《夢想合唱團》：為公益放歌
自《夢想合唱團》第二季登陸CCTV—1晚間黃金時段以來，節目以知名藝人召集合唱團體，通過合唱訓練和合唱競賽，完成各自家鄉的一個公益心愿的方式，打造了央視又一個品牌欄目。該欄目平均收視份額高于央視一套黃金時段平均收視份額，數據分析機構的網絡輿情監測表明，對該節目的正面和中性評價信息占總體信息的95%。
名人效應與互動效應
所謂名人聚合效應，是指以大家熟知的多位知名藝人聯合打造知名藝人團隊，這不僅為前期的節目推廣奠定了傳播基礎，同時也符合國家電視臺在“高雅紀實娛樂”方面的定位以及大型娛樂節目理應具有的名氣疊加效應。大眾互動效應是指“高收視”的電視節目，尤其是“高收視”的娛樂節目，必定把大眾的參與作為重要的設計環節，形成臺上臺下的積極參與和自由碰撞，并時時創新互動的方式，激發觀眾的好奇與期待。夢想合唱團并非讓藝人與藝人單獨比拼，而是以各自家鄉為旗號，組建團隊進行自由碰撞——“合唱對賽”，讓“未知”牽動觀眾的好奇心，讓熱鬧帶動節目的歸屬感，并通過觀眾打分，名人集合與大眾參與的效應在此節目中得到了充分的體現。
受眾效應與公益效應
央視多以中老年或高端受眾為主，此次《夢想合唱團》打破了這一受眾模式，通過邀請不同年齡段的知名藝人組團，還根據不同年齡和群體的喜好邀請歌唱家、明星藝人以及知名人士，使得節目的受眾范圍有了更大的覆蓋面，在此基礎上央視首次采用“娛樂音樂植入公益事業”的方式，藝術性地把不同受眾的公益信息植入音樂競賽，起到了盡美也盡善的傳播效果。知名藝人先回到家鄉海選出20個有歌唱夢想的人，再回到舞臺上表達自己的公益夢想，同時通過募集到的善款關注扶持弱勢群體。整個舞臺呈現既有眾多民生話題，又有奔放的歌唱、溫情的故事，并按照播出季的編排方式播出，把受眾對節目的熱情與喚起民眾公益的熱情無縫對接，彰顯了國家電視臺提升社會公益“正能量”的責任感。不僅如此，潛移默化植入公益效應元素的節目策劃和運營方式，起到了良好的社會效果。
聯合效應與聯動效應
一臺融一網、一網聯眾網，臺網互動、多元化傳播節目。以央視的官方網站為網絡傳播主體，融合中央電視臺優勢內容資源，聯合國內各類知名網站組成的“夢想合唱聯盟”，實現了該活動的網絡傳播最大化。本次季播在宣傳推廣上最大的特點就是全媒體傳播，通過網絡、手機、移動智能終端等提供節目宣傳片、精彩花絮和視頻直播。不僅滿足用戶隨時隨地點播回看的需求，還增加公益夢想和溫情感人看點回顧板塊，凸顯節目公益性。通過央視微博聯合傳播，第一時間報道明星隊長去各地探訪的消息，通過明星公益“微訪談”，使觀眾真正參與到《夢想合唱團》的公益傳播中，這使節目的網絡關注度急速攀升，微博粉絲由啟動時的20余萬增至101萬，微博搜索“夢想合唱團”內容達2115萬，增長近2000萬，取得了驚人的傳播效果。
綜合頻道與央視網一起開展《夢想合唱團》第二季推介活動，推出了“經典改編”、“主題秀”、“明星1+1”等專場以及“夢想金曲人氣榜”、“周冠軍預測投票”、“總冠軍猜想”等互動活動，其中最新一期人氣榜投票達1.7億。央視網用自身CCTVBox客戶端、IP電視、移動智能客戶端、公交電視、戶外媒體等多種終端，提供節目往期視頻點播、本期節目宣傳片、精彩花絮搶先看和視頻直播。《夢想合唱團》第二季啟動盛典播出當天，網站多終端獨立訪問量就達到260萬，頁面訪問量達2810.5萬，有效實現了電視與新媒體的雙向互動，探索出一條大眾文化和社會公益事業互相促進的新路子。
（編輯：竹子）