30年前。上世紀(jì)80年代初，TVB攝制的《上海灘》《射雕英雄傳》等電視劇被引進(jìn)內(nèi)地，由此掀起了一股強(qiáng)大的“港劇風(fēng)潮”。劉德華、梁朝偉、黃日華、苗僑偉、湯鎮(zhèn)業(yè)組成的“無線五虎將”和他們主演的《神雕俠侶》《鹿鼎記》《絕代雙驕》《新扎師兄》等劇集，成為內(nèi)地觀眾一個時代的記憶。而上世紀(jì)90年代后相繼引進(jìn)內(nèi)地的《義不容情》《大時代》《我本善良》《天龍八部》《創(chuàng)世紀(jì)》《金枝欲孽》等TVB經(jīng)典劇集，讓持續(xù)了十余年的“港劇風(fēng)潮”愈發(fā)洶涌。
隨著國家廣電總局為保護(hù)內(nèi)地電視劇產(chǎn)業(yè)而下文限制引進(jìn)劇在黃金時段播出，從本世紀(jì)初開始，TVB制作的劇集逐漸淡出了主流電視熒屏。面對如此形勢，TVB審時度勢地利用CEPA的相關(guān)規(guī)定（允許香港電視制作單位以“合拍電視劇”的形式進(jìn)入內(nèi)地市場，合拍劇可以作為國產(chǎn)劇集在內(nèi)地發(fā)行及播放），開始與內(nèi)地電視臺和影視制作機(jī)構(gòu)展開合作，先后制作了《歲月風(fēng)云》《摘星之旅》等合拍劇，逐漸拓展了“TVB制造”電視劇的國內(nèi)市場。此外，TVB還與湖南衛(wèi)視展開合作計(jì)劃，深度參與《舞動奇跡》《百變大咖秀》等娛樂節(jié)目的制作，并獲得了很高的收視份額，這也使得TVB藝人在內(nèi)地的曝光率和知名度大為提升。除了聯(lián)合打造節(jié)目，TVB亦引進(jìn)了大批內(nèi)地綜藝節(jié)目，諸如《我要上春晚》《中國達(dá)人秀》《王者歸來》等節(jié)目均已登陸TVB。
此外，TVB簽約藝人紛紛北上“淘金”，亦成為TVB加強(qiáng)與內(nèi)地影視市場聯(lián)系的重要“法寶”。從上世紀(jì)末的鄭少秋、劉松仁，到本世紀(jì)初的羅嘉良、歐陽震華、蔡少芬，再到近期的鄭嘉穎、佘詩曼、胡杏兒、黃宗澤，一年之內(nèi)往返于內(nèi)地與香港之間，已成為很多TVB藝人的生活常態(tài)。鄭嘉穎主演的《步步驚心》、蔡少芬主演的《甄嬛傳》、鄭少秋主演的《神醫(yī)大道公》、胡杏兒和黃宗澤主演的《跑馬場》等電視劇均在內(nèi)地獲得了良好的口碑及反響。
從單向地向內(nèi)地輸出節(jié)目，到同時輸出劇集、藝人，并輸出品牌，再到與內(nèi)地市場展開深度合作、最終實(shí)現(xiàn)“共贏”，TVB30年來的北上史，就是一個華語電視產(chǎn)業(yè)逐漸融合、不斷升級的過程。
（編輯：竹子）
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